尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
「遊戲作為一個門檻比較高的行業，需要有更多耐心。」
2020年底，在面對今年遊戲業務的成就單時，張一鳴向內部提出了這樣的主張。而就在不久後，晚點發出報導，字節的上海核心遊戲工作室「一零一」負責人離職，與「表現未達預期」有關。
我想，朝夕光年切入遊戲行業的這一年勢必是踩了不少坑的。
實際上2020年，朝夕光年在國內真正上線的新品只有兩款，《熱血街籃》和《靈貓傳》，一款來自競技世界，一款來自遊夢初心，這個出品節奏確實和大多數人想像的不太一樣，或者說和它高舉投資及大吸人才的打法，不太匹配。
但相反，在出海方面，它卻給了業內一記重錘。2020年10月上線港澳臺的《新RO》成功穩居暢銷前列，月流水超過了1.1億，為朝夕光年打開了一個新市場，贏下了出海這一據點。
到了今天，當我們再去回顧2020年朝夕光年的舉動時，結合已有的產品成就、發行打法以及在投資和人才上所作出的積累，我們不難發現，完成了「起步」階段的朝夕光年，似乎再給點耐心，他們確實可以更強。
一、國內：切入競技、FPS、女性向賽道，但還未見爆款
回顧2020年，字節跳動旗下中重度遊戲發行品牌朝夕光年在國內共發布了三款遊戲，涵蓋體育競技類、FPS以及女性向這幾個賽道，產品包括《熱血街籃》《終結戰場》以及《靈貓傳》。
其中，由競技世界開發的《熱血街籃》於2020年3月12日上線，截至4月3日之前均保持在iOS遊戲免費榜Top50以內。但隨後遊戲榜單成就一路下滑，截至2020年底已滑落至iOS遊戲免費榜200名開外。
《終結戰場》（原名「終結者2」）則是由網易研發，後於2020年8月3日交由朝夕光年代理的FPS遊戲。朝夕光年接手後推出了「終結戰場pro計劃」，並在新版本中打出「動作真人捕捉、特效爆表、反外掛嚴格」等賣點，但遊戲的榜單排名趨勢並沒有好轉。
《靈貓傳》是由遊夢初心研發，朝夕光年代理的女性向遊戲。自2020年12月18日上線後，《靈貓傳》最高曾拿下iOS遊戲免費榜第十三名，不過五天後快速跌出iOS遊戲免費榜Top 50。據Sensor Tower顯示，《靈貓傳》12月全球iOS端預估流水達20萬美元。
上述三款遊戲中，朝夕光年對《熱血街籃》給予的廣告投放支持力度最大，單日投放素材數最高達611組；《靈貓傳》次之，單日投放素材數最高僅為284組；《終結戰場》幾乎沒有得到任何廣告投放支持。
這大概能解釋為何《熱血街籃》上線初期榜單表現最為突出。在該遊戲的推廣階段，朝夕光年採取了大規模買量投放+旗下抖音平臺引流的打法，幫助《熱血街籃》在上線初期躍居iOS遊戲免費榜Top10。但遊戲內的付費設計遭到玩家詬病，隨後排名一路下滑。
二、出海：已出現第一個爆款《新RO》，躋身發行商收入TOP30行列
與國內市場相比，2020年內朝夕光年在海外市場的表現比較出彩。
期內朝夕光年的海外發行品牌Nuverse發行了五款遊戲（僅統計iOS端），涵蓋了RPG、三消、MMORPG以及二次元四個賽道，涉及中東、歐美、中國港澳臺地區以及日本這幾個市場。
其中MMORPG遊戲《RO仙境傳說：新時代的誕生》（簡稱「新RO」）無疑是一個爆款。據Sensor Tower發布的2020年11月中國手遊發行商收入Top 30榜單顯示，字節跳動空降榜單第21名，幕後功臣便是《新RO》。
據七麥數據顯示，自2020年10月15日上線至12月31日這段時間內，《新RO》穩居中國香港地區iOS遊戲暢銷榜TOP 10，台灣地區iOS遊戲暢銷榜TOP 5以內，表現十分堅挺。
遊戲的收入表現也不錯。據Sensor Tower顯示，《新RO》12月收入超600萬美元，而遊戲的11月預估收入更是超過1700萬美元（約合人民幣1.1億元）。
《新RO》的研發商為上海駿夢遊戲，公司手握《仙境傳說RO》《三國戰紀》《霹靂布袋戲》等優質IP。曾有相幹人士分析認為，字節跳動的海外渠道與上海駿夢的研發能力以及IP價值能形成優勢互補。
不過除了《新RO》，其餘遊戲目前還處於調優階段，表現平淡。據Sensor Tower顯示，《玫瑰鎮日記》《Ohana Island-design & match》以及《伊甸之扉》這三款遊戲12月iOS端全球預估收入分別為不到5000美元、2萬美元和4萬美元。
總的來說，《新RO》幫助朝夕光年在中國港澳臺市場大獲成功，公司在遊戲本地化、市場推廣以及運營方面有了一定積累。未來《新RO》還將在東南亞市場上線，朝夕光年的海外市場布局將進一步延伸，而《新RO》的流水規模也有望翻倍。
三、投資：「切入式」投資了4家公司，有愛互娛、麥博遊戲均獲青睞
在投資布局方面，2020年內字節跳動投資了四家公司，與心動、騰訊等廠商相比數量並不算多。
其中麥博遊戲是一家專攻歐美休閒手遊市場的遊戲開發商，曾發行《Ponon! Deluxe》《Ohana Island》等遊戲。
有愛互娛則憑借《放置少女》在日本市場占據一席之地。2020年內該遊戲穩居日本iOS遊戲暢銷榜TOP 50以內，最高曾沖上暢銷榜第六名。出海表現強勁的同時，有愛互娛研發的《紅警OL》在國內市場亦表現不俗，2020年內大部分時間保持在中國iOS遊戲暢銷榜TOP 100以內。
可以看到，年內字節跳動的投資賽道涵蓋了中重度遊戲、休閒遊戲以及二次元遊戲。但是成功把遊戲工作室收購回來後，其遊戲業務卻又面臨高層換帥、工作室負責人表現未達預期等問題。
據晚點Late post報導稱，2021年1月內，字節跳動位於上海的核心遊戲工作室 「一零一」 負責人楊東邁已離職，其工作將由費舍爾接管。費舍爾向字節遊戲總負責人、公司副總裁嚴授匯報。一位字節跳動人士表示：「楊的離開很大程度是因為團隊表現未達到公司預期。」
收購遊戲工作室以增強自研實力、擴充產品線早已是許多廠商的共識，但在如何做好業務協同這一點上，字節跳動還要花較長的時間去摸索。
四、2021年，字節跳動的遊戲國界仍在等待一個真正的「爆款」
朝夕光年的遊戲國界，最早要追溯到2018年10月，其公司法人變更為張利東，這家公司也因此開始代表字節跳動，逐步試水遊戲獨代、發行、研發。
自首款自研休閒遊戲《音躍球球》亮相市場後，國內行業對於朝夕光年一直保持著極高的關註度。我們看著這家年輕的遊戲公司代理髮行的遊戲產品陸續出現在國內外市場上，動作也越來越快。
此前手遊那點事分析過，字節跳動在遊戲業務的發展模式與騰訊越來越相似，都在加強自身對產品的掌控力，並且通過手上強有力的流量優勢將遊戲發行做到新的高度。
如今在休閒/超休閒遊戲領域，字節跳動已成為國內巨頭之一。但是在中重度遊戲這塊，朝夕光年還有很長一段路要走。
復盤過去一年的朝夕光年，它在中重度遊戲領域已經交出了多份成就單，然而與頭部大廠相比仍有一段距離。無論是《熱血街籃》《終結戰場》還是《靈貓傳》，這些瞄準了不同賽道的產品表現都不太理想。
不過，拋開這些已上線產品的具體成就，從品類、賽道這些角度而言，朝夕光年目前在FPS、女性向、SLG等多個主流和細分賽道都有了一定基礎。那麼接下來，如何找到適合自己的賽道「方法論」並完成研發升級，將可能成為字節中重度遊戲業務的發展重點。
從目前已經曝光的產品儲備來看，朝夕光年接下來主要聚焦在IP遊戲上，手握《火影忍者：巔峰對決》《戰錘40K：雷霆遠征》《海賊王熱血航線》和《全明星激鬥》這4款IP改編作。借助IP熱度迅速打開市場，也是當下可行的「捷徑」。
另外，朝夕光年也在持續加碼休閒遊戲賽道。最近有消息稱，朝夕光年旗下奧德賽發行工作室展開招聘，其熱招崗位中主要為休閒遊戲相幹工作，例如休閒遊戲策劃（商業化方向）、資深遊戲策劃（休閒品類）、休閒遊戲運營等。
總的來說，經過兩年多時間的醞釀，字節跳動的遊戲國界已逐漸清晰。在手遊那點事看來，字節跳動在遊戲領域的儲備和探索已經達到了「量變引發質變」的關鍵節點，接下來只是需要等待一個爆款產品出現引發質變，如同當時阿裡「等待」的《三國志·戰略版》。
>2款新品、1次出海、4場投資，2021的朝夕光年還可以更強？