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北京時間9月8日，《英雄聯盟》八周年盛典在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行，S9選拔賽也在同期舉行，最終LPL夏季決賽FPX3:1戰勝RNG以LPL賽區1號種子晉級S9世界賽，RNG以2號種子身份晉級S9世界賽，冒泡賽中iG連斬JDG和TES以3號種子身份晉級S9世界。活動上騰訊互娛行銷總監、英雄聯盟市場和賽事負責人Bobby（金亦波）還公布了2019年底首屆LPL全明星賽將落地海南。
騰競體育聯席CEO Leo（左）英雄聯盟賽事負責人Bobby（右）
賽後記者採訪到了騰競體育聯席CEO Leo（林松）及騰訊互娛行銷總監，英雄聯盟市場和賽事負責人Bobby（金亦波），對LPL的電競生態及賽事規劃等進行了一系列對話。
Q：今年出於什麼考量，在已經有LOL All Star的情況下，要發布LPL All Star呢？兩者的本質區別在哪里？是否有什麼戰略意義？
波比：其實，我覺得這個問題很顯而易見，因為LOL All Star是一個全球的All Star。去年我們只有三位選手能夠參與這樣的活動，還包括一些非職業嘉賓，但是參與人數沒那麼多。LPL還沒有All Star這樣一個賽事。
我們定位是大眾化、職業化，一個全民狂歡的比賽。包括讓我們自己的玩家有更多的選擇權，原來可能只是簡單地投票給一個選手，現在還會有賽制選擇，包括選手以及其他我們在策劃的環節，都可以讓玩家更多地參與，而且這是一個國內線下的活動，原來的國際賽All Star只是在線上去觀看。我們目標是把它打造成我們LPL真正的全明星狂歡周末。
Leo：因為我本人也是參加到拳頭遊戲全球的All Star的組織和籌備過程中，從全球角度來說我覺得有兩個是可以有機結合的。一個是作為全球最領先的賽制，我們有自己龐大的生態系統，有龐大的粉絲基礎，也有非常多的明星選手，同樣在LPL也值得有一個全明星的舞台。這個全明星舞台和全球全明星舞台我認為未來也可以有機的結合和串聯的。在這個程度上說，不管是從拳頭總部還是我們騰競體育都是高度協同一致，並且我們認為在背後有很多機會能夠把這兩個品牌做大做強。
Q：問一下波比，選擇今年發布這個項目，說明團隊已經做好迎接機遇和調整的準備了嗎？能和我們聊一聊關於LPL All Star團隊做了哪些努力嗎？
波比：既然發布了肯定要準備好。我們現在的賽制體系還不錯，比較完善，但我們依然想尋求一些創新。去年，我們將頒獎典禮和音樂會結合在一起，其實我們覺得這樣的形式也是非常不錯的。現在我們整個戰略方針也是希望LPL更加破圈，更加有大眾化的影響力。再加上，我們有國際性的All Star，傳統體育NBA也有All Star，這個概念其實蠻好的，所以我們也想嘗試下。
Q：關於努力呢？為了這個項目所做的。
波比：內部的推動挺大的，團隊做了很多輪的匯報，說服我和Leo去支持發布一個全新的賽事，因為這是騰競體育成立以後發布的第一個新的賽事品牌，要改變的還有很多。另外我們跟騰訊電競一起在海南也做了很多溝通，得到了當地很多的支持，這個是我們現在做的努力。等到賽事前我們還要把如何選拔，如何執行落地都考慮好，前期的準備就是策劃跟當地執行的落實。
Q：雲頂之弈現在特別火，有考慮在這里加入這個項目嗎？
Leo：雲頂之弈我們定義為更大眾化、更輕鬆的賽事，這幾天大家在8周年上也感受到了雲頂之弈的魅力。往後走我們會探索如何把雲頂之弈更好地跟我們整個賽事體系進行有機的結合，所以我不排除在全明星上面我們有類似的表演賽或者一些演出。但是具體它是否有一個成型的職業體系，這是我們在討論過程中的。
Q：回顧以往的全明星比賽的話，我們會發現有比較偏嚴肅的賽事，也有比較娛樂的賽事，LPL會往哪個方向走？
Leo：我覺得我們更好的形容詞應該是大眾化，我們希望通過LPL全明星周末這種形式，用比較輕鬆的方式，把《英雄聯盟》電競的內容、《英雄聯盟》電競的快樂，帶給更多不同圈層的玩家，完成我們破圈的目的。我覺得很難用娛樂或者職業來定位，我覺得比較好的定位是大眾化，這也是比較符合我們騰競體育的長期方案，真正把電競帶出我們的圈層，帶到更多的大眾，讓更多的玩家能夠體會到電競的快樂，用這樣的方式可能是一個比較好的定位。
Q：LPL的All Star會不會讓選手增加更多的比賽負擔呢？
波比：不會，一共全明星周末就兩天，而且那個時候應該是休賽期。我們希望整體的氛圍是輕鬆的，讓選手能夠玩得開心。因為我們看了全球的All Star比賽，很多選手是非常享受其中的，我們也希望把這種氛圍帶過來，我們選在海南是一個很放鬆的環境。我希望選手來的時候更輕鬆。同時我們頒獎典禮在那里，不會增加他們的負擔。
Leo：《英雄聯盟》電競歷史以來都是有頒獎典禮，我們也會在不同的城市去舉辦，所以今年的全明星可以說是頒獎典禮的升級版本。
Q：今天LPL還會展開無畏出征的項目，這背後的驅動和意義是如何的？
Leo：我覺得這是意義非常重大的項目，有幾點。第一點，今年非常巧合的是LPL的夏決就在上海的梅賽德斯們賓士文化中心舉行，同時我們世界賽的小組賽開始也是在柏林，非常靠近賓士的一個文體中心舉行，所以我們覺得這是天然有機的結合。我們也希望通過無畏出征這個活動，把兩個點有機地串起來。
第二點，我們也希望通過這樣的項目，把中國的電競文化，把中國電競的影響力，在中國能夠展現和傳播出去，傳播到國外，讓更多國外的玩家也能感覺到LPL的魅力。這其實也是我們作為騰競體育，能夠一直去能驅動的重要的事情。這個事情不管是從玩家的意義，還是從長期影響力的意義都有非常大的價值。
Q：今年的無畏出征項目希望是給玩家傳遞一個什麼樣的理念呢？
Leo：我覺得這個標題本身已經涵蓋了我們要傳遞的理念，第一個是無畏，我們希望它就像我們LPL所帶來的精神一樣，無畏造英雄，無畏共聯盟。大家可能也記得我們《英雄聯盟》LOL的主LOGO，我覺得無畏出征就是它的非常具象的體現。
第二個關鍵詞就是出征，每年我們LPL的世界賽都會有相應的出征儀式，今年的出征儀式變得更加盛大，更有意義。從一個點變到一條線，我認為通過它的影響力覆蓋一個面，我覺得「無畏出征」四個字，正好就是最好的體現我們想讓它背後傳遞的精神。
Q：想問一下LPL之後的方向和規劃有哪些？跟我們聊一下。
波比：我們的體系一直是比較完善的，在完善的基礎上，今天發布這個新的賽事也是希望幫助我們的電競體系更加完善和專業，這是我們的方向。
在這個基礎上有幾個方向，第一個，就是我們要大眾化，要破圈，我們希望能夠讓我們的電競文化能夠傳播到更多的範圍。第二個，我們要在電競向善方面去努力，包括我們昨天發布了LPL Cares新的內容，和壹基金合作，我非常高興地看到我們所有的俱樂部都參與了。我們的選手、俱樂部，在整個社會和年輕人當中是非常有影響力的，所以也希望能帶來更多的正能量。
第三個，我們在做的是LPL的國際化，剛才Leo也說了，我們希望將LPL非常好的面貌，我們中國玩家、中國粉絲、中國選手很好的精神文化面貌去傳遞到全世界去。所以是三點，可能未來還有一些小的補充，這三點以後共同努力吧。
Q：電競和傳統體育有非常相似的地方，電競有沒有必要向傳統體育靠攏？賽事也好，宣發也好，還有其他的活動。
Leo：我覺得這里不存在優劣的問題，這里也是我們一直在傳播和強調的，不管是電競還是傳統體育它的精神內核是一致的，就是爭取勝利、團結，通過訓練取得成功，這種體育精神是我們所強調的。至於你所說的賽事體系中的各種區隔或者異同，包括賽事組織形式，我覺得很簡單，按照玩家的需求，我們會觀察玩家最希望的什麼樣的形式，如果這個形式恰好是傳統體育中一個非常流行的形式，我們會非常開放去運用。如果它需要我們做出一些改變，我們也很樂意去擁抱這些改變。
核心關鍵在於什麼？以玩家需求為出發點，去不斷地更新、不斷地擁抱變化，從而最終給到我們玩家更好的體驗，這是我的回答。
波比：我們跟傳統體育很多的專業人士聊，我覺得就是互相借鑒，電競也是數字體育，傳統體育數字化也是在看電競的方向，現在我們很多技術的應用，包括剛才的阿卡麗AR的應用都是非常創新的，大家都是互相借鑒的作用，其實並不算是靠攏。
Q：《英雄聯盟》經過八年的發展，已經在世界範圍內已經有很大的聲量，但是對於騰競體育來說，如何維持這種聲量，就像舉辦的全明星周末之類的，當下對於騰競體育來說最為迫切的事情是什麼？
波比：你可以在社交平台去看，我們所產生的內容現在是越來越豐富了。包括我們8周年的第一天，昨天的明星賽，包括我們的幾個隊伍，都上了熱搜。我覺得聲量不是維持，而是我們要創造更多用戶感興趣的內容，這一點至少現在我們還是在上升的階段。我們創造的內容用戶喜歡，他們才會討論、傳播，這個還是做得非常好的，我們還是比較有信心的。
到不是說迫切，應該是更注重哪方面吧，我們要保持專業性，我們要破圈，我們要向善，我們還要做國際化。當然，我們作為一家獨立的公司，公司的經營肯定是要健康的。
Leo：我覺得更重要的還有一點，除了波比提到的這些，還有一個就是跟生態一起打造一個長期可持續發展的系統。波比提到作為一家獨立的公司，一方面有自己的經營和經營的指標。另一方面，我們倆一直跟我們的團隊說，我們一定要把這個生態看作一個整體，所以我希望的是良好的狀況不僅存在於騰競體育這個聯盟主體，更重要的存在於所有的俱樂部。
所以不管是對波比，還是對我，還是對我們商業化團隊，甚至對我們聯盟管理團隊一個非常重要的工作就是幫助、支持、服務好我們的俱樂部，讓他們有更好的更長期的發展，有更好的經濟效益，有更好的管理水平。這個不是說迫切，但是非常重要的事情，需要我們不斷的去做。
Q：無畏出征項目它會為S9有怎樣的助力，在之後有其他方向的延伸嗎？
Leo：我覺得今年的無畏出征是一次嘗試，剛才我提到了這是第一次我們由點到線的方式去推進我們的出征典禮。
我剛才提到反復幾點，第一點，希望這一次給玩家不同的體驗，不管是直播，明星參與，還是其他宣傳手段，讓玩家有一種不同的感覺，跟以前的出征不太一樣，這一次的體驗會更加持久，也會更加豐富。
第二個，我也希望通過這樣的探索，跟我們的合作夥伴進行合作，進行創新的路子。這一次我們是和首席合作夥伴賓士進行的合作，如果這條路未來有非常大的可能性和延展性，我們也希望以這個為成功基石，和我們更多的合作夥伴探索新的合作方式。
第三點，剛才提到了，對整個社會各界，這也是文化破圈或者說文化出海的嘗試，我們希望通過這一次嘗試能夠取得更好的效果。
Q：隨著LPL越來越大眾化，未來在體育圈還會有其他方式的合作嗎？
波比：未來是一定有的，只是我們比較謹慎推進這方面，我們電競的項目還是以職業為主。當然，體育化我們一直在做，娛樂包括IP延展，我們一直也有接觸，未來希望能夠產生一些很專業的和一些娛樂的內容，我們探索的尺度還是比較謹慎的。因為我們不希望做出來感覺這樣的項目會比較隨便，這是我們品牌調性不允許的。
舉一個例子，《超越吧英雄》，你可以看到這樣的真人秀里面，把我們電競的體系，包括我們所有的賽制都融合了進去，我們還是非常專業的去做這樣的綜藝節目。現在整個社會對電競的關注是非常大的，很多公司也找到我們，但是我們非常謹慎在推進，相信只要我們都準備好，一定會有更多更好的內容出現。
Q：你剛才提到雲頂之弈現在還是以一個大眾娛樂化的賽事在推進，我們能不能透露一些後面我們會不會有一些職業化的賽事，比如說規劃，因為現在它還是一個末端的形式，會不會以後會有版本上的更新等等。
Leo：第一，目前還沒有，我們目前還沒有把它職業化的計劃。未來有沒有模式本身的變化，取決於我們嘗試之後的心得，取決於我們跟各俱樂部溝通之後大家的想法。
第二個回答，它作為《英雄聯盟》的一款模式，接下來我們也會持續去助力它的不斷優化，我可能不方便透露接下來的幾個版本有什麼變化，我只能說會越來越有趣，越來越有更好的平衡性，有越來越多的玩法，所以我們也希望我們的玩家能夠持續地喜歡，在《英雄聯盟》的這款模式中得到更好的享受。
Q：關於《英雄聯盟》俱樂部這一塊，從8支俱樂部到現在的16支，我們會不會根據中國市場的情況，是不是還會有繼續擴容的計劃，還是說會有一個採取最終固定的席位在這里？
波比：我們今年會擴充1到2支，未來我們要根據很多因素去看，我們是動態去看的，因為增加俱樂部也涉及到很多生態的東西，包括賽制等等。目前來看16支現在增加1到2支，我覺得我們是可以去接受的，但是未來我們17或者18支後，跑一到兩年我們再看是不是還要擴充或者優化，這個我們還沒有定。畢竟跟傳統體育比，我們還是比較新興的體育，沒有那麼那麼成熟，就像今天發布的內容，我們還是想做一些創新，做一些突破，這是作為新興體育我們可以去做的。
Q：尼爾森為今年夏季賽進行品牌價值評估，未來LPL讚助體系可能會發生什麼變化嗎？
波比：讚助體系應該不會發生大的變化，傳統體育也是這樣。但是在讚助的內容和互動合作上我覺得會有，包括剛才Leo說的，我們跟賓士的無畏出征，包括我們跟耐克的合作。我們現在不稱之為讚助商，而是合作夥伴，像耐克，它給我們很多運動員對於身體機能調整的建議，而且未來可能會定向出一些產品，我希望我們的合作夥伴跟我們真的是越來越融合，然後碰撞出新的火花，我覺得這個可能是一些變化。像一些商業化的合作，這個目前我們跑的還是比較順的，和合作夥伴關係會越來越緊密，融入生態，這個是我們接下來的方向。
Leo：波比說得很好了，這件事我們會持續推進，而且推進過程中會和我們的合作夥伴一起共同推進，這是共同推進的過程。
Q：今年上海、海南、大灣區這些地方都出現了很多對電競傾斜的政策，怎麼看待這種現象，對於整個行業而言帶來什麼機遇和挑戰？
Leo：總體來說我們非常歡迎，也非常感謝各地政府對於電競的支持，我們也在配合這樣的支持，我們和各地政府，特別是你剛才提到的幾個率先頒布政策的政府，有過密切的溝通。我們這一次8周年在上海，接下來的全明星落地在海南，我們希望能夠打造出經典的IP、經典的賽事、經典的體驗給到我們的玩家，同時我們也期待著在中國廣袤的土地上有越來越多的地方能跟《英雄聯盟》電競一起做出更多有意思的事情。
另外，我們也要在這個過程中，持續弘揚我們的社會正能量，持續倡導電競向善，持續通過電競為我們青年人做出一個好的榜樣，這個是我們矢志不渝，一定會堅持做的。
騰競體育作為業內獨一無二的公司，我們希望打造一個標桿的合作案例。政府對電競的了解可能不是那麼的全面，我希望我們能幫助他們更多了解電競起一個好頭。所以我們無論跟上海、跟海南，我們非常重視這樣的合作，而且我們會把所有公司的資源和能力都去做到，無論是其他產品還是其他公司電競這樣的合作，為整個生態做出貢獻，這也是我們應該承擔的責任，讓各地的政府更了解、更順暢，我覺得這個意義比較大。
Q：開始提到的電競出圈也是今年比較火熱的話題，你們怎麼看待電競出圈，還有你們覺得什麼樣的方式是比較好的電競出圈的方式？
Leo：我覺得我們看待電競出圈是辯證地去看，一方面我們覺得電競出圈對於我們影響力的擴大一定是有好的方面的價值。我們也希望我們通過一些比較好的產品，比較好的作品，不管是影視的、動漫的，還是別的能夠推動電競出圈，同時我們也希望電競出圈，或者我們電競有更高熱度是一個比較正面的方式。我也知道電競本身有很多的「噪音」或者大家的爭論，我們希望做一個聯盟的推進者和管理者，在我們未來工作的過程中持續為這個聯盟建立更好的標準，建立更好的生態，建立更完善、更好的規範，所以這種出圈是一個正向的出圈，這是我自己對於這個問題的看法。
波比：我覺得分階段吧，第一，能出圈肯定是好的。現在我覺得自從我們去年包括亞運會，包括LPL拿了大滿貫，我覺得已經出圈了，包括今天影視作品的大火。
第二個是出好圈，讓大家看到電競是真實、正能量、是一個積極向上的體育，這是我們需要做的努力，並不是說只要出圈就是好的，而是出好圈。像昨天我們的明星，張彬彬，我們之前聊過，他真正是對電競有夢想的，他這種出圈至少是一個好的例子，而不是簡單明星打一個比賽。
第一，能出圈當然是好的，我覺得讓大家普及，更好地認識電競。
第二，出好圈，形象是什麼樣的，電競真正的內涵是什麼樣的，這個是我們兩步都要做的事情。
Q：關於席位招標的問題，我們知道之前我們席位招標歡迎新的資本進來，說是比較偏好有成熟企業背景的，我想問一下，在新的席位招標之下有沒有這方面偏好上的變化或者標準上的不同？
Leo：我覺得我們應該沒有說過一定要找成熟企業，我們的標準是什麼？是對電競有熱情，是有良好的管理和建立生態體系的能力，有足夠的能力和實力長期在這個生態中去和我們共同發展，以及真正關心和重視玩家體驗，這幾個是最基本的。當然還有多方面，可能的主客場經營能力，可能的長期的戰略發展，可能的自己的青訓體系和人才培養體系的能力的論證，它是一個非常複雜的體系。
Q：與前兩年相比，你們覺得標準會不會發生新的變化？
波比：目前並沒有，第一，要看我們候選的企業，他們的特性和想法，我不能說只要企業，如果沒有企業怎麼辦呢？剛才說的宗旨是對電競有共性有熱情，對於聯盟有價值有幫助，我覺得這個就是很簡單，而且能夠持續長期做下去，包括FPX等等都是非常成功的，還有其他新進來的戰隊我覺得都比較成功。
Q：還有一個問題是關於地域化的，因為我們知道俱樂部主客場已經有一段時間沒有具體經營下去了，想問一下這個是一種暫停的信號嗎？背後我們聯盟有沒有什麼樣的思考？
Leo：我們從來沒有表達過暫停這樣的信號，這是一個自然而然的過程，這個過程中是我們和俱樂部共同協商，共同尋找合適時機的過程。今天沒有並不代表將來沒有，這個城市沒有並不代表將來沒有，在這個過程中是比較順其自然的。我們也不可能拔苗助長，也是期待著當地的城市生態和俱樂部生態有一個比較好的融合。
波比：其做到在有俱樂部在申請，包括去年也有，只是我們覺得現有的俱樂部的經營模式，要更加穩定。我們希望申請的，接下來真的是能夠經營的非常好的，我們是比較謹慎的。大家意願還是有的，包括各地政府，包括很多的俱樂部，大家都想說做，我們本來推出主客場的時候我們說的就是在探索，我們希望能夠穩定一下生態，是這樣考慮。我覺得應該還是很有機會接下來我們再做新的主場。