爆款，話題，套路文，榜單TOP10的非創意小遊戲是如何做到的 | 遊戲幹線

圖：愛江山更愛美人穿越界面

文/無良

創意小遊戲，作為微信最為著重推薦，傾斜資源最多的小遊戲品類，時至今日已經成為微信創意小遊戲成了很多開發者共同關注的話題。但在實際情況中，進入小遊戲排行榜，引起全民話題性的往往並非創意小遊戲，而是另一些具體各自特色的小遊戲。

如何成功吸引玩家注意，什麼樣的特點是話題性，上榜性小遊戲所具備的，遊戲幹線在這里進行了整理和總結。

強勢買量蹭熱度的行銷手段

2019年5月份以來，一款名為《全民漂移3D》的賽車類小遊戲出現在阿拉丁指數TOP100的榜單上，在此之後該小遊戲一直蟬聯小程序TOP100榜單，並在小遊戲TOP10中一直出現。然而，該款遊戲本身卻玩法簡單雷同，只是簡單的漂移和合成機制想結合，在TAPTAP上評分也只是中等水平。

玩法單一重復，玩家評價並不高的《全民漂移3D》為何能夠長期霸榜，其背後手段更多來自於行銷手段的強勢買量。

根據App Growing發布的《2019年5月份手遊買量市場分析》數據顯示，在仙俠，戰爭，傳奇題材遊戲占據的買量市場，《全民漂移3D》強勢搶量，為2019年以來首款位列月廣告投放金額（估算）手遊推廣排行榜Top20的競速類手遊。多建廣告廣鋪量為其主要的投放策略，App Growing的數據顯示，該遊戲5月份投放的廣告超過1.2萬條，主投懂球帝平台（廣告數占比為66.4%）。

在廣告投放素材方面，廣告文案詞雲圖強調漂移、賽道、合成、全民等內容，同時還結合秋名山，五菱宏光等玩家喜聞樂見的詞語，並且強調上癮、好玩，引導用戶來嘗試。同時，在話題製造地的《抖音》，以「全民漂移」為關鍵字進行搜尋，排在前三位的「全民漂移」「全民漂移時代」「全民漂移逮蝦戶」三個話題的播放量加起來已近達到了3.7億次。可以完全稱得上是抖音爆款遊戲

可以看出，《全民漂移3D》的火爆更多來自於其背後經營團隊的文案功底，蹭熱度，蹭IP功底和自身的強勢買量，遊戲性並不出彩。在其強勢買量的階段過去後，遊戲也顯示出了疲軟態勢，直接跌出了榜單前十。因此，買量雖然可以一時奪走用戶注意力，但如果遊戲性本身不到位，用戶無法形成持續的黏性。

劇情套路吸引用戶

在之前介紹的小遊戲產品如《荒野求生》《旅行串串》這樣靠文案出彩的創意小遊戲外，一些劇情類小遊戲的文案雖然套路明顯，但相對於前兩者而言，受眾更加寬泛，也成功帶熱了話題性。

在阿拉丁數據研究院7月的微信小程序研究報告中，阿拉丁發現了角色遊戲在小遊戲中占比增加，小遊戲使用時長持續增長這樣一個事實。並提到了首次上榜的角色扮演類小遊戲《愛江山更愛美人》。《愛江山更愛美人》作為角色扮演類小遊戲的一個突出代表，在阿拉丁數據上表現也非常穩定，根據《2019年微信小程序7月TOP100榜單》顯示，《愛江山更愛美人》作為新上榜單的小程序，排名到了40位，成績可謂相當不錯。

《愛江山更愛美人》最為出彩的是其離奇曲折，雖然大眾化卻又引人入勝的文案故事。故事講述了以為現代女性，以尋找「白山繡卷」為目前，穿越到清代乾隆時期，發生的一系列事情。這樣的背景雖然有些大眾化，但在之女主穿越之後卻故事線卻愈發撲朔迷離。女主本來以宮女的身份穿越回去，卻誤打誤撞，冒用了一個叫做「陳婉君」的身份，由宮女變為了秀女，被不幸卷入到宮廷鬥爭當中。

這樣的文案雖然套路明顯，但實際上卻非常吸引女性玩家，另一個宮鬥題材的小遊戲也可以同樣印證這點。在百度小遊戲中心，據其揭露的數據統計，目前玩家數量數一數二的是一款名為《女皇陛下》的小遊戲。該小遊戲玩家數量已經超過了1000萬，遠超過其他的相同類型的小遊戲。

在《女皇陛下》這款遊戲中，玩家扮演以女為尊剛剛繼位的上凰國女皇，解鎖主線劇情，培養得力男性侍從，撫育男性皇儲，尋找和發現隱藏在NPC中的獨特故事。該款遊戲以劇情向為主，以玩家扮演的女皇陛下為視角，主要通過文字的形式講述女皇所經歷的故事。和很多養成向的女性小遊戲類似，《女皇陛下》同樣人物立繪精美，遊戲主要以二次元畫風為主，同時劇情文案常常使用一些少女心的字眼和動作描寫，並加入了女性玩家喜聞樂見的換裝系統，以此來吸引女性玩家的注意。

這兩款小遊戲雖然相對於《全民漂移3D》那樣火爆一時，但是憑借著自己套路化的文案，玩家喜聞樂見的宮鬥養老公劇情俘獲了大量玩家的持續關注。

簡單創新增加用戶黏性

當然，並非所有的上榜性小遊戲都和創新無緣，一些成績優秀的非創意小遊戲依然在微創新上做的很好，豐富了遊戲性，增加了用戶黏性。

比如，最近一段時間，一款名為《英雄殺》的小遊戲就進入了阿拉丁小遊戲榜單，並且一直表現出節節上升的趨勢。英雄殺類似於我們熟知的三國殺遊戲，擁有角色，技能，生命等基本邏輯，基本的卡牌也類似，如「殺，閃，決鬥」。但在卡牌遊戲的基礎上，小遊戲版本的《英雄殺》還開發出了一套類似於簡化版本的殺戮尖塔系統，給予了自身一定的吸引力。

在爬塔初始，玩家可以根據自己的喜好，選擇自己常用或者較為強力的一些英雄擔任主要角色， 並且在爬塔遊戲中，收集技能寶箱，提高自身英雄的靈活性和強度。遊戲技能寶箱分為四星寶箱和三星寶箱兩種。一般情況下，四星技能寶箱中都是某個英雄的主要技能，而三星技能寶箱一般是某個兩項技能英雄的輔助技能。有了技能寶箱，玩家可以按照自己的喜好，或者各個技能的特點，組合成一個BUG級別的英雄。

同時，和大多數爬塔遊戲一樣，爬塔之初，玩家遇到的敵人相對而言比較簡單，數量只有一個，血量一般只有一點到兩點，玩家可以輕鬆戰勝。在遊戲後期，玩家遇到的敵人會越來越強大，技能組合也會越來越強，給予玩家諸多挑戰。

結語

相對於創意小遊戲，上榜性和話題性小遊戲雖然在創意上大多數略顯缺失，但卻又其他各自的所長。行銷造勢，買量手段雖然能夠在一定的時間內給予遊戲不小的名氣和下載量，但是如果遊戲性本身達不到，玩家大多數會流失；套路化的劇本雖然略顯俗氣，但是在目前的階段，仍然不失為一種吸引玩家的方法；在其原有的基礎上不斷創新雖然難度較大，但其帶來的收益卻是持久和明顯的。因此，小遊戲團隊如果能夠做到一點亮眼的創新，又捨得買量為自身打造名氣，成為下一個爆款不是沒有可能。

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