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不久前，騰訊旗下自研武俠題材MMORPG新遊《天涯明月刀》展開限量不刪檔測試，引起從用戶到業界的極大關注，並再一次刷新了全行業對一款尚未正式OB的產品可以達到的市場熱度的認知。《天涯明月刀》的「現象級」熱度，也被認為是對近年來某些業內人士所鼓吹的「端遊已死」論調的一種有力回擊。
《天涯明月刀》5月28日不刪檔測試
【熱度超同期劍靈 《天涯明月刀》成第一MMO新遊】
5月28日《天涯明月刀》不刪檔測試開啟當天，百度指數攀升至50萬+的新高，超越了同等階段下的《劍靈》（《劍靈》同等階段下百指為49萬餘，考慮到該產品測試周期更久，累積市場關注度的時間更長，這一差距恐比數據表面所體現的還要更大），成為當前市場上熱度最高的MMORPG新遊，甚至放在整個MMO市場上亦可奪魁。
5月28日當天天刀百指
固然，《天涯明月刀》在如今端遊市場上的一枝獨秀，與近期3D端遊大作，尤其是MMORPG大作的匱乏有著直接聯繫，但也需要看到的一點是，如今MMORPG，尤其是武俠題材MMORPG在整個端遊市場當中的份額日漸萎縮，相比起如日中天的MOBA來，多少有些江河日下的味道。在這樣的大背景下，《天涯明月刀》一舉成為當前全品類最熱門端遊，也就有了更多的意義。
《天涯明月刀》實機截圖
【一「刀」一「劍」的啟示：精品化成端遊唯一出路】
不可否認的是，移動端的快速崛起，是對端遊市場的最大威脅。《2014年中國遊戲產業報告》數據顯示：2014年，國內市場移動遊戲所占比重已超越歷史更悠久的頁遊，以超過24%的占有率，成為僅次於端遊的第二大產品形態。在移動遊戲的步步緊逼下，端遊又該如何自處？說到底，「端遊已死」的論調是否成立，起到決定性作用的不是移動端的發展如何，而是端遊自身是否能夠穩守住現有的用戶與市場。
2014國內遊戲市場構成
而從端遊自身來看，從2013年至今，除開熱門的MOBA、MMOFPS品類外，更為傳統，更容易被視作端遊市場發展風向標的MMORPG類型當中，能夠引起廣泛關注的「現象級」產品的確不多。在這不多的端遊熱門新作當中，來自騰訊的一「刀」、一「劍」，（《天涯明月刀》與《劍靈》）則先後成為了其中的佼佼者。
一「刀」、一「劍」能引起外界足夠關注，並非是由於騰訊旗下產品所擁有的特殊「加持」，畢竟騰訊也並非所有產品都能達到此二者的市場高度；同時也並非是簡單粗暴的資源堆量所產生的結果，二者在不刪檔測試階段的廣告投放量，即便將騰訊內部平添所給予的資源支持進行同等換算，在同時期的整個國內遊戲市場上也都無法排進TOP10，甚至不如一些中小廠商的產品更捨得花錢。歸根結底，以上二者的市場關注度，是來自於MMORPG端遊人群對於高品質產品的迫切需求，是在整個端遊，尤其是MMORPG開發、經營工作日益低迷的大環境下集中爆發出來的一種「蓄力」效果。
騰訊一「刀」一「劍」的精品化啟示
《劍靈》與《天涯明月刀》先後贏得了市場的關注，也借此告訴市場：唯有精品化，才是端遊的唯一出路。
【專注武俠情懷 中國式童話打動細分市場受眾】
除了精品化這一無可辯駁的大趨勢外，多年來的實踐結果，也開始讓業界逐漸意識到端遊市場發展的另一重要規律：極致的細分化。
這一點，與過去騰訊曾經在布局射擊、動作等品類時所提出的細分化有所不同的是，過去的細分化僅僅只是針對一種品類下，不同特質的產品需要依據其核心用戶體驗來進行細分。而在《天涯明月刀》當前所處的市場環境下，「細分」的要求已變得更高。
以《天涯明月刀》所在的MMORPG領域為例——整個MMORPG需要首先依據產品核心玩法來進行劃分，是否為回合制，是2D/2.5D還是3D，是武俠、魔幻還是什麼別的題材，是首先需要進行細分的幾項標準。這也是過去的MMORPG市場對產品進行分類的幾個主要標籤。然而現在，市場和用戶對產品的理解與選擇，則將包含更多的細分條件——是否擁有足夠廣闊的大世界；是傳統的職業體系還是擁有自身原創特色的職業角色設定；是一味的「打怪升級刷副本PK」式的泡菜，還是能夠擁有足夠代入感，讓人沉浸其中，並能體驗到足夠多樂趣的開放式玩法設計；是只強調玩家競爭比拼並以此促進用戶活躍，還是先以情懷打動用戶，吸引關注獲得認同。
《天涯明月刀》代入感營造出色
顯而易見，《天涯明月刀》對武俠情懷的注重，對「武俠」這一中國式童話當中的諸多元素在遊戲產品中的運用，在數年的開發當中，已經有了自成一派的做法，這些做法未必能夠令絕大部分習慣於過去韓國及國產MMORPG那種「泡菜」氛圍的本土MMORPG玩家感到適應，但卻也擁有了不在少數的堅定擁躉。在「粉絲經濟」當道的今天，妄圖以「萬金油」獲得大部分人認可已是癡心妄想，是否能夠擁有自身的獨特品質，並在特定的人群當中引起足夠的共鳴，才是「極致細分」的意義所在。
《天涯明月刀》技術細節已達較高水準
總而言之，《天涯明月刀》再次取得階段性勝利，並在又一次重要測試節點上獲得了整個行業的足夠關注，以此證明了端遊不僅「未死」，而且還可以活得很「滋潤」。《天涯明月刀》所贏得的市場熱度，或多或少也給發展日益受阻的端遊市場提振了信心，更給多年來始終期待著一款真正能夠理解武俠情懷，理解武俠題材受眾需求的武俠網遊，而非披著「武俠皮」的副本MMORPG的玩家提振了信心。至於這款不斷刷新用戶對國產遊戲開發水準認知的典型東方武俠MMORPG最終能夠走多遠，又能憑借一己之力給端遊市場的回溫帶來多大的作用，就交給時間去檢驗吧。