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這個暑假最受矚目的電影恐怕就是《哪吒之魔童降世》了，從7月26日上映至今已經收獲了49.14億票房，最近，《哪吒》密鑰第二次延期至10月26日，可能到時票房很可能會突破50億。在《哪吒》火爆的同時，衍生品卻並沒能跟上腳步。
一般來說，電影上映前後一至兩個月是衍生品銷售的最佳時期，而直至7月31日光線傳媒迫於盜版猖獗的壓力還曾公告稱「並未授予版權」，不過得益於《哪吒》熱度的持久性，姍姍來遲的「周邊」、「潮玩」和「手辦」三個官方衍生品眾籌項目還是後來突破了1468萬，截至9月16日，其中僅官方授權手辦這一個眾籌項目的金額就超過了1300萬。
但從《哪吒》的遭遇也暴露出大陸目前衍生品行業的諸多問題，要麼缺乏IP或是IP太過低幼，要麼有了IP但衍生品項目策劃又嚴重滯後，巨大的市場空缺白白讓盜版鑽了空子。
低幼不是罪，口碑下降才危急
作為A股規模最大的衍生品設計銷售公司，《哪吒》遭遇的問題奧飛娛樂（002292.SZ）自然也是一個都沒逃過。
奧飛娛樂的主營業務分為衍生品設計、生產及銷售，內容創作與管理，嬰童用品，電視媒體和互動娛樂業務等板塊，看起來從內容創作到各種類型衍生品銷售，奧飛娛樂打通了全產業鏈。
2019年上半年，奧飛娛樂玩具銷售、影視和遊戲等IP衍生業務收入分別為6.13億、2億和4120.19萬，合計占總營業收入比重62.83%。貓妹曾在《被「哪吒」們拋棄的長城動漫》中就提到過，在現如今的衍生品市場中「玩具」是最主要的衍生品，奧飛娛樂的收入構成也是如此，玩具銷售收入獨占總營收45.08%。
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衍生品即是從主IP衍生出的周邊、潮玩等，而IP才是衍生品市場存在的真正核心。目前奧飛娛樂擁有「超級飛俠」、「萌隊小雞」、「鎧甲勇士」、「巴啦啦小魔仙」、「小豬佩奇」和「海綿寶寶」等原創及授權IP，動漫玩具業務則以「奧迪雙鑽」品牌為主，依托上述品牌開發生產變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球以及四驅車等玩具。
雖然奧飛娛樂還在不斷開發著新的動漫IP，但目前看來變現能力最強的還是「超級飛俠」，於是除了玩具銷售，奧飛娛樂還通過合作建設主題樂園以及經營舞台劇等方式「消費」著這一IP。
另外，奧飛娛樂還經營著有妖氣原創漫畫夢工廠（以下簡稱：有妖氣），平台擁有「十萬個冷笑話」、「鎮魂街」、「雛蜂」和「端腦」等原創動漫IP，而這類IP則通過授權最終向動畫、電視劇、電影和遊戲等方向開發。
目前，「十萬個冷笑話」一共出了3部動漫和2部電影，2部電影共收獲2.54億票房，「鎮魂街」和「端腦」近些年也分別開發了動漫和真人版網劇，2019年預計都將有新番或是電影上線。
不過，值得注意的是，這些IP續集的推出，非但沒有將IP的熱度推向更高潮，還導致口碑的不斷下滑。「十萬個冷笑話」系列動漫的豆瓣評分卻從8.1分一路跌至6.1分，而另一主要IP「超級飛俠」雖然降幅微弱，但也隱約有同樣的趨勢。另外，「鎮魂街」和「端腦」改編的影視作品評分也遠沒有動漫高。
其實，奧飛娛樂這種製造IP、開發周邊衍生品、排演舞台劇以及建設主題樂園的發展套路和迪士尼幾乎一模一樣，而奧飛娛樂沒有能匹敵迪士尼的影響力，最主要的原因還是在於IP，一方面IP並不適合全年齡層人群，受眾過於狹窄，但低幼不是罪，更主要的是IP相互獨立，資源有限，於是又相互制約。
迪士尼、漫威等系列IP能形成「宇宙」，正是由於IP間的相互聯繫，奧飛娛樂也承認新IP孵化蓄力時間較長，再加上原有IP又面臨口碑困境，想出圈也不容易。
團隊紛紛解散，衍生遊戲一塌糊塗
除了玩具衍生和影視化，開發遊戲也是一條不錯的衍生路徑，不過奧飛娛樂卻在此遭遇了「滑鐵盧」。
2018年奧飛娛樂歸母淨利潤虧損16.3億，同比下降1908.72%，主要原因是一次性計提了14.95億資產減值損失，其中9.44億為商譽減值，占比為63.14%。
日前，在回復深交所關於年報的問詢函時，奧飛娛樂詳細說明了相關商譽減值情況，受到遊戲版號暫發影響，對愛樂遊、上海方寸、四月星空和廣州卓遊分別計提了2.07億、2.8億、3.8億和3918.39萬商譽減值，而廣州位面、上海星落和深圳戰藝則由於核心團隊解散而被全額計提商譽減值。
事實上，奧飛娛樂旗下的這些遊戲公司淪落至此實在不能全都怪版號暫發，從回復來看，愛樂遊此前主要經營手遊《雷霆戰機》，2014-2016年間，活躍用戶早就從1.08億下降到2133.67萬，降幅達80.32%，充值流水也從16.91億下降到3.24億，降幅為80.84%，上海方寸主要經營手遊《怪物聯盟》系列和《魔天記》，其各項數據也有相同的變化趨勢。
其實，就算沒有版號暫發的影響，上海星落唯一收入來源靠《電競經理人項目》手遊，廣州位面唯一收入來源靠《最終契約》手遊，深圳戰藝則開發著電腦端遊戲，各自為營，與奧飛娛樂的IP陣營格格不入。
而「受災」範圍還遠不止於此，真正與奧飛娛樂的動漫IP相關的遊戲公司大多也難以為繼。
研發「鎧甲勇士AR」的上海翻翻豆由於產品未能通過客戶驗收，資金無法支撐經營而解散。開發「鎮魂街」手遊的廣州雷神也由於遊戲測試數據表現不理想，且短期內無法獲得遊戲版號而最終導致資金無法支撐日常經營，兩年虧損2052.75萬。
而上海哈鄰則押寶「十萬個冷笑話」手遊，與電影《十萬個冷笑話2》同期推出同名手遊，本想靠IP翻身卻由於遊戲上線後流水未達到預期，加之暫發版號缺乏收入來源，最終面臨破產清算。
目前，看起來稍微好一些的遊戲項目也就是《超級飛俠》系列，以及背靠騰訊的《雷霆戰機》，其餘遊戲在Apple store都無法找到相關軟件。
籌劃入局盲盒，盜版猖獗憂患難解
影視化和綜藝化說到底還是在加強IP的影響力，在開發遊戲頻頻失利的情況下，玩具銷售依然是奧飛娛樂主業中的主業，於是，新的利潤增長點自然還是要回歸玩具。
前兩天貓妹剛剛寫過一篇《能讓60歲玩家一年消費70萬，多家上市公司入局「盲盒經濟」》，瞄準眾人好奇、獵奇心態而誕生的盲盒，成年人尚且抵抗不了它的「魅力」，小朋友們恐怕淪陷的更快，想想小時候收集過的泡麵套卡，也就能預見這一市場有多大了。
在2019年半年報中，奧飛娛樂首次提出要進行盲盒、潮玩手辦等方面的新嘗試，依托《超級飛俠》、《鎮魂街》等大熱IP，畢竟現在「超級飛俠」的玩具周邊就已經有龐大的市場，再上盲盒的屬性加成，可能又是一場「腥風血雨」。
不管是《哪吒》還是奧飛娛樂，衍生品在大陸面臨的最大的問題可能就是盜版侵權，《哪吒》大火之後，公仔、劣質手辦、手機殼以及各類印花服飾等，粗制濫造的盜版周邊迅速出現，而直到8月，光線傳媒才匆匆練手摩點以眾籌的方式開展衍生品項目，手辦等精致物件預計要到2020年4月才能發售，時間上與盜版差的可不是一點半點。
而奧飛娛樂也是深陷其中，據天眼查數據顯示，奧飛娛樂共涉及2834件訴訟案件，其中1311件訴訟與「著作權屬、侵權糾紛」有關，僅9月就有71條相關訴訟信息，而目前還有15起「侵權糾紛」開庭公告。
盜版猖獗可以說是整個行業都不得不面臨的問題，但卻不是奧飛娛樂唯一的問題，IP口碑下降，衍生品開發失敗，如何才能走的更遠，實在值得認真思考……