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昨天（1月9日），2019微信公開課在廣州召開。會上，微信小遊戲作為重點部分被提及。從2017年12月28日《跳一跳》發布之後，微信小遊戲無疑聚焦了諸多目光。回顧這一年的微信小遊戲，其所取得的成績也一次次刷新記錄。
而在本次公開課上，除了提到2019年微信小遊戲將提供哪些能力、規則維度、未來政策等，「創意」二字貫穿至尾。也正如微信小遊戲總監李卿所言，一年時間微信小遊戲已經從開源階段進入到快速發展期。而在快速向前的節點，創意顯得尤為重要。
一、MAU超過4億，單款產品安卓內購月流水過億
在今天上午的微信公開課上，微信增值業務部副總經理孫春光從過去、現在以及未來三個階段對微信小遊戲生態做了宏觀層面上的分享。
孫春光提到，截至目前，微信小遊戲月活超過4億，這與2018年上半年中國移動遊戲的用戶規模大致相當。用戶屬性方面，男女比例達5：5，成年用戶規模進一步擴張，占比達到94%，覆蓋了很多首次接觸遊戲的用戶。
長線經營一直被視作小遊戲的痛點，微信小遊戲的「一波流」情況仍在，不過微信小遊戲在做長線上仍然具備很大的可能性。孫春光稱，目前優質小遊戲的活躍用戶次留達60%，七留達54%，三十留達到43%。
在商業變現方面，廣告變現和道具內購並行的模式為微信小遊戲帶來了更大的營收空間。目前，安卓內購月流水過千萬的小遊戲有10款，甚至有小遊戲內購流水過億；廣告月流水過千萬的有11款，其中部分表現較好的產品月流水超過五千萬。
孫春光也強調，「小遊戲的本質是創意，我們希望成為一個匯聚創意並且讓創意體現價值的平台。」去年8月份，在致開發者的一封信上，微信小遊戲推出了創意鼓勵計劃，11月份正式啟動上線。從創意標識、初始用戶導入、分成激勵、創意保護四個方面鼓給與支持，讓創意的小遊戲得以發現和發展。
目前，第一批創意小遊戲已經被評選出來，包括《羽毛球高高手》、《英雄愛三國》、《五子大作戰》、《蛇它蟲》、《跳舞的線》、《甜蜜糖果屋》。
在分成方面，2019年將繼續沿用去年的兩項分成政策：安卓內購月流水低於50萬的，微信不參與分成；廣告流水100萬/日的，按五五分成。在這之外，微信小遊戲推出快周轉能力，這意味著開發者應收帳款可以快速轉為微信的廣告金進行廣告投放，也可以現金預提加速現金流中轉，減少開發者在前期現金流上的壓力，更專注於產品的研發以及創意。
孫春光表示，微信小遊戲還將在明天正式開放種子用戶計劃，從社交關係鏈、搜尋、新遊等維度為優質小遊戲獲得種子用戶。這一計劃僅限新上線的小遊戲。
除此之外，2019年，微信小遊戲將在2018年的100多項能力的基礎上，提供更多的功能以及服務，包括即時語音，包體容量、幀同步等以及數據助手、測試助手、設計指導等服務。
二、創意鼓勵計劃：百人品鑒團加入，創意小遊戲通過率不足1%
微信小遊戲在誕生之初，團隊給它的定義就是：「本質是創意」「匯聚創意，讓創意體現價值」。所以在2018年11月7日，微信小遊戲團隊正式發布了「微信小遊戲創意鼓勵計劃」，鼓勵開發者研發有創意的遊戲內容。
截至目前，已評測600多款遊戲，只有6款最終獲得了「創意」標籤，通過率不足1%。而這六款遊戲同時也是首批走完了 1、提交申請 2、創意評審 3、獲得認證 4、申訴 這4步認證完整流程的創意小遊戲。
目前整個認證流程會在15-30個工作日內完成，而在未來這個流程將會更加系統化、線上化，耗時也將縮短。
現場發言人還提供了一些能幫助認證的小提示：
1、遊戲需遵守平台規範，內容需要符合法律法規以及相關政策的規定，一旦發現違規，遊戲將失去認證資格。
2、遊戲提交認證的版本要穩定，出現黑屏，卡頓和BUG等會影響流程的認證；
3、認證流程中遊戲不要隨便改名。
而當遊戲通過了認證程序，獲得創意標識後將會享受到以下的四項激勵措施：
1、在多場景展示的創意標識；
2、平台將提供足夠額度的種子用戶，加速遊戲啟動；
3、專屬分成激勵，安卓內購月流水大於50萬元的，開發者多10%分成；廣告日流水小於等於100萬元的，開發者多20%分成；
4、創意保護措施。
為了做到創意小遊戲的認證，微信小遊戲團隊招募了百位遊戲人加入品鑒團，其中包括從業20年的遊戲製作人、高校遊戲專業講師、全球創意遊戲大賽銅獎得主，遊戲經歷豐富的玩家等，團隊將持續擴張品鑒團的規模，優化評審過程。
除了品鑒團之外，」創意「還將接受大眾監督，創意小遊戲計劃特意開放了面向公眾的留言和投訴入口，方便玩家提出意見或建議。如果遊戲被核實存在惡意欺瞞平台的行為，將被取消全部的創意相關激勵內容。
除了在遊戲玩法之外，微信小遊戲團隊更希望開發者能對題材的結合，遊戲的功能性和教育意義，以及對傳統文化的弘揚做更多的思考和創新，也期待未來能有更多的開發者加入小遊戲生態圈，開發出更多優秀的小遊戲。
三、種子用戶計劃：僅限新遊，創意小遊戲將獲得10倍以上種子用戶
針對小遊戲開發者目前的流量獲取困難這一痛點，微信小遊戲團隊的顧曉淵還在現場分享了新推出的「種子用戶計劃」，該計劃通過「社交關係鏈、搜尋、廣告」三大場景來為開發者解決用戶和流量這個兩大難題。
首先社交關係鏈的傳播，也是目前小遊戲主要傳播手段之一，接入了好友在玩和社交分享兩大塊，目前好友動態模塊的使用占比為50%，部分優秀的小遊戲配置精美的圖片和排行榜後點擊率大於50%。
搜尋場景下，部分遊戲可以獲得90%的新增占比通過精美的經營圖片和遊戲描述，點擊率可以提升6%。目前搜尋還加入了意圖匹配能力，優化之後的搜尋小遊戲的搜尋結果展示也不再局限於遊戲的名稱，通過遊戲的玩法，遊戲內容也可以找到你的小遊戲，提高了遊戲觸達用戶的機會。
同時，為抑制惡意刷關鍵字，保護原創遊戲，搜尋功能還會為遊戲名、類目、描述熱度高的遊戲提供相應的保護。
2018年小遊戲的生態快速發展，廣告在變現以及獲取用戶上的作用也日益增加。據發言人現場透露：目前已經有廣告達千萬級別日流水的產品，同時在平台上已經有數家開發者獲得了過億的分成收入，而平台提供的激勵視頻和banner兩個手段都有不錯的效果，激勵視頻的CPM超過了90元，banner的CPM也是接近20的價值，廣告ARPU接近0.4元。
與此同時，變現和獲客其實也是相互影響的。最明顯的體現就是：不同的用戶群體價格也是不一樣的，有一些群體價格比較高，競爭也相對激烈；有一些人群價格比較低，也代表了這些人群是相對藍海的。對於不同品類的遊戲，他們的用戶也是不同的，通過合理的出價方式才可以獲得最適合你遊戲成長和變現的用戶。
發言人還在現場分享了廣告位故障自查的工具：目前開發者可以通過廣告位的eCPM波動和用戶結構的變化，以及廣告位加載數據的波動來查找廣告位的故障，未來還會提供大盤動態指標看板，流量主辨析工具並形成開發者工具來幫助大家更便捷地找到廣告位的故障。
除了自查工具以外，微信小遊戲團隊在2019年會提供一整套的行銷推廣工具提高大家的行銷推廣能力。第一個升級是推廣效率的升級，2019年會提供智能投放能力的升級以及專屬小遊戲的定向能力。第二個是生態閉環，會提供資金閉環能力，我們會將廣告分成收入和道具分成收入快速轉成廣告金，另外會提供行銷變現數據的閉環，會提供閉環推廣到現全流程分析能力。第三我們會提供流量主行銷服務，和降低行銷啟動門檻。
而針對新遊戲以及創意小遊戲，微信小遊戲團推還將推出「小遊戲推廣啟動金」。啟動金項目將會在1月10號正式發布，在發布30天內可以進行申請。
啟動金項目第一階段將會秉持公平隨機的原則，無差別地分配等額的種子用戶。而在隨後的第二階段，平台則會根據遊戲的品質、發展健康度、和創新等的表現，分配更多的用戶。孫春光提到，「創意小遊戲比普通小遊戲將有額外10倍以上獲得種子用戶的機會。」可見，在總的方向上還是以鼓勵優質原創的遊戲為主。
四、在100+項能力的基礎上，微信小遊戲再次升級
201遊戲已經累計對外發布超100項能力，包括分包加載、關係鏈、排行榜等等，為開發者以及玩家提供更多的平台功能做到。而在2019年，微信小遊戲將重點提升開發者的服務能力上，主要包括基礎能力、責任能力、數據經營以及資金結算4個方面。
在基礎能力方面，微信小遊戲將從研發、玩法內容、上線發布等環節提供相應的能力幫助開發者降低門檻，包括小程序雲、社交能力以及測試、服務能力，提升小遊戲研發效率。
微信小遊戲產品經理王泓淵提到，來源於社交場景的小遊戲用戶是最多的，新進占比超過70%。基於此，社交能力將是微信小遊戲重點發掘方向之一。今年Q1還將加入實時語音、關係鏈互動、開放數據域能力擴展等，持續對社交能力進行強化升級。
未來，微信小遊戲也在關係鏈上進行強化，展示更多關係鏈應用場景，加深用戶的社交互動頻率。此外，AR、消息觸達、錄屏分享等都是目前微信小遊戲正在探索的新方式。
在責任能力方面，雖然未成年人僅占比6%，不過這卻是微信小遊戲重點關注的用戶年齡層。官方為此提供了成長守護平台，以及小遊戲防沉迷接口，從平台的角度上進行管控。
在數據能力方面，微信小遊戲將開放用戶畫像、行業數據、鏈條數據，從數據層面幫助小遊戲開發者進行更準確的判斷，同時提升開發者的經營能力。
在資金結算能力上，微信小遊戲開放了廣告金快充、短期周轉等能力。簡單來說，此舉是為了減輕開發者的資金壓力，小遊戲所獲得的收入流水可快速轉換為廣告投放，提升資金流效率以及擴充開發者可使用的資金盤子。
