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導
想要入局小遊戲行業，做一個出眾的產品很重要，挑選一個平台也重要。
在去年12月，阿拉丁數據曾發表《2018年小遊戲行業研究報告》認為，「小遊戲無中心化流量入口，核心是打造產品和矩陣化。」這句話放在那時微信小遊戲一家獨大的局面自然是對的。然而，時過境遷，7個月的時間過去，隨著百度系的入場，頭條系的進攻，阿里系的發展，OPPO等各路廠商自身小遊戲中心入口的發布，小遊戲整個行業的格局已經發生了翻天覆地的變化，就連QQ日前也為小遊戲開發者提供了一個中心化入口。
一時間，可謂群雄割據，各路豪傑征戰。；微信小遊戲平台是去中心化的，在千軍萬馬中成為創意小遊戲，摘得小遊戲行業的桂冠並非易事。因此，研究百度系等中心化的小遊戲入口則有助於廠商更好的了解市場和精準投放；但資歷最老，發展最好，審核最嚴的無疑是微信小遊戲平台，因此作為行業的最前線和產品創意的標桿，研究微信小遊戲平台有助於幫助我們了解整個小遊戲產品的發展趨勢，有助於為小遊戲廠商提供新的研發思路
行業觀察
百度
雖然無法做社交，但百度作為全國人民的首選搜尋引擎，擁有著天然的優勢。因此，在自身的APP上，百度設計了下拉式菜單，只要用戶觸碰，打開百度智能小程序，映入眼簾的就是百度小遊戲中心。
百度小遊戲中心分為猜你喜歡，俠骨柔情，必玩新遊，少女心萌遊等等18個大類，每個大類均有四個推薦遊戲，與此同時給予了3個廣告推薦位，盡可能的將市面上所有的小遊戲類型全部展示給玩家。除此之外，百度小遊戲中心還提供了「人氣排行」、「精品排行」和「暢銷排行」三類產品榜單。
這三大榜單目前並沒有公布自身的玩家數據，但就其「人氣排行」和「暢銷排行」來說，其人氣值和暢銷值和玩家數據並無掛鉤。比如，一款名為《女皇陛下》的小遊戲百度顯示共有1065.3萬人玩過，但實際上這款遊戲並未上其中的任何一個榜單。或許，可以推測認為百度小遊戲中心在利用排行榜扶持一些新上架的小遊戲或者有特色的小遊戲。
根據對三大推薦榜單的遊戲種類分析，目前百度小遊戲中心主打休閒，益智和射擊類遊戲。其中射擊類遊戲更是占到了暢銷排行的一半以上。
但值得注意的是，目前百度小遊戲中心雖然種類豐富，產品多樣，但卻存在產品推薦雷同的現象，並且其審核機制也可能較為松散。比如，人氣排行的首位是《飛刀大逃殺》，而上手簡單有趣休閒的推薦首位則是《熱血飛刀大戰》，經過實際測試二者玩法完全一致。
今日頭條
今日頭條APP的小遊戲中心入口和百度一樣較為好找，玩家只需要點擊個人信息頁面即可看到小程序入口，而今日頭條的小遊戲中心也理所當然的出現在了第一個位置。
相對於百度小遊戲中心的精心設計，今日頭條的小遊戲僅僅分為「編輯推薦」和「更多遊戲」兩種類型。其中，編輯推薦有9個展示區域，第一個位置為廣告位，其餘展示的均為編輯所選擇的小遊戲，這些小遊戲雖然種類各不相同，但均有自身的特色，換皮和抄襲類遊戲基本很難獲得推薦。
相對於編輯推薦所帶來的流量優勢，其他的所有小遊戲則被一股腦的放入到了「更多遊戲」當中。不過，今日頭條並沒有根據玩家遊玩數量的多少對小遊戲進行排序，而是隨機對每個小遊戲進行排列。
除了在小遊戲中心外，頭條還新增了「發現」界面，其中在「新品速遞」和「猜你喜歡」中，小遊戲會和小程序一起出現，幫助小遊戲獲取更多的用戶。
QQ小遊戲中心
相對於微信的去中心化，QQ將小遊戲梳理成3大中心，每個中心都由多個入口連接，盡可能的覆蓋到了玩家的社交生活的種種行為。除了在QQ小程序中心可以找到小遊戲外，QQ還接入空間小遊戲中心和公分秀小遊戲中心，並且這些小遊戲入口相當而言都較為好找。
其中，QQ空間小遊戲中心是最為成熟，也是打造的最為全面的小遊戲中心。QQ空間小遊戲中心將遊戲分為了「角色，策略，休閒，動作和棋牌」六大類型。並且整體上，分了「精品力薦，新品嘗鮮，休閒遊戲和遊戲榜」4個專題推薦位。其中，遊戲榜分為了熱門榜和新遊榜兩大榜單，前者根據玩家遊玩人數進行排行，後者則根據新遊的實際表現進行排名。
根據對榜單的遊戲種類分析，相對於百度小遊戲中心主打休閒，益智和射擊類遊戲，QQ空間小遊戲中心更為綜合，囊括了各類小遊戲。但由於目前會根據玩家遊玩人數進行熱門榜的排名，因此對於排名靠後的小遊戲而言，容易發生贏家通吃的現象。
阿里系
和其他平台的小遊戲中心不同，阿里系兩大巨型軟件支付寶和淘寶雖然擁有自己的小遊戲中心，卻走出了一條特色的道路。在這條特色道路的堅持下，阿里系的小遊戲中心更像是一個封閉的生態體系，廠商能夠榮幸獲得青睞上架的機會少之又少。因此，在這里僅僅只是對阿里系目前的生態做一個簡單介紹。
支付寶
支付寶的小遊戲分兩條線，一條是從傳統遊戲管道基礎上分離出來的小遊戲入口，另一條則附著於「支付寶公益」中。我們在這里介紹前者，後者並不做系統性的介紹。讀者可以參考此前我們的報導《小遊戲時代，阿里把遊戲和社交都做進了支付寶 | 遊戲幹線》。
支付寶的小遊戲中心，更確切的說是遊戲中心位置比較隱蔽，玩家需要打開支付寶，在首頁里選擇更多，在二級頁面找到購物娛樂分級下的遊戲中心，即可打開支付寶的遊戲管道。
但支付寶的遊戲中心目前似乎並不歡迎非阿里系入局，其遊戲中心目前共有8款遊戲，其中6款均為阿里自身獨代的遊戲。在這8款遊戲當中，僅有2款是小遊戲，並且這兩款遊戲深深的留著阿里系的印記，《旅行青蛙》此前曾在淘寶火極一時，而《天天惠星球》遊戲的資源產出在一定程度上也有賴於玩家的支付、優惠、騎車等行為。
淘寶
相對於支付寶，淘寶雖然有著自身的小遊戲中心，但自身入口更加隱蔽，並且更新換代速度相當慢。
淘寶小遊戲入口隱藏的很深，在首頁「淘金幣」中設置了「玩小遊戲」入口，玩家需要先點擊淘金幣再點擊「玩小遊戲」才能進入。在此前3月份的時候，我們曾在《抖音入局，百度投資，小遊戲市場現在的格局如何？| 遊戲幹線》報導曾統計過在當時淘寶上的小遊戲共計有36款， 3個月過去了，截止到發稿前淘寶上的小遊戲依然還是36款。
各路廠商
除了這幾家打造的小遊戲中心外，小米、華為、OPPO、VIVO、等10家中國手機廠商共同發布了快應用，也推出了自身的快遊戲，下面就用小米遊戲中心為例進行介紹。
小米
小米小遊戲被稱為「快遊戲」，其入口直接在自身的遊戲商店當中，位於比較顯眼的位置。為了鼓勵玩家遊戲消費，玩家一旦進入就會收到來自官方的優惠券。
相對於其他遊戲平台的休閒和娛樂屬性，小米快遊戲保持著濃濃的傳奇類，頁遊類畫風。其分類主要包括「三國戰紀，禦劍修仙，無兄弟不傳奇」等，傳奇仙俠類遊戲更容易受到小米快遊戲的推薦。
和今日頭條一樣，小米快遊戲並沒有一個排行榜。除了官方自身的分類外，小米快遊戲將遊戲分為了「新遊，休閒和網遊」三個大類。其中新遊板塊變現的較為良好，相對於其他的小遊戲中心，新遊里上架的遊戲除了介紹外還包括了上架的時間，方便玩家查找。在休閒和網遊二級入口，休閒入口的小遊戲更符合其他小遊戲平台上架的遊戲畫風，而網遊則更多是傳奇類和仙俠類遊戲。
產品風向
品質化是方向
伴隨著小遊戲的不斷成長，當初以量取勝的時代也逐漸走入了以質取勝的時代，小遊戲品質化，精品化的趨勢越來越明顯。因此，在確定好類型和增加微創意後，品質化應該成為廠商努力的放向。
根據阿拉丁數據顯示，5月份以來，上升最快的黑馬便是《全民漂移3D》小遊戲。這款小遊戲結合了汽車合成以及跑車酷跑的玩法，所以相較其他跑車類小遊戲玩法更複雜，3D的畫風更加炫酷，使玩家很有真實感和代入感，可謂品質化小遊戲的代表。
品質化的好處也隨之而來，《全民漂移3D》一經推出便吸引了廣大玩家的目光。在推出的第一周，《全民漂移3D》就沖到總榜第11名，遊戲周榜第2名。在此之後，就一直在總榜單前十名波動從未出榜，可謂大獲成功。
微創意更受青睞
自2018年11月份微信公布創意小遊戲以來，微信官方目前已經公布了六批，值得注意的是，通過微信搜尋創意小遊戲，可以搜尋到25款，而其中23款均為休閒類型，也就從側面證明了上述論點，選好合適的類型更有助於遊戲走紅。
這些創意類的小遊戲大部分的玩法並沒有做出過多的改變，而是巧妙地將玩家熟悉的玩法和其他的一些玩法亦或者是故事相結合，做出創造。因為微創新不會讓玩家上手的成本過高，也因為本身存在創意和千篇一律其他的遊戲不同，更容易受到玩家歡迎。
我們曾在《從《旅行串串》看小遊戲如何講述一個好的故事 | 遊戲幹線》探討過這個問題，《旅行串串》本質是消除和模擬經營相結合，但因為故事貼合當下年輕人的生活，巧妙地把玩法和故事創造性的統一了起來，因此一炮而紅。作為一個微創意的典範，《旅行串串》非常值得開發者借鑒。
傳統玩法占比最多，產品細分成為趨勢
一款小遊戲想要成功，選擇好適合的玩法，符合當下的主流需求是成功關鍵一步。根據阿拉丁發表的《2019年5月微信小程序TOP100榜單解析數據研究報告》顯示，5月份TOP100上榜小遊戲分類中，休閒，棋牌，智力三大類型占比之合已經達到了53%。
但值得注意的是，雖然目前休閒、棋牌和智力這三大類型整體受玩家青睞，但小遊戲的玩法呈現出越來越豐富的態勢，比如賽車，競技這兩個玩法日益受到玩家的關注。上文所述的行業黑馬《全民漂移3D》就是一款賽車類遊戲，而前些日子被微信評為創意小遊戲的《極速大亂鬥》則是MOBA類的競技遊戲。因此，雖然廠商在傳統的休閒，棋牌和智力三大板塊進行開發時可能會擁有穩定的流量，但需要知道玩法日益豐富，分類越來越細則是小遊戲的重要發展方向。
結語
從開始的一家獨大發展到現在，小遊戲行業已經成了群雄逐鹿的局面。想要入局小遊戲行業，做一個出眾的產品很重要，挑選一個平台也重要。廠商不僅需要了解哪些平台適合哪種類型的遊戲，也需要了解未來玩家需要什麼樣的遊戲。
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