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產品背景
《繪真·妙筆千山》是網易與故宮聯合出品的一款青綠山水互動敘事解謎遊戲，遊戲於2019年1月1日正式上線iOS，當天登頂iOS遊戲免費榜榜首，截止至發稿前位居免費榜前二，是2019年首款登頂免費榜榜首的遊戲。
《繪真·妙筆千山》由網易與故宮博物院共同開發，以北宋名畫《千里江山圖》為藍本，描繪了一個奇緣不斷、點筆成墨的國風繪畫世界。《千里江山圖》被譽為「中國十大傳世名畫之一」，在中華傳統藝術文化中占有厚重一筆，此次網易與故宮博物院聯合推出這麼一款產品，某種意義上也是主動承擔起遊戲跨界、文化傳承的責任。
《千里江山圖》真跡
值得一提的是，在18年底《繪真·妙筆千山》正式召開發布會前，網易並未透露與故宮方面的合作的消息。當故宮與網易的合作正式公布於世後，我們會發現這次合作早在一開始就已埋下了青山綠水的影子。
本期遊茶研究院將為你解讀遊戲與傳統文化結合背後的故事，聊聊在當下這個時代如何遊戲詮釋過去的文化經典。
好的口碑，從現世之初開始養成
北京，故宮，對於生活在這片黃土大地上的人來說，故宮對於每一個國人來說都有著非凡的意義，而故宮博物院無疑是能夠讓當代人了解、瞻仰故宮文化的通道之一。作為保護管理機構，故宮博物館收藏了超過百萬計的歷史珍貴藏品，而出自北宋時期的《千里江山圖》就是其中最珍貴的藏品之一。
《千里江山圖》對於當下許多年輕人尤其是玩遊戲的人來說大多是個陌生模糊的概念，而當我們提到山水畫這類中華歷史文化瑰寶的時候，就不免感慨當下的年輕人與傳統文化的距離愈走愈遠。浮躁、快節奏的時代，很少有人願意駐足、靜心品鑒山水畫，而《繪真·妙筆千山》的研發初衷正是包含了想要突破這種現狀的願景。
2018年5月中旬，在網易520遊戲熱愛者發布會前，《繪真·妙筆千山》首次通過媒體對外曝光了部分截圖，這也是《繪真·妙筆千山》首次在公眾面前亮相。山水畫、國風、《千里江山圖》，這些在日常遊戲中罕見的元素很快吸引了玩家群體的注意。
2018年5月20日，《繪真·妙筆千山》正式發布，以北宋名畫《千里江山圖》為藍本賦予國風的畫面進行演繹，網易《驚夢》原班團隊人馬製作，《繪真·妙筆千山》在發布初期就獲得了較好的玩家口碑。雖然安卓版本仍未發售，但遊戲9.7的評分在Tap Tap上卻始終沒有掉過。
《繪真·妙筆千山》發布之初獲得的高口碑是自然同時也是意外的。作為一款少見的青綠山水互動敘事解謎，《繪真·妙筆千山》填補了市場空缺；而作為一款包含文化符號的遊戲，《繪真·妙筆千山》發布之初「藝術」架式十足，讓人難免聯想其中的文化韻味。很顯然，官方在後續的很長時間都致力於向玩家們灌輸這種想法。
國風時刻，一筆一墨舊夢重現
520發布會後，《繪真·妙筆千山》的行銷推廣正式步入正軌。如同上文提到的那樣，《繪真·妙筆千山》開始了自己的「國風」宣傳之路，詮釋遊戲素質的同時試圖讓更多人看到、喜歡上這款「文物」作品。
7月中旬，《繪真·妙筆千山》的正式公布了遊戲劇情與角色設定，並於19日這天發起了「萌寵入畫」活動。該話題在微博上吸引了大量寵物博主的參與，也是頭一次《繪真·妙筆千山》在公眾面前亮相展示自己的特色，而「萌寵入畫」這種簡單、實在、易參與的點無疑是最實用的的方法。
遊戲本體內容的PR曝光一直持續到了18年12月，角色、劇情、過場漫畫等伴隨著山水意逐步釋放，在這期間《繪真·妙筆千山》還參展了CJ並在10月的Apple發布會特別活動中亮相，為遊戲賺取了不少目光，同時也讓遊戲的口碑進一步提升。
12月，《繪真·妙筆千山》開始添加各種「國風」的顏料為《繪真·妙筆千山》賦予更豐富的「色彩」。13日這天，《繪真·妙筆千山》公布了遊戲的中文CV夏磊，後者經常為國產古風遊戲、武俠幻想動畫配音，無疑是最能詮釋國風的中國聲音。
12月19日，官方宣布攜手知名畫師「早稻」為《繪真·妙筆千山》創作遊戲劇情漫畫，後者曾承包了《風語咒》，《大聖歸來》等精品國產動畫電影的海報設計，大隱於市的創作風格與其追求傳統文化的態度與《繪真·妙筆千山》不謀而合。
12月28日，《繪真·妙筆千山》召開發布會，為「國風」續上了濃墨一筆，同時也宣布《繪真·妙筆千山》進入了嶄新的篇章。遊戲X故宮的結合讓人們感到新奇，與故宮「關係」的正式揭幕也讓起初以及一直關注這款遊戲的玩家驚覺，原來「彩蛋」一開始就埋下了。
作為一款以《千里江山圖》為藍本製作的遊戲，《繪真·妙筆千山》本就與故宮存在某種淵源，《千里江山圖》的真跡完整的收錄在故宮之中。這層關係，在最初官方未公布之時少有人能捕捉到，而當消息公布之後，人們才恍然醒悟《繪真·妙筆千山》的用心，這使得遊戲的風評口碑再一次得到提升。
隨著故宮X遊戲的消息正式公布，《繪真·妙筆千山》的人氣扶搖直上，在2019年1月1日這天iOS正式首發，並在當天迅速登頂App Store免費榜榜首。這天《繪真·妙筆千山》還發布了由知名古風歌手銀臨獻唱的主題曲《妙筆浮生》，短短一日該歌曲在網易雲音樂已超過2300條，古風X國風《繪真·妙筆千山》再勝一籌。
《繪真·妙筆千山》的行銷推廣自始至終只有一條名為「國風」的主線，在不停的向里面加入各種「顏料」後，《繪真·妙筆千山》的整體形象愈發飽滿，故宮的合作公布則直接讓遊戲口碑更上了一個台階。
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以下是《繪真·妙筆千山》行銷推廣時間線：
