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Sensor Tower 數據顯示，2018 年 11 月全球五大手遊市場在 iOS 和 Google Play 收入及下載量變化趨勢。
說明：本報告東南亞市場數據包含越南，泰國，新加坡，印尼，馬來西亞，菲律賓共6個國家。歐洲市場包括英國，法國，德國，義大利，西班牙，瑞典，丹麥，挪威，芬蘭共9個國家。中國地區僅統計iOS數據。
收入方面，日本玩家在氪金方面繼續保持全球領先，11月期間 iOS 和 Google Play 商店手遊收入超過12億美元，同比增長高達31.8%。日本市場整體手遊營收是歐洲地區的3.3倍，是東南亞的11倍。排名第二的美國市場，11月期間手遊總營收將近11億美元，同比增長24%。歐洲市場同比增幅約17%，東南亞21%，中國3%。
下載量方面，東南亞六國合計貢獻3.8億次下載，位列5大市場第一，同比增幅1.3%。其次為美國市場，增幅1.1%。從下圖可見，中國和日本市場在下載量方面都呈現萎縮趨勢，但中國市場跌幅更為明顯，達到28.8%，日本市場跌幅為5%。
縱觀全球五大手遊市場，過去一年手遊營收都呈上升趨勢，成熟市場如日本和美國，漲幅尤為明顯。但下載量方面，全球呈微漲甚至下跌趨勢。買量成本飆升將是全球共同面對的問題。
另一方面，日本地區平均每下載付費高達21美元，東南亞市場與之呈現巨大反差，平均每下載付費不到0.3美元。歐洲市場為1.3美元，美國市場為3美元，中國iOS市場為6.4美元。值得注意的是，中國iOS市場平均每下載付費在去年11月僅4.4美元，這一數據在過去一年漲幅達到45%。在存量市場中，如何最大化從現有玩家中變現成為遊戲廠商的核心課題之一。
移動應用收入方面，增長趨勢基本是手遊收入的復刻版，主要原因在於手遊收入仍是移動應用商店收入的主要來源。手遊在移動應用收入占比方面，亞洲玩家最捨得在遊戲上花錢。日本移動遊戲收入占移動應用收入87%，其次為東南亞，占比79%，中國占比75%。而美國和歐洲占比都為68%。
移動應用下載方面，僅中國地區出現下跌，東南亞和歐洲漲勢明顯。手遊在移動應用下載量占比方面，美國最高，占比達38%，東南亞37%，歐洲36%，日本30%。中國iOS僅21%，去年同期這一數據為27%。
需要詳細報告可以和小編或sensortower官方聯繫
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