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《陰陽師》已經邁入了它的第三個年頭。
兩年多之前，《陰陽師》上線不久就拿下了超過2000萬的DAU，「非洲人」、「SSR」等遊戲詞匯席卷了各大社交平台，甚至帶動了大批非遊戲用戶開始涉足卡牌遊戲，也讓網易在2016年第四季度的業績突飛猛進，在線遊戲淨收入高達89.59億元。
2016年既是《陰陽師》上線的第一年，同樣也是國內二次元手遊大規模湧現的元年。雖然在節奏瞬息萬變的手遊市場上，《陰陽師》作為一匹黑馬的爆款熱度逐漸褪去。然而經歷了一段低調期後，從今年開始，我們又能在暢銷榜上頻繁看到這款「老遊戲」了。
在良好的開局之後，需要留住核心用戶並持續發展新用戶以保證遊戲的經營，《陰陽師》做到了。而在幾乎所有國產二次元遊戲都想走的IP化道路上，上線兩年多的《陰陽師》似乎也給行業樹立了一個優秀的范例。
一、邁入第三個年頭的《陰陽師》，表現超乎很多人的想像
距離2016年9月《陰陽師》上線，已經過去了兩年多的時間。上線初期各大社交平台的刷屏還歷歷在目，市場熱度使得《陰陽師》的用戶量迅速走高。
隨著時間的沉淀，遊戲數據趨於正常穩定水平也不足為奇。但或許是《陰陽師》的起點實在是太高了，後續的自然性回緩也容易被大眾放大和誇張。實際上，無論是從《陰陽師》在App Store的排名還是其營收情況來看，這款遊戲的表現一直相對平穩。
從近一年《陰陽師》在App Store遊戲暢銷榜的排名趨勢來看，《陰陽師》保持在TOP50以內，並常居TOP20內，在每次的版本大更新或者大型活動時都會沖上TOP5以內的位置甚至登頂。12月26日，《陰陽師》更新了本年度最後一個版本「邪神降臨」，到今天已經霸榜兩天，足見這款遊戲的號召力和影響力。
在伽馬數據發布的11月遊戲移動簡報中，《陰陽師》拿下了收入榜TOP5的位置。而在海外市場，《陰陽師》的營收表現也非常不錯，同時也是率先扛起了網易全球化擴張的大旗。2016年底《陰陽師》在港澳台和東南亞市場正式上線，發布10餘天後，就在台灣和香港同時登頂Google Play暢銷榜。細數起來，《陰陽師》曾拿下韓國iOS遊戲暢銷榜TOP3、越南iOS遊戲暢銷榜TOP1、泰國iOS遊戲暢銷榜TOP2等成績，並在這幾個市場仍然保持著不錯的營收，比如上線台灣市場一年仍然能在今年12月沖上iOS暢銷榜第六。
App Annie數據顯示，過去一年（2017.12 -2018.11），《陰陽師》全球iOS營收約為13億，在全球iOS策略遊戲排名中拿下第六名。總的來看，在網易有節奏的版本更新和經營活動下，《陰陽師》上線兩年多的營收表現並沒有出現大幅度的滑落，足見其強勁的吸金能力。
二、 《陰陽師》的2018年：音樂劇、漫畫、泡麵番……IP化支撐起了新高度
為何一款回合制卡牌手遊在上線兩年後還有如此高的營收表現和爆發力？回過頭看，除了產品本身高品質之外，還要歸功於網易對《陰陽師》持續的內容深化和IP衍生布局。
早在2016年年末，《陰陽師》就提出了IP文化圈層建設和泛娛樂布局思路，基於《陰陽師》遊戲對漫畫、舞台劇、動畫等泛娛樂形態的延伸進行籌備和布局。在2017年9月首測的《決戰平安京》上，我們就看到了《陰陽師》作為IP的可塑性。而回顧整個2018年，《陰陽師》在IP衍生布局上更是做到了「全面開花」。
1月12日，《陰陽師》在網易漫畫和騰訊動漫兩大平台同步首發了同名官方漫畫。漫畫上線3日即獲得了超過700萬的點擊、突破10萬的收藏、大約2500條的評論，僅在網易漫畫單平台兩周內便點擊破億。時至今日，《陰陽師》漫畫已在網易漫畫平台獲得了超過7.44億的人氣關注。
3月至4月，《陰陽師》音樂劇在日本東京以及中國深圳、上海、北京四地巡演共34場，好評如潮，而且微博上#陰陽師音樂劇#話題閱讀量已達1.1億。音樂劇的形式是網易在遊戲IP拓展探索中的一次大膽嘗試，將遊戲的世界觀以另一種二次元形式立了起來，也為玩家帶來了極強的歸屬感。
4月，泡麵番《陰陽師·平安物語》上線，叫好又叫座。上線至今，已經獲得了超過2298.4萬次的播放、追番人數高達110.1萬、彈幕總數超26.5萬條，並且仍保持著9.6的高評分。此外，在bilibili Moe2018動畫角色人氣大賞中，《陰陽師》共有9個角色晉級燃/萌組16強，其中晴明與神樂分別成為燃王和人萌王，人氣可見一斑。
7月，《陰陽師》扶持製作的同人漫改動畫《百鬼幼兒園》上線，同樣表現不俗。《百鬼幼兒園》僅憑10話就收割了高達812萬的播放量，評分9.6，追番人數多達39萬，而微博#百鬼幼兒園#話題閱讀量已超過3400萬。
除了遊戲IP本身的內容深化，《陰陽師》還與《滑頭鬼之孫》、《怪化貓》、《犬夜叉》等著名的妖怪主題二次元作品進行聯動。其中，與《犬夜叉》的聯動更是讓《陰陽師》直接沖上了App Store遊戲暢銷榜TOP2。
此外，在遊戲的二周年慶典之後，《陰陽師》在10月份舉辦了線下的沉浸式嘉年華。這次嘉年華既是網易在IP衍生內容方面的又一次嘗試，同時也是對IP兩年來建設成果的匯總與呈現。
三、 從「年度黑馬」到「潛力IP」，在《陰陽師》身上我們看到了長線經營的力量
回顧過去兩年多以來《陰陽師》的發展之路，可以說，它為我們提供了一個國產二次元手遊長線經營和IP化的優秀范例。
2016年是《陰陽師》的爆發年。在《陰陽師》之前，幾乎沒有人能想像到一款二次元手遊能在大眾範圍內獲得如此高的覆蓋量和活躍度。而網易從口碑入手，靠內容驅動、行銷驅動等方向打造了多個「另類」的行銷打法，這也為其他很多二次元手遊提供了行銷思路。
歷經2016年的大爆發之後，《陰陽師》的2017年進入了產品「豐收年」，一直在穩打穩紮、做到了遊戲的長線經營，並且在年末公布了「未來計劃」四大方向，展示出《陰陽師》這一IP未來的打法。
在2017年的積累之下，《陰陽師》的IP生態在2018年得到了全面的展示和突出成績。而從2018年《陰陽師》的諸多IP布局我們不難看出，在遊戲之外，網易嘗試了很多方式去擴展IP的廣度和深度。
限於手遊載體本身的承載局限性，《陰陽師》選擇了用漫畫、泡麵番、同人動畫等形式，豐富和補充遊戲主線劇情並且挖掘遊戲角色的更多內容。同時，音樂劇、嘉年華等線下大型的形式也為《陰陽師》IP帶來更廣泛的影響力。反過來，豐富多彩的IP衍生內容也很好地反哺到遊戲本身，《陰陽師》至今的營收成績便是一個很好的證明。
二周年嘉年華現場
IP化是二次元手遊長線經營和延長生命周期的常用手段之一，但是如何讓產品和IP之間順暢地結合、如何讓玩家認可IP的內容，2018年的《陰陽師》累積了許多寶貴的經驗。
不知不覺中，已經走過兩年多時間的《陰陽師》，從成為爆款產品到二次元手遊IP生態的繁榮，它帶給行業的價值依然在不斷地擴充，它的打法依舊備受關注。在IP生態已經「全面開花」的現在，邁入第三個年頭的《陰陽師》，想必未來還會爆發更大的能量。