完美世界改編《哪吒》，國漫IP為何成遊戲市場香餑餑？

「不變化就淘汰」是遊戲市場的大勢所趨，遊戲行業流量市場的急速變化也對遊戲行業提出了新挑戰。如何以新方式破圈，獲取更多高質量玩家？越來越多的遊戲公司將目光投向了動漫二次元流量池。

4月13日，在2021完美世界遊戲戰略發布會上，完美世界遊戲公布與彩條屋合作計劃，表示獲得了《哪吒之魔童降世》《薑子牙》《西遊記之大聖歸來》三部動畫電影IP授權，未來雙方將圍繞這三大IP改編高品質遊戲產品，共同攜手打造中國神話IP體系遊戲。

三個已經成為新國漫標桿的超級IP全部拿下用於改編遊戲，完美世界的這一計劃引發業內熱議。據了解，近年來，中國原創動畫電影快速崛起，如彩條屋及旗下「大聖」「哪吒」「薑子牙」為代表的「中國神話IP」擁有驚人的號召力，而遊戲圈高度重合的IP粉絲基礎能讓遊戲的用戶量得到有效保障，因此各大遊戲公司對國漫IP的遊戲改編格外關註，成為爭搶的「香餑餑」。

「20～25歲左右的用戶，對二次元感興趣的比例超過90%，他們對二次元的忠誠度和擴散能力都很驚人。」伽馬數據首席分析師王旭表示，2020年有46款二次元遊戲收入過億，這有利於國產二次元遊戲的發展，「很有可能改變當前動漫IP以外國作品為主的現狀。」

「在國產動畫電影日益崛起、中國動畫市場成為全球第一市場的當下，完美世界也希望通過布局遊戲與國漫的生態融合，使之相互破圈，主抓未來的潛在用戶。」完美世界遊戲CEO魯曉寅表示，為了更好滿足用戶對遊戲品質越來越高的要求，完美世界遊戲會持續提升研發能力，不斷進化。

記者注意到，近年來改編國漫IP這一做法正成為遊戲公司獲取更多高質量玩家的重要門路。伽馬數據《2019-2020移動遊戲IP潛在價值評估報告》顯示，IP改編產品仍是高效獲取用戶的方式之一，2019年流水TOP100移動遊戲產品中，七成產品擁有IP，流水占比達到65%。

2020年IP改編移動遊戲收入首次超過千億元，而核心用戶則超過1.5億人。「IP改編產品的特點在於不斷持續放大用戶價值，用戶不僅是單次付費，而且是長期付費。」王旭認為，在全球市場上來看，IP改編也是很重要的推廣方式，「如果能在IP儲備方面去發力的話，未來還會有很大的擴大市場份額的機會」。

值得注意的是，此前完美世界改編的《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《誅仙》等IP積累了不錯的市場口碑，但想要通過動漫IP發展精品化遊戲仍面臨不小挑戰。伽馬數據數據顯示，在2020年整年的IP改編手遊收入中，客戶端改編手遊仍是主要占比，主機/單機遊戲IP改編手遊的增長率最高，達到了149.9%，而市場中數量最多的動漫IP改編手遊則是在2020年收入負增長。

業內人士表示，經歷了IP改編市場逐漸變化的遊戲廠商，也意識到了以前粗暴的套皮IP做法無法持久，想將IP改編手遊發展成主力產品的廠商，對產品各方面所需要付出的心血，不比起原創遊戲產品少。

值得一提的是，各大遊戲廠商在IP手遊改編上的競爭可能將愈演愈烈。記者注意到，3月份，國家新聞出版署一共公布了2批過審遊戲版號，皆為國產遊戲，版號數量共166個。在3月過審的遊戲產品中，出現了10款帶IP產品，遊戲IP共計8款，還有一款騰訊動畫授權的《鬥羅大陸：魂師對決》，以及根據小說改編的《如意芳霏》。

圖片來源：伽馬數據

來源 北京日報客戶端 | 記者 袁璐、閻彤

編輯：袁璐

流程編輯 吳越

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