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2018年11月7日，微信小遊戲推出創意鼓勵計劃，重申「小遊戲本質是創意」的觀點，首次提出了創意小遊戲概念。在創意標識、初始用戶、分成激勵和創意保護四大鼓勵政策出現後，立即吸引了600多款微信小遊戲參與報名評選。
然而在今年1月份的微信公開課中，公布的首批創意小遊戲名單，卻只有《跳舞的線》、《羽毛球高高手》、《英雄愛三國》、《五子大作戰》、《甜蜜糖果屋》和《蛇它蟲》6款遊戲。
可以看到，從600多款產品從脫穎而出的這6款產品，遊戲類型包含TCG卡牌、音樂遊戲、休閒益智遊戲、物理體育遊戲、國風解謎遊戲和女性向戀愛遊戲，小遊戲生態中比較火熱的鬥地主遊戲、消除遊戲都沒有進入到創意小遊戲行列。微信小遊戲團隊公開招募並組建了創意小遊戲評審團，評選團隊將會從核心玩法、美術表現、劇情設定、音樂音效和整體完成度五個方面進行打分和評判，接下來我們就看一下這6款遊戲在這5個方面做的如何吧。
《跳舞的線》：簡潔乾淨的音舞小遊戲
《跳舞的線》作為一款音舞小遊戲，完美移植了手遊的玩法和內容，美術風格上簡潔乾淨，美術元素並不龐雜，卻用純色系的3D建模來給玩家美好的視覺體驗。遊戲操作相比操作虛擬人物的音舞遊戲更加方便，將音舞遊戲中的社交交友改成了排行榜的社交比拼。在核心玩法設計上繼承了音舞遊戲踩點節奏的傳統，也創造了觸碰道具的物理玩法。
劇情設定對於音舞遊戲來說一直不是重點，跳舞的線也把敘事節奏全部放入了音樂的鋪墊和背景的襯托中。音樂音效上，這款遊戲自不用說，玩家操縱的這條線每次拐外音樂都會配合踩點進行變奏。
該遊戲的盈利形式是激勵廣告分成與遊戲內購，遊戲內商城提供復活卡、玩家皮膚、加成道具等各種道具，道具需要遊戲內獲得的金幣、充值獲得的鑽石進行購買。因為是整體平移APP遊戲的玩法，所以整體完成度較高。
《羽毛球高高手》：操作簡單玩法豐富的體育對抗小遊戲
《羽毛球高高手》曾經獲得了創意小遊戲評審團90%的好評和推薦，專家們一致認為這款小遊戲操作簡單，但玩法卻多變。遊戲需要進行虛擬搖桿操作，左邊螢幕前後控制移動，右邊高拋、低拋和跳扣三個按鈕負責擊球動作，就是這樣簡單的搖桿配置，在真實對戰中卻有多樣變化的玩法選擇。
在創意小遊戲評定五大元素來說，《羽毛球高高手》只有劇情上顯得比較匱乏，但畢竟這是一款以實時匹配對抗為主的體育遊戲，劇情並沒有強行添加的必要。在付費門檻上，這款遊戲付費趨向要高於《跳舞的線》，商城出售時裝、金幣等商品。由於遊戲納入了屬性成長機制，你可以將球員按照力量、敏捷、速度等方向去發展，消耗金幣提升固定屬性，金幣除了通過比賽獲得，智能鑽石購買。同時遊戲也納入了激勵廣告，觀看廣告可以解鎖簽到獎勵、復活機會和時裝，這都是提升遊戲收入的有力手段。
《英雄愛三國》：獨特對戰模式的TCG三國卡牌小遊戲
三國卡牌遊戲已經是老生常談的品類，而《英雄愛三國》的創意體現在哪里呢？首先在畫風上，這款遊戲採用的是手繪國風的卡面設計加上水墨畫描邊，整體美術風格簡約古樸，充滿著中國風味道。
然後遊戲的核心玩法上，區別於典型TCG卡牌對戰遊戲，抽卡機制保留，但是對戰模式非常的創新。每張三國人物卡牌都有四維屬性，通過將卡牌放置在九宮格地圖上，與對手卡牌比拼相鄰邊上的屬性強弱來決定是否能把對手卡牌變為己方卡牌。而每個武將卡牌都有特定的技能，比較基礎的低星武將技能較為簡單，而高星武將的技能功能性十足，用的好有扭轉戰局的作用。當雙方把九宮格放滿了之後，系統就評定雙方卡牌數量，剩餘卡牌多的一方獲勝，獲勝將獲得金幣和寶箱獎勵，寶箱可以開出更多的本國武將卡，武將卡將用來武將升級，升級之後各方面屬性都將獲得提升。
在這樣的創新的玩法之外，《英雄愛三國》的新手引導做的也頗為人性化，在玩家選定了國家後，根據玩家特定卡牌的不同，有不同的劇情指印，並由電腦模擬對手與玩家對話，模擬戰場上的排兵布陣，特定武將也有專屬配音。
《五子大作戰》：帶有戰棋玩法的五子棋小遊戲
若只看遊戲的名字，《五子大作戰》為玩家的第一感覺一定就是款五子棋類玩法的遊戲，但不得不說簡單的名字背後隱藏的卻是非常創新的玩法。傳統五子棋對戰當然是玩法的一種，除此之外遊戲還開辟了對戰玩法，賦予了每個棋子功能。
這套玩法借鑒了戰棋類遊戲的設置，每個棋子都有自己的角色和能力，比如斧子和鐵劍在上場後可以攻擊目標棋子，木盾棋子可以防禦，磁鐵棋子可以推開敵方棋子也可以推開自家棋子。還有更多功能的棋子需要玩家用金幣或者鑽石解鎖，在戰棋玩法中獲勝條件依然是五子聯排，在傳統五子棋模式中加入了更多趣味性博弈玩法。
遊戲美術風格上採用的是萌系簡約風格，新手引導相當友好，有很多關卡作為教學。盈利模式上同時採取激勵廣告和遊戲道具內購混搭，這款遊戲最大的創意還是核心玩法上的創新。
《甜蜜糖果屋》：真人視頻戀愛模擬小遊戲
戀愛向的女性遊戲在2017年底因《戀與製作人》的爆火而成為細分品類中非常耀眼的一類，而乙女向戀愛遊戲並談不上創新，《甜蜜糖果屋》受到評委們的青睞是因為其獨有的視頻互動玩法。
剛進入遊戲，可以發現界面設置包括核心玩法都與《戀與製作人》類似，《戀與製作人》需要女主進行拍攝影片，而《甜蜜糖果屋》的設定是女主是花店老板，需要按照客戶的要求進行配花插花。而男主的設置也同樣是四個，最大的區別在於該遊戲的男主並不是「紙片人」，而是真人拍攝的視頻，通過視頻互動的方式進行劇情展開，讓玩家獲得身臨其境的戀愛體驗。
劇情設置上，玩家會逐步解鎖與四位男主的不同劇情，里面有陽光宅男、商務型男、甚至還有古風美男。商城出售供玩家抽取花類的道具，抽取的花評級越高，完成任務的星級就會越高，可以持續解鎖後續劇情。對於真人視頻互動的玩法。一些獨立遊戲中也有採用，但是對於一款小遊戲來說，做到無縫銜接劇情，強互動的遊玩體驗著實不易。
《蛇它蟲》：讓貪吃蛇推箱子的國風解謎小遊戲
《蛇它蟲》是騰訊獨立遊戲的移植產品，遊戲使用了中國皮影戲元素作為美術風格，在玩法上結合了「貪吃蛇」和「推箱子」，且因為各類昆蟲有不同的觸碰功能，也為玩家增添的解謎的樂趣。
遊戲的玩法初期要難於傳統貪吃蛇遊戲，但是玩家在解謎的過程中，一步步推理昆蟲們的功能，後續遊戲體驗會變得流暢。遊戲也添加了五行八卦、螳螂捕蟬，黃雀在後等傳統文化元素，玩家在遊玩解謎當中也逐步領略國粹文化的魅力。
不過由於該遊戲並不提供對戰功能，關卡設置上難免會有重復，在長期遊戲後，或許會造成玩家審美疲勞，並失去解謎的樂趣，遊戲的長久生命力照比前幾款產品略有不足。
核心玩法創新非常關鍵 其他四項也都是加分項
核心玩法、美術表現、劇情設定、音樂音效和整體完成度是評定創意小遊戲的5個標準，目前微信小遊戲官方並沒有公布這五項標準的具體權重。但通過上文對這6款創意小遊戲的分析可以看出，每款小遊戲都擁有創新的核心玩法，與其他小遊戲形成了鮮明的對比。
美術表現、劇情設定和音樂音效方面，6款遊戲的表現參差不齊。音舞小遊戲當然會更重視音樂音效的打造，而弱化劇情的設置；乙女戀愛遊戲必然會重點打造劇情，而在音樂方面不如音舞遊戲重視細節。但這三個評定標準中，只要擁有鮮明的創新設計，也必然是小遊戲產品的加分項。
至於最後一項整體完成度來說，6款產品的表現都不錯，完成度都非常高，從開始的新手引導、到對戰匹配系統及商城系統和激勵廣告設置，都已經非常圓滿了。後續6款遊戲的更新，或更多將著眼於玩法模式的創新與遊戲內容的增加。
10倍種子用戶 更高的推廣啟動金 創意小遊戲值得爭取
據統計，微信小遊戲目前已經突破了1萬款，但截至1月份的微信公開課，報名參與創意小遊戲評選的產品只有600款。微信小遊戲團隊認為，這是大部分的小遊戲開發者還不清楚創意小遊戲概念引起的。那麼創意小遊戲究竟是否值得申請呢，申請通過後將會獲得哪些權益呢？
首先通過創意小遊戲申請的小遊戲會獲得創意標識，該標識會在用戶進入小遊戲的loding界面中展示，同樣在用戶搜尋該遊戲時，也會看到「創意」圖標和創意小遊戲的一句話簡介。第二點就是開發者們非常關心的分成問題了，官方為提高開發者設計創意小遊戲的熱情，再次提高了內購分成與廣告分成。內購分成部分，單月安卓內購流水在50萬元以上的部分，開發者將多獲得10%的分成；廣告分成部分，創意小遊戲單日廣告流水（banner和激勵式視頻）在100萬元以內（包含100萬元）的部分，開發者將多獲得20%的分成。
相比普通小遊戲，除可以多獲得20%分成外，還將享受10倍以上的初始種子用戶提供。微信近期推出新遊種子用戶計劃，具體細節會在後續時間點公布。創意小遊戲作為新遊，在上線時會獲得10倍以上的初始種子用戶。小遊戲目前的主要傳播方式還是依賴於社交玩家，如果取得了10倍的初始用戶，相信之後的用戶裂變也會幫助創意小遊戲舒適的度過早期階段。
遊戲產品需要用戶，同時也非常需要資金，雖然目前小遊戲買量的成本要低於傳統手遊、端遊，但是依然也是需要買量來增加用戶的。微信小遊戲設置了小遊戲推廣啟動金，這是一種預借的方式，能讓開發者更低門檻地嘗試和使用平台的廣告投放工具，也能加快高質潛力的小遊戲孵化。至於能申請到的額度，以及後續的還款規則官方尚還沒有公布。但該項政策一旦實施，必定會幫助小遊戲開發者們在遊戲上線早期快速買量和孵化。
創意小遊戲究竟如何申請？
開發者可以用電腦登陸該網址mp.weixin.qq.com，進入「基本設置」，選擇「創意小遊戲申請」報名。報名之前也要注意自己的產品是否符合創意小遊戲的申請規定，以下是官方給出的3條建議：
1.遊戲需要嚴格遵守規範、法律規定。一旦違規，將立刻終止、駁回對應（創意）申請；
2.保證版本穩定性，在申請過程中應該避免遊戲黑屏、遊戲卡頓；
3.遊戲處於創意申請流程期不修改名字，以免影響品鑒團的體驗。
另外需要注意一點，小遊戲經營過程中不能有嚴重違規行為（包括但不限於涉政、涉暴、涉賭、涉黃、抄襲、嚴重對抗平台經營規則等）。存在違法違規處罰記錄的，自收到處罰措施之日起7個自然日內，不得申請創意小遊戲。
創意小遊戲採用滾動評審機制 流程審批多少官方就公布多少
在申請完成之後，小遊戲產品就進入了評審團的評定時間，目前評定時間還沒有確定到底會維持多久。第一批6款創意小遊戲的評定，是因為經過反復的確認和審核，才用了較長的時間，後續的創意小遊戲審核流程應該會加快速度，目前已經有新的創意小遊戲在審核流程當中了。
創意小遊戲的評審機制採用的是滾動評審，並不會分成第一批、第二批這樣按照節奏來。評審流程通過幾款創意小遊戲，微信官方就會公布幾款。之前第一批6款遊戲選在公開課的時間點進行公布，是因為前期準備工作較多，後期創意小遊戲將會根據審批流程陸續上線。
微信小遊戲官方也在持續招募評審團成員中，之前曝光的成員中有從業 20 年的遊戲製作人、全球創意遊戲大賽銅獎得主、高校遊戲講師等。最近得到消息，創意小遊戲評審團的人數已經過百，評審團隊的專業水平和工作效率還會進一步優化，目前評審團成員處於相對平衡的狀態。■