[電競] 熊貓上線《電競不凡》 不僅想做爆款綜藝更想走出「熊貓特色」

原題：熊貓上線《電競不凡》，不僅想做爆款綜藝，更想走出「熊貓特色」

12月22日晚上8點，熊貓電競新綜藝《電競不凡》上線 ，要做「首檔紀實類電競真人秀」。明星嘉賓、LOL冠軍iG戰隊、主播，首期節目上演了一場LOL歡樂友誼賽。

三年過去，從偶像養成再到電競遊戲，熊貓直播在PGC綜藝道路上，似乎找到了能發揮最大優勢和基礎的一條新路子。更重要的是，藉由PGC綜藝的探索，熊貓走出了一條有「熊貓特色」的內容發展道路，多層次的平台內容生態催生流量，也逐步帶動了主播孵化機制的完善。在這個寒冬，或許走出差異化，發揮品牌獨特優勢，才是「渡冬」關鍵。

熊貓直播的《電競不凡》播出之後，小絕和Rookie的段子在抖音和微博都火了起來。這是全民電競優勢下，節目本身發揮的第一次「長尾效應」。

但以綜藝切入，打造差異化玩法、塑造優質內容品牌、豐富主播成長機制，才是熊貓直播期待達到的長期效應。

12月22日晚上8點，由一汽大眾奧迪冠名的熊貓電競新綜藝《電競不凡》第一期上線。「這是熊貓直播首檔紀實類電競真人秀。」節目組如是介紹定位。紀實、電競、真人秀，這3個咋聽有些混搭的詞，實際上非常符合PGC綜藝的調性。這是因為紀實，恰恰可以最直接、真實地記錄嘉賓的反應；加上綜藝屬性，就變成一檔可觀看的優質電競節目。但定位是有了，調性也定了，要怎麼落地實施？這也成為了《電競不凡》最令業內期待的點。

首播之前，熊貓已在微博等多個媒體平台上對《電競不凡》進行造勢。

「體育冠軍、流量小生等明星大咖參與，熊貓主播、水友跟明星會組隊挑戰世界冠軍戰隊iG」的信息席卷網路。值得一提的是，熊貓還為節目量身打造了主題曲《怒放》。這首主題曲由iG戰隊獻唱，在網易雲音樂多個排行榜名列前茅，播放量也累計達到180萬次。

這一步非常關鍵。彼時iG奪冠的熱度還在，熊貓乘勝追擊，在抖音等平台放出隊員錄制主題曲的視頻。跑調、苦惱、猜詞段····都成為網友和節目良好互動的宣傳點。

首期節目熊貓請來了世界跳水冠軍田亮，他與熊貓主播小樓三人還有一名熊貓水友組成不凡聯盟熱狗隊，跟iG戰隊進行了一場LOL歡樂友誼賽。有意思的是，這一次跟傳統雙方推塔破水晶定輸贏不同，面對實力懸殊的兩支隊伍，《電競不凡》首期勝負規定：限時十三分鐘，在十三分鐘內，iG作為進攻一方摧毀敵方水晶樞紐獲勝；不凡聯盟熱狗隊只需十三分鐘守住水晶就算勝利。

看似不凡聯盟熱狗隊獲勝條件容易一些，但iG實力太過強大，局勢基本全程一邊倒，熱狗隊擊殺/死亡比例慘淡，最終熱狗隊沒有守住水晶敗北。整場比賽下來，熱狗隊雖然被iG強勢拿下，但雙方、現場和諧融洽、互相調侃打趣不斷，娛樂氛圍極強。

首期《電競不凡》隨後發布數據：直播人氣突破1022萬；全場彈幕突破371萬條，節目花絮播放1583萬。早在節目上線前就討論火熱的微博閱讀更是炸裂，在《電競不凡》首期結束後，微博超話閱讀已破4124萬。《電競不凡》首期至此，以亮眼數據圓滿落幕。據悉，第二期定於12月29日播出，未來將會有更多嘉賓、熊貓主播、水友、戰隊成員登場。

此次《電競不凡》的出現，既是熊貓融合了直播互動性和傳統綜藝的特點，以紀實類真人秀形式創新性呈現的綜藝節目，同時也是熊貓在PGC內容上對電競領域又一次深入的摸索。