《Apex英雄》走紅的背後：遊戲大廠激烈的內部競爭

導語：一將功成萬骨枯

與前兩年不同，2019年「春節檔」最火的遊戲來自海外——EA旗下的免費吃雞遊戲《Apex英雄》。

簡單列舉下《Apex英雄》目前的成績：遊戲於2月5日正式問世，上線8小時玩家人數突破100萬；一天之後突破250萬；三天達到1000萬；一周之後，玩家總數已達2500萬。

此外，截至目前，僅僅一周，《Apex英雄》的同時在線人數已突破200萬，而同樣是200萬大關，《堡壘之夜》則用了16周。在Twitch直播上，由於《Apex英雄》的衝擊，《堡壘之夜》的收視率自2018年2月以來首次跌破10%，而前者的收視率則為17.1%。

得益於《Apex英雄》的異軍突起，整個2018年都在夢遊的EA也終於在股市上有所起色。截至2月12日，EA股價一度飆升至106.95美元，11日收盤時的97.24美元也創造了近四個月來的最高值。

可對於EA內部而言，《Apex英雄》躥紅的影響遠不僅如此。

在玩家群中，EA有個響亮的外號：美國騰訊。除了都是大公司之外，也與兩家企業均擅於收購有著一定的關係。

同時，EA還是一家出了名的「暴君」、「死神」，收購的公司大多不是已經涼涼，就是在涼涼的路上。制冷效果堪稱美國遊藝界的電冰箱，這也解釋了EA的中文翻譯為何叫美國藝電。

不管是開發《模擬人生》的Maxis、《紅色警戒》的西木、還是後來《植物大戰僵屍》的寶開，只要遊戲的營收沒有達到EA的預期效果，再受玩家追捧的IP在EA眼里都是P。其中Maxis後來的作品只是因為沒有《模擬人生》賺的多，就遭到了EA的冷落乃至除名。

當然這里不是要跟風黑EA，因為從公司層面而言，EA的做法無可厚非。通過大量的內部競爭，留住公司盈利更強的作品，以此確保產品線在市場上的長期活力。況且對待工作室的主力員工，EA也主張盡量不裁員，雖然最終的結局往往是留不住這些人。

可以說很多EA系的遊戲之所以涼涼，並不是因為成色不足，絕大部分原因是不賺錢，官方不重視，或是吃相太難看。而為了確保自己可以吃下某一類型，EA常常也會選擇多管齊下的策略。

比如此次的《Apex英雄》，其定位是機甲類的吃雞遊戲，而在此之前，同樣是EA旗下，宣傳了近一年的BioWare工作室大作，機甲射擊類遊戲《聖歌》早就定檔2月末發售。EA突然在半個月前毫無徵兆地上線個同類遊戲，還是免費的，可見內部競爭的激烈程度。

雖然在遊戲模式上，付費PVE遊戲《聖歌》與免費的吃雞遊戲《Apex英雄》有著本質的區別，可用戶能玩遊戲的時間就這麼多，對於類似的遊戲，無論是否付費，打人還是打機，他們都只能將有限的時間留給一款產品。何況後發行的《聖歌》本身就有付費的劣勢，口碑稍有偏差，玩家都很難掏錢。

遊戲《聖歌》

另外關於外界對於《Apex英雄》黑馬奇跡的渲染，2月4號首次放出遊戲消息，次日便正式上線，沒有絲毫預熱，頗有草根逆襲的感覺。可據遊戲開發團隊，Respawn工作室創始人表示，故意不大肆宣傳，其實也是一種行銷。

因為該遊戲除了有Respawn的上一代口碑之作《泰坦天降2》的基底，還略有《鬥陣特工》《使命召喚》《絕地求生》等知名遊戲的感覺。所以在Respawn看來，如果前期將宣傳重點與這些成功遊戲相比，無疑會拉高玩家的期待，造成實際體驗的落差。與其這樣，不如直接把遊戲內容拿出來。

這就是為何遊戲在上線前根本沒怎麼宣傳，但次日剛一問世，很多主播就開始爭相直播了這款遊戲。省去前期的宣傳成本，將火力全部聚焦於直播平台上，足以看出Respawn甚至是EA對這款遊戲的自信程度。

Twitch遊戲一周收視排行榜，第一Apex 第二LOL 第三Fortnite

與之相對的，就是《聖歌》的開發工作室BioWare了。要知道在被EA收購之後，這家曾做出過《質量效應》《無冬之夜》的團隊已經搞砸過一次重點項目，此次被自己人擺了這麼一道，如今的BioWare或許已經依稀瞧見了前輩們留下的足跡。

類似的遭遇Respawn也有過。

2016年，由Respawn開發，EA發行的《泰坦隕落2》正式問世。這是一款典型的叫好不叫座的產品，就連Respawn方都表示遊戲本該可以賣得更好，之所以不佳，是因為EA將這款遊戲的發售時間放在了《戰地》和《使命召喚》之間。這就相當於在漫威、DC電影的熱映期間，上了一部情懷紀錄片，評分很高，但基本沒人看。

還有早些年的FIFA之爭，當年EA先是前腳與韓國NEXON合作，開發出了《FIFA Online3》，後腳就回家自己研究出了一款叫《FIFA World》的在線遊戲。最終因為騰訊代理的關係，《FIFA Online3》在國內的知名度更大一些。但其實在那一年，也正是《實況足球Online》準備蓄勢待發的一年，EA雙保險的目的不言而喻。

大公司激烈的內部競爭早已不是秘密，國內遊戲圈同樣如此。

比如光子天美的吃雞之爭；公測時間相差三個月的《全民超神》與《王者榮耀》；《天涯明月刀》與《劍靈》；以及再往前的《穿越火線》與《逆戰》，都是通過雙保險的方式來確保公司在某一品類里的地位。勝者為王，敗者看命。

回過頭來看EA的《Apex英雄》，雖然截至目前，這款遊戲在吃雞領域占據著絕對的主導權，可EA是出了名的不管外掛，外加這又是款免費遊戲，如今的眾口皆碑，並不代表日後不會遍地神仙。

即使沒有外掛問題，比較注重營收的EA要如何經營這款免費遊戲，也是很多玩家心里一個大大的問號。畢竟這是一家從不稱自己是「用心創造快樂」的公司，相反，在「沒錢玩你XX」的理念上，倒是落實得很徹底。比如優惠價只有14元的《模擬人生3》，19個DLC加起來一共賣近2000元。

另外正如上文所提，在重要品類上，EA向來都是多保險。除了《Apex英雄》，3月份即將新增吃雞模式的《戰地5》，也是EA的重要砝碼，相比前者，後者可是名副其實的「親兒子」。只是站在玩家的立場，還是希望《Apex英雄》可以帶來更多的驚喜。