劍靈打造IP亞文化 社交平台「浪」潮興起

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社交平台上從來不缺乏熱詞，今年夏天「浪」字則晉升廣大年輕網友的新寵，成為近期一系列熱門事件的核心關鍵字。而人氣網遊《劍靈》，則敏銳地抓住了這個關鍵字。結合驚艷的產品內容以及線下經營，打造劍靈與「浪」之間的強相關，將其打造為「劍靈style」，乃至於專屬於劍靈IP的亞文化。

社交平台切入對受眾精準洞察

上周末，劍靈舉行了一次大規模的線下狂歡嘉年華——「全民HIGH」趴，線下活動和線上直播均盛況空前，大獲玩家好評。成功的線下活動經營固然能迅速增強玩家黏性，但是回溯劍靈的暑期計劃，並不是只有幾個割裂的「大事件」這麼簡單，背後還有許多追求完美，近乎「強迫症」的經營細節。

早在五月，劍靈就已經從官方管道放出大量的版本更新信息以及線下活動預告，提高忠實玩家的期待度。而在六月版本「天空紀元」剛剛收獲第一波玩家反饋，七月「全民海趴」更新在即的上周，劍靈則選擇了影響範圍更廣泛，更容易抓住玩家「硬需求」的社交平台，根據玩家的暑期痛點——「浪」，進行了精準打擊。劍靈主導的微博熱門話題#教授我想出去浪啊#，短短時間內上升至話題榜TOP4，背後是對玩家痛點的敏銳洞察。

網友熱議的微博話題TOP4 #教練我想出去浪啊#

探索更多可能性劍靈構建大IP計劃

在社交平台上通過關鍵詞「浪」與玩家進行互動和引起共鳴，只是劍靈打造「劍靈style」的第一步。劍靈在接下來線上內容和線下經營中，都在不斷強化品牌與「浪」的聯繫。通過與社交熱潮的強相關，增加玩家對劍靈IP的共鳴和歸屬感。

另一方面，劍靈也致力於不斷豐富和升華其內核，嘗試更多拓展IP的可能性。在劍靈線下嘉年華「全民HIGH趴」上，其公布了8月端遊更新主題「花與魔」，將拓展副本BOSS茱莉亞的故事情節，將茱莉亞「步入邪道」的來龍去脈公諸於眾，以此豐富劍靈的世界觀。現場更公布了劍靈IP下神秘新作以及IP文學小說計劃，涉足更多不同的領域。再加上今年年初大獲好評的同IP手遊「戰鬥吧劍靈」，劍靈的大IP計劃已經初見規模。

劍靈正版IP小說發布

打造劍靈亞文化成為超越遊戲行業IP

無論是建立社交熱潮「浪」與「劍靈style」的強關聯，還是遊戲與文學等其他領域的聯動革新，都代表著劍靈在打造大IP之餘，更希望將遊戲IP打造成為影響力更大的「亞文化」的趨勢——IP不僅僅代表著某一個遊戲、某一部小說或是影視作品，更代表了某一潮流乃至於文化的專屬符號。而「靈芝」也不僅僅代表著劍靈遊戲玩家，而是所有喜歡「劍靈style」的粉絲。

劍靈大IP計劃包含了打造亞文化的野心

與此同時，劍靈打造IP亞文化的嘗試，很可能成為新世代遊戲行業的發展模式。當IP成為文化潮流的專屬符號，不僅玩家或IP粉絲的用戶黏性變得更加強，產品本身還會成為超越遊戲行業，涉足其他領域的大IP。這對於目前同質化嚴重的IP遊戲市場來說，是一種值得參考，甚至是「標桿式」的未來發展模式。