網易遊戲Q3穩健增長，全球影響力持續提升

　　11月21日，網易公司宣布了截止到2019年9月30日的第三季度未經審計財務業績。數據顯示，網易公司淨收入為146.36億元人民幣（20.48億美元），同比增加11%。其中，在線遊戲服務淨收入為115.35億元人民幣（16.14億美元），同比增加11.5%，連續六個季度破百億，成為穩定的業務驅動引擎。

　　Q3對應一個收獲的季節，承接著上半年的蓄勢與年終沖刺的收官，這一季的財報，往往可以給一家企業全年的戰略成果進行基本定調，同時也可以窺見其即將爆發的沖刺實力。而網易的財報數據，也比較清晰的指向了這兩點。

　　一方面，網易通過堅定的自研創新理念，持續豐富多元產品矩陣，並依靠紮實的長線經營經驗，不斷進行IP價值挖掘，另一方面，依托全球化視野和一套成熟的出海方法論，穩步提升著國際影響力。同時，面向未來，網易又在積極醞釀大量存在爆款潛質的新品，不經意間展現出一種 「腳踏實地，仰望星空」的高遠志向。

　　當然，網易遊戲業務長期穩定的成績背後，必然存在一套符合市場發展規律的邏輯，具體可以總結為如下幾點：

　　第一，在長線經營過程中，用創新思維聚焦IP價值

　　在用戶審美和喜好快速迭代的速食時代，網易很多旗艦經典產品可以連續數年甚至十幾年一直受到玩家認可，這並不是一件易事。其中一個秘訣正在於創新思維，這種思維不止包括版本迭代催生的新玩法新模式，也包括圍繞IP本身進行的多維度價值拓展，更包括不遺餘力的為產品灌註文化養分。

　　從內容更新層面看，本季度，《夢幻西遊》電腦版推出全新暑期資料片《靈寶風雲》，季度收入創下歷史新高；大話西遊全新種族龍族公測上線，獲得玩家一致好評，端手遊均創下月收入新高；《逆水寒》接連推出了「混江湖」與「劍和遠方」兩個全新資料片，不斷提供新穎且有競爭力的獨特玩法服務玩家，截止9月6日，註冊玩家數量突破1600萬人；《一夢江湖》也於2019年Q3成功進行了遊戲與品牌的全面升級，隨大版本開啟美術重制，推出新門派太陰和俠緣系統，新增、DAU等各項遊戲數據均超預期。包括代理產品《魔獸世界》推出經典懷舊服，也備受歡迎，該遊戲在中國的收入和付費用戶數均做到了同比和環比增加。

　　從經營策略來看，網易旗下眾多產品都與文博機構或者非遺項目達成了深度合作，當敦煌博物館、成都博物館、金沙遺址博物館、蘇州博物館等與夢幻西遊、大話西遊、倩女幽魂、天下等經典IP聯繫到一起的時候，你可以清晰發現網易對於數字內容新價值的嚴肅思考。

　　此外，《陰陽師》官方手遊於9月迎來三周年慶，迅速登頂App Store及各安卓應用商店下載榜，並一度穩居App Store暢銷榜榜首；《率土之濱》也在10月也迎來四周年慶，憑借良好口碑、高長線留存率和積極的推廣經營，Q3總活躍用戶數和營收雙雙再創新高。越來越多的N周年慶出現，折射的不止是產品旺盛的生命力，也意味著網易的經典IP陣列正在持續擴充。

　　實際上，當某一個產品可以上升產生IP號召力時，它所產生的能量是無可估量的，橫向來看，他可以結合動漫、網文、影視等共同勾勒一副更宏偉的泛娛樂藍圖；縱向來看，也可以尋求品類的變化，衍生出一條自成一派的獨立產品線。

　　第二，充分發揮出海先鋒效應，探索接力式連續成功模式

　　自2018年起，網易的出海布局就開始引起行業矚目。在App Annie公布的2019年8月中國發行商出海收入排行榜中，網易再次位居榜首。如果把時間線拉長，你會發現，在將近一年的跨度當中，網易的出海業績表現為「穩中有升」。

　　「穩」，指的是網易一系列自研遊戲在海外市場均取得了不錯的口碑；「升」，則是指這串出海產品名單越來越長，而且越來越多新的產品躋身海外市場的頭部區域。

　　其中，《荒野行動》堪稱網易的「出海先鋒」，多次被國內媒體評為日本新國民級手遊，多次登頂日本iOS暢銷榜。其在日本的下載量已經超過3000萬，據Gameage研究所2019年10月數據統計，日本遊戲用戶約3600萬，由此可估算出荒野行動在日本遊戲用戶的滲透率已經超過83%。

　　而8月中旬正式落下帷幕的《荒野行動》日本電競賽事（「荒野CHAMPIONSHIP」），曾在海選階段吸引了超過9萬支隊伍、50多萬名日本玩家報名。這場賽事更是被日本媒體評價為「日本最高級別的電競賽事」。

　　更為難能可貴的是，網易後續產品的出海，已經形成了一種良好的接力態勢。比如《第五人格》自7月以來，在海外開展了一系列周年慶線上線下活動，包括玩家見面會、全家便利店合作、線下cafe聯動、《女神異聞錄5》的聯動等等都取得了極大成功。遊戲也在9月一舉登上了日本暢銷榜榜首。

　　而《明日之後》的全球下載量也突破4000萬次；登頂台港澳、日本、新加坡、馬來西亞等多個地區的App Store、Google Play雙端下載榜，同時在美國、加拿大、泰國等地拿下App Store遊戲免費榜TOP3的位置。

　　此外，《率土之濱》（日版名稱：《大三國志》）更是被日本媒體評為「第一三國手遊」，今年兩次升至暢銷榜第9名。《終結者2：審判日》（現改名為《終結戰場》）《海島紀元》《機動都市阿爾法》《量子特攻》《風雲島行動》等產品也屢屢貢獻出海亮點。這也漸漸讓網易摸索出一條系統化成熟化的出海模式。

　　在這個過程中，隨著出海產品的豐富、出海覆蓋區域的擴張以及出海成功率的提升，網易自身的國際影響力無疑將進一步提升，同時也有助於以此為窗口，讓世界更加清晰的認知當代中國自研創新的產業新面貌。

　　而實際上，網易似乎也從來沒有掩飾過成為國際頂級企業、服務全球所有玩家的雄心。今年11月，網易在加拿大蒙特利爾成立的遊戲研發工作室正式開業，今年早前，網易也曾面向全球發布納才公告，希望招募更多精英人才，探索遊戲更多的可能性。

　　第三，用有條不紊的研發節奏播撒爆款種子

　　有的時候，你可以把一家遊戲企業看成一名電影導演，而網易就屬於既高產，品質又有基本保證的那一型。

　　網易的高產從某種層面上得益於經年累月的積累，實際上，其每一年度計劃開發的新品數量都可以穩定在差不多的數量級，而當這種推新速度和有效的長線經營同時生效時，就逐步構建起了愈加龐大的產品矩陣。

　　Q3財報透露的信息來看，在這個季度，網易在國內市場上推出了一系列手遊，包括《量子特攻》、《軒轅劍龍舞雲山》和《花與劍》等，而面向未來，網易同樣擁有頗為雄厚的新品儲備。

　　這也的確是一份足夠勾起市場期待的新品名單：《夢幻西遊三維版》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》《漫威超級戰爭》《哈利波特：魔法覺醒》《星戰前夜：無燼星河》《隱世錄》《暗黑破壞神：不朽》《寶可夢大探險》《迷室:往逝》等等，其中重磅IP不在少數，頗具爆款潛質。

　　而有意思的是，網易並非刻意在Q4囤積「王炸」，這其實只是常規研發節奏下一次美麗的巧合。而這種巧合或許和網易嘗試更多元的研發模式有關，在這份新品列表中，你可以發現全球頂級IP或是跨國聯合開發的產品不止一個，同時也可以看到，網易對於細分類型的探索更加大膽，這份勇氣並不背離對待市場和用戶的嚴謹，而市場也常常回應匠人以更多包容。

　　所以，當未來某一天，網易又締造了新的「現象級」，財報數據再攀新高時，你並不應該對此感到驚訝。

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