電競賽事海報塑造之路

目錄

一、常見賽事宣傳流程

二、賽事宣傳欲體現專業度其目的有哪些？

三、各階段視覺包裝之於賽事形象的重要性

四、賽事海報視覺設計常見痛點

五、賽事視覺表達方式是選擇直觀表達還是概念詮釋？

六、如何創意構思並找到視覺表達途徑？

七、總結語

第一節、常見的賽事宣傳流程

• 階段一【預告宣傳】即年初或重大節點發布出全年賽事計劃，公布大致日程安排、舉辦地等訊息：

RIOT在2018年11月便早早發布了2019-2021年世界錦標賽主辦地。

2019年在法國AccorHotels Arena，2020年在中國，2021年在北美。有關舉辦城市和其他信息也將隨著預告宣傳之後陸續發布。提前發布錦標賽總決賽規劃不僅增大玩家高漲的期待值，有益於賽事舉辦方找到更多可以長期合作夥伴的好機會，更有助於達到與傳統體育賽事相媲美的持續關注度。

（圖1：2019.2020.2021英雄聯盟發布世錦賽舉辦地）

不僅僅是年末世錦賽的預告，英雄聯盟始終保持著提早預告各大賽事的計劃，比如今年2月RIOT便公布了2018年整年的全球賽事安排，包括 MSI 季中邀請賽、洲際對抗賽、全球總決賽以及全明星賽。

（圖2：RIOT公布2018年全球電競賽事安排）

• 階段二【預熱宣傳】賽事啟動前的一段時間，預熱海報會配合賽事節奏公布出時間、地點，這個階段也是視頻宣傳開始發力的階段：

作為英雄聯盟歷年來電競賽事最為激烈的全球總決賽，2018年主辦地定在韓國，預熱海報中5位召喚師集聚韓國繁華都市，畫面中的地標建築和韓語霓虹燈都預示舉辦地點。

（圖3：英雄聯盟2018年全球總決賽預熱海報）

• 階段三【正賽宣傳】-正式海報啟動大規模宣傳攻勢，包括主視覺（賽事包裝的核心），以及圍繞主視覺形成一個完整體系，應用在賽事期間的各種延展設計上。

2017年決戰鳥巢，英雄聯盟S7全球總決賽主題視覺上演霸氣全開巨龍對峙。此次主視覺中國風可謂令人印象深刻，可能比擺放2個英雄看上去更加精彩。「浮雕+中國龍」曝光的設計與過去所有的世界賽風格完全不同，又成為RIOT「用藝術手法呈現賽事」的成功延續。中國故宮九龍壁等雕塑藝術作品，其華美令世界為之驚嘆，帶著中國龍美好的理念，S7全球總決賽主視覺的「力與美」在神州大地上火熱開展。

（圖4：英雄聯盟2017年全球總決賽正式海報）

第二節、賽事宣傳欲體現專業度其目的有哪些？

主要分為三個層面：

• 第一個層面，【行業社交與探討】賽事宣傳主要面向對象為電競行業內部及玩家這一核心受眾群體，系統專業的宣傳體系不僅方便賽事順利舉辦與開展，更能提升玩家對高水準對抗競技的感知能力。當賽事形成一定體系構成龐大而健康生態系統及產業規模時，不但可以覆蓋到更廣泛的人群，也形成了一個職業選手選拔輸送、迭代更新的通道。
• 第二個層面，【內容呈現與推廣】以電競遊戲領域為例，所謂「內容」，可以是或博弈或對抗的玩法機制、可以是內容本身，比如世界觀理念或備受寵愛的角色。

剛剛落下帷幕的2018年英雄聯盟全球總決賽，其威武霸氣主視覺海報同樣在每一位召喚師心中留下深刻烙印。召喚師形象以視覺化方式融入到整個賽事體系包裝與宣傳之中，「召喚師」玩家的身份代入感非常強烈。

（圖5：英雄聯盟2018年全球主視覺）

• 第三層面，【品牌形象塑造】賽事品牌塑造可以是理念傳遞，也可以是在其領域中所致力的獨特方向。就視覺包裝環節而言，專業性強、有品牌感的賽事活動，往往會在統一規劃下形成整套有據可循的包裝體系。

如果對於電競選手印象還是停滯在螢幕之後蓬頭垢面的邋遢宅男，那肯定是沒有密切關注電競賽事了。現在比賽主辦方和俱樂部都會下大功夫包裝電競選手。畢竟精彩絕倫的神級操作，可以極大程度上俘獲觀眾崇拜，更能領略到比賽魅力。英雄聯盟2017年全明星賽事，整套包裝除了依舊延用固定LOGO，無論從選手個人形象還是品質把控，都有了明顯進步。年輕時尚的配色而非劍拔弩張的用色方式，獨特3D視覺表現與扁平風格排版，有序、考究的視覺效果使得賽事品牌更偏時尚大牌，賺足了知名度和美譽度。

（圖6：英雄聯盟2017年全明星賽事）

第三節、各階段視覺包裝之於賽事形象的重要性

• 賽事與受眾群體的初次接觸 – 一般而言，賽事在預熱期間會以海報形象推出，公布信息主要包括舉辦時間、地點。根據所需展示信息，視覺表現往往會將舉辦城市的地標建築做為主要素材，同時露出賽事 logo ，當然也可以根據需要，適當加入遊戲角色等。
• 正賽主視覺形象的廣泛覆蓋 – 主視覺是賽事正式宣傳的重要組成部分，以主視覺為核心及其延展，是賽事期間所有線上線下物料包裝輸出的前提和指引。多數情況下，主視覺即正賽海報於賽事開始前 2—4 周時間內啟動大規模宣傳攻勢。

第四節、賽事海報視覺設計常見痛點

• 需求方關於目標描述模糊

電競賽事宣傳包裝基於需求方的目標導向，經過不斷修改和完善後最終呈現效果各有不同。了解需求方的策略考量，準確挖掘出需求方想要的視覺，確定需要展示的遊戲調性、風格等，這些都需要從最開始提案期確認，盡可能避免因定位模糊而輸出以英雄疊加和主題模糊的競技海報。

• 有限素材做到個性化、差異化

即使包裝形式已經趨於成熟的今日，縱觀市面上出現的大量賽事視覺表現，包裝風格趨於雷同、形式千篇一律比比皆是，很難區分彼此間的定位。需求方最不想要同質化和別人一樣的視覺呈現，如何突出遊戲特色做出差異化設計，不斷創造新鮮感來維系玩家的熱情，提升自身的品牌影響力，需要設計師創意迸發，尋找出差異化表達思路。

第五節、賽事視覺表達方式是選擇直觀表達還是概念詮釋？

為確保賽事期間避免傳遞給受眾重復性視覺疲勞，又要保持每個時間點給受眾新視覺刺激，為達到這兩個基本目標，我們首先要做的是分析需求。縱觀電競賽事整體時間線上，出現的幾個不同階段包裝需求，針對預告、預熱與主視覺所屬功能特點，採取發力點和視覺呈現方式便不盡相同。

預熱圖的功能偏重於告知消息，需要直觀體現出賽事名稱、舉辦時間與地點等消息，這種情況選擇直觀表達最合適不過。綜上所述，展現地域特徵或城市地標，無疑是最容易的視覺表現。

（圖7：2017年與2018年英雄聯盟季中邀請賽預熱）

主視覺作為賽事包裝核心，更講究競技感、榮譽感等這些概念，由主視覺畫面來呈現這些理念更合適。

2018年季中邀請賽作為官方舉辦國際賽事，也是職業舞台重量級賽事之一，從主視覺中便可體會到戰鬥號角吹響，萬人集結共赴沙場的氣氛，而史詩級征戰感更是不言而喻。

（圖8：英雄聯盟2018季中邀請賽主視覺）

第六節、如何創意構思並找到視覺表達途徑？

• 創意構思

【概念包裝】在對遊戲熟悉以及背景有了深入了解後，梳理關鍵信息針對可包裝的點進行提煉，展現出最想傳達給受眾的信息，一句話或solgan都可以，當然也可以將這個核心信息作為後續視覺表達發力點。

• 表達途徑

【視覺創意】通過視覺呈現方式，把概念或信息傳遞給受眾，選擇直觀表達或是通過抽象概念來進行詮釋，找準定位後可選取關鍵元素進行視覺聯想與創作。

第七節、總結

打造專業電競賽事包裝模式與流程，提升玩家對高水平競技認知，是離不開有系統性的構思套路。項目前期，準確挖掘出需求方想要展示的遊戲調性、風格，從全局出發定義整體包裝基調，再根據時間線來細化各階段需要重點展示內容，由此會為後續創意執行提供較好把控和有效率。