Steam農歷新年特賣：越來越火熱的中國單機遊戲市場 | 遊戲幹線

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時勢造英雄。

農歷新年，既是中國人傳統相聚團圓的日子，也是各路遊戲廠商各出奇招，搶奪用戶，大撈特撈的黃金時段。近些年來，除了傳統中國內陸的各大廠商相互搶用戶外，外來遊戲平台steam也加入到了「搶錢」的大軍當中。

一場PC玩家的新年狂歡

在中國市場越發火熱的背景下，今年並不是Steam第一次搞起的農歷新年特賣，早在2016年，steam就盯上了農歷新年這個中華民族的傳統節日，搞了一波農歷新年特賣。

即便在當時，steam中國區的用戶還只有600萬人，但無疑卻讓G胖嘗到了中國市場的甜頭。伴隨著steam在國內市場的迅速擴張，在2018年，steam再次大張旗鼓的搞了一波春節特賣，在這場持續五天的特賣活動中，打折的遊戲也幾乎全是自帶中文的遊戲，其中不乏去年下半年至今發售的許多3A大作，打折規模與力度甚至已經超過了傳統的春季特惠。

而在今年，steam為了掏空玩家錢包更是使出了更加給力的手段：在本次活動中，首次購買金額超過100元的玩家將獲得17元折扣優惠券。此外，steam還為玩家們準備了紅包代幣兌獎活動，玩家每消費10元即可獲得334個代幣，等攢夠了15000個代幣之後，可以再次獲得17元的折扣優惠券。

而在此之前，steam還從未有過這種全面廣泛的滿減折扣活動。同樣值得一提的是，此次通過代幣所兌換的表情包，有不少是國內用戶群體所熟知的，比如捂臉和哭笑。

一份絕佳的成績單

這麼大張旗鼓的搞促銷，steam這次到底賺了多少？

由於steam並未公布此次特賣的官方數據，具體數字現在難以查證。但是，根據今年一則爆炸性的消息便可以推斷出此次特賣活動的火熱情況。

2月6日，就在steam特賣活動的第二天，《GTA5》被賣斷貨的消息就直接席卷了各大論壇，一時間，網上全是對賣斷貨的討論和調侃。

這次《GTA5》賣斷貨的緣由也和steam農歷新年特賣相關：2月5日《GTA5》國區價格由189元永降至119元，同時，新年特賣五折促銷只需要59元。

也難怪這次《GTA5》會賣斷貨了，畢竟這個價格實在是親民。

在前些日子，steam就公布的最新一周的遊戲銷量榜排名上，發售多年的老遊戲《GTA5》排名第一，《巫師3》年度版第二，《怪物獵人：世界》第三，《絕地求生》排第四。

可以說，在中國玩家的不懈努力下，在2016年7月之後就從未登頂的《GTA5》再次坐上了榜首的寶座！值得一提的是，農歷新年特賣期間，《巫師3》年度版只需要47元 。47+59=106，剛好滿足打折的優惠。

日益膨脹的中國市場

從2016年第一次農歷新年特賣至今，steam總共舉辦了三場新年特賣。可以說，這三場新年特賣一次比一次力度大，甚至今年的折扣已經遠遠的超過了聖誕節特惠。

在steam瘋狂搶紅包錢的背後，折射的則是日益膨脹的中國市場。

根據2016年騰訊互娛遊戲平台部發布的數據統計顯示，2015年，steam在中國國內市場僅有500萬的用戶群體，到了2016年，這個數字就飆升到了1150萬，整體增幅高達92%。

根據2018年2月份發布的《Steam2017白皮書》顯示，2017年，中國玩家的數量玩家用戶達到了3200萬，數量翻了一倍，人均擁有遊戲11.25個，兩周平均遊戲時長31小時。

2018年，中國玩家數量再次突飛猛進，根據騰訊PC遊戲平台部經營中心發布了《2018年遊戲行業外部市場觀察報告》顯示: 2018年Steam全球註冊用戶數達到5.14億，其中中國區註冊用戶達到5900萬，占總比例的11%。而2016年~2018年間，Steam全球註冊用戶數年均復合增長率為54%，而中國註冊用戶年均復合增長率為114%，兩倍於全球。

steam自身公布2018年度數據也顯示了中國玩家的迅猛增長：2012年的時候，亞洲地區僅僅占有steam全球用戶基礎的一小部分，而到了2018年，就已經和北美西歐形成了三足鼎立的局面。

可以說，這樣迅速的增長率和龐大的用戶群體，是一個任何公司都需要重視的市場，steam不會例外，前些日子的農歷新年特賣就是很好的例子。而中國玩家也很好的滿足了steam的渴求，讓steam賺了個盆滿缽滿，《GTA5》的斷貨事件就是最好的證明：也許個人的消費力並不高，但如果有一個龐大的基數，中國玩家可以讓一款四年前登錄PC端的老遊戲賣斷貨。

市場高熱的背後是國內玩家對於高質量單機遊戲的渴求

為什麼steam會這麼火爆，這背後的原因很複雜，但一個不容忽視的點就在於國內玩家群體對於高質量單機遊戲的渴求。

根據艾瑞對中國PC單機遊戲用戶消費規模核算，中國PC單機遊戲用戶消費規模保持較為快速的增長，2017年消費增速最快，規模達到31.5億元，預計2018年中國PC單機遊戲用戶消費規模可達到50.6億元。艾瑞咨詢認為，隨著越來越多網遊大廠的進入，核心用戶數量的增長，以及大眾正版意識提高，未來中國PC單機遊戲用戶消費規模將進入新一輪的快速增長。

同時，從PC單機遊戲用戶購買正版遊戲的驅動因素來看，遊戲口碑、遊戲類型、經典系列是用戶購買的主要因素。由此可見，遊戲的品質才是用戶關注的核心，兩款經典老遊戲的熱賣也恰好證明了這一點。

結語

總體而言，這次steam的農歷新年特賣，既是steam在中國爆發式增長的一個縮影，也是當下越來越多對於高質量單機遊戲需求的一個縮影。中國玩家想玩高質量的遊戲，而舶來品steam恰好能夠滿足中國玩家的需求；steam在不斷地擴張自己的國際市場，而玩家數量眾多，擁有無限可能性的中國市場恰好又能為steam提高日益豐厚的利潤。倒也印證了中國的一句古話：時勢造英雄。

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