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時間進入2019年，多數人相信，直播行業大戰已然塵埃落定，再無變數。但臨近年底，此前似乎專注「圈地自萌」的B站卻頻頻出手，為行業帶去更多新鮮活力。
繼對外確認拿下《英雄聯盟》S賽事三年獨家轉播權之後，12月19日，B站（嗶哩嗶哩）直播獨家簽約素有「直播一姐」之稱的歌手、人氣主播馮提莫。這一天正值馮提莫生日，她同時在B站等七大平台開啟直播，並在微博官宣了獨家簽約B站的消息。
在此之前，恢復自由身的馮提莫將「花落誰家」，一直備受網友關注，因而消息傳出後，粉絲除了興奮，不免也發出了疑惑，為什麼是B站？B站又緣何選擇馮提莫？
這或許要從直播行業狀況談起。2016年以來，受資本鼓動提攜，直播平台相互之間傾軋嚴重，催生千播大戰，頭部主播跳槽頻頻，但B站向來參與積極性不強，更加關注於自身生態的培育。近期接連兩次事件連登全網頭條，則意味著B站直播發展方針出現轉折，「擴軍」意向展露無遺，有從原先的內功修煉為主，到內外兼備的態勢，且恰值直播行業競爭進入偃旗息鼓階段，有望做到突圍。同時也標誌著B站業務進一步邁向多元化，謀求在泛娛樂人群中的更大影響力。
目標內外兼修，B站直播開始提速
過去，由於對外表現沒有太大侵略性，同比增長保持在100%左右的B站直播業務，給人的最大印象卻是「存在感不強」。對此董事長兼CEO陳睿的評價是，「B站直播業務並非對外競爭，而是內生型業務」，並明確指出「過去沒有參與到挖大主播的競爭中」。
此次簽約微博粉絲達千萬級別的馮提莫，一定程度上開始打破了B站這一傳統。之所以定性為一定程度，一是馮提莫在簽約B站前是自由身，二是B站在引入外部主播的同時沒有放棄一直持續的內部培養。
馮提莫具備的影響力和其獨特的風格，或是B站轉變「不挖大主播」態度的重要原因。從2014年踏入直播行當開始，馮提莫便自成一派，在缺乏監管的風口時期，有別於女主播中常見的以暴露穿著、挑逗言語吸引流量策略，馮提莫可愛外表、安靜唱歌的獨有氣質，很快聚攏了一大批忠實粉絲，並在隨後幾年快速成長為業內頭部主播。在不少人看來，馮提莫走紅的內核，是因為她「重新定義了女主播」。
今年7月，馮提莫在前東家已擁有超過2000萬粉絲，成為首個達成該記錄的主播，影響力可想而知。10月份恢復自由身後，馮提莫輾轉全國多座城市舉辦同名專輯簽售會，場場皆爆滿，現場流出照片更顯示六層商場也被人群擠滿、水泄不通。有工作人員甚至發微博感慨，稱參與過多名明星的現場，但「都沒有馮提莫這場簽售會人氣火爆」。
甚至在雙方正式官宣簽約之前，粉絲已經湧向馮提莫在B站的直播間，和已發布的幾支視頻中，在直播未開播黑屏情況下發彈幕、刷禮物。
可以說，簽約馮提莫，無疑釋放了B站直播業務提速的信號，有望吸引更多平台內部用戶注意力，以及吸納更多外部潛在用戶，如馮提莫忠實粉絲，繼續保持高增長。事實上，在論壇、貼吧、微博等地，不乏「蘑菇」（馮提莫粉絲自稱）表達「提莫去哪我去哪」的立場，而直播當天湧入觀眾景象，也證實粉絲所言不虛。
三種身份共同發展，是平台更是舞台
對於B站而言，馮提莫及其人氣是直播業務提速催化劑，對於馮提莫而言，B站則是一塊自我發展的寶地。B站直播特殊之處在於，它背後不僅僅是直播，還有不斷正向循環的內容生態，可以支持其多種身份的發展。
無論是外界所熟知的主播，抑或是粉絲認同的歌手，還是包含更多可能性的UP主，在B站，馮提莫均可得到優渥且自由的發展空間，這是其他直播平台所難以提供的。
換言之，業內罕有的生態，便是B站最大的武器，也是馮提莫選擇B站的重要驅動：不單純是入駐平台，還為其後續發展鋪平道路，更上一層樓。
主播身份自不必提。同樣如前文所述，馮提莫因直播唱歌聞名，並以此為特色。在百度百科、抖音、QQ音樂的介紹中，馮提莫的歌手身份，皆位居網路主播之前，微博官方認證中甚至只留下了歌手二字。
2016年開始，馮提莫已經開始走多棲路線，時至今日，馮提莫既發行過《哼》《小倔強》等多支單曲，還出席參加了《快樂大本營》《天天向上》《星光大道》等眾多知名綜藝節目，更獲得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人獎、流行音樂年度盛典年度人氣飛躍歌手等多個榮譽。
除了同名專輯，今年9月，馮提莫還在重慶舉行了一場演唱會，再次突破網紅主播定義。因此對於馮提莫而言，需要的不僅僅是一個平台，更是一個能夠放飛自我音樂夢想的舞台。而B站，恰恰能夠承載這一點。
事實上，繼微博之後，Q3月活達到1.28億的B站早已成為眾多藝人明星自我展示、宣傳和對外交流的主要陣地，不乏有明星在B站開設個人或官方帳號。如早期醉心二次元文化的徐嬌、汪東城，之後的歐陽娜娜，以及近期的巨石強森等等海內外知名明星。
同樣，音樂人歌手層面，也有大量入駐案例，包括連續擔任兩屆《創造101》導師的胡彥斌，二胡屆大師級人物高韶青，美國創作女歌手Madilyn Bailey，荷蘭DJ和音樂製作人R3HAB，挪威電音DJ和音樂製作人Alan Walker，以及全球知名鋼琴演奏家朗朗等等，不勝枚舉。
內部孵化同樣成功，創作者模式驅動前進
可以說，B站已經擁有濃厚的音樂創作氛圍，和健康包容的生態，有趣的是，B站第一個破千萬播放量的視頻，是一首古箏曲《千本櫻》。
以馮提莫入駐為標誌，意味著B站除了素人UP主以外，還將招攬更多主播、KOL、UP主、明星和藝人進駐，持續充實站內內容，為其發展提供更為廣闊的想像空間。
而基於創作者驅動模式，B站衍生出了獨特的生態。乃至成為媒體、專家學者的研究對象，引發社會對當代年輕人文化社區的關注、剖析和思辨。單在中國知網以「嗶哩嗶哩」關鍵詞檢索，就可發現120餘篇發表在各式期刊上的論文及相關研究。
內在強大的生態，不僅僅是對外部KOL、主播和明星藝人產生吸引力，B站內部眾多UP主，也借助B站生態不斷擴大影響力，其中不乏出圈，進入主流視野的案例。
如2017年7月，上海廣播電視台融媒體中心旗下看看新聞便採訪了B站知名遊戲UP「王老菊」，並製作了一則視頻，側面折射出遊戲UP主不為人知的生存狀態、創作環境和未來追求。今年9月，另一名遊戲UP主逍遙散人，也代表B站創作者站上《最強大腦第六季》舞台，展現B站UP主風采。專門以外國人看中國聞名的外籍UP主高佑思，其家庭更是央視紀錄片《輝煌中國》第六集的拍攝取材對象。
換言之，馮提莫也可借助B站的內容生態，謀求主播、歌手、UP主三重身份更好的發展。隨著馮提莫簽約B站，B站的生態養成兩步走的策略也愈發清晰——內部培養的同時兼顧外部引入。各種不同類型風格的KOL、主播都能在B站找到適宜自身發展的空間，與B站共同進步，雙方皆可做到價值最大化。
結語
從曾經小眾的二次元社區發跡，到遊戲娛樂、動畫漫畫、綜藝演出、古風國風、音樂藝術等無所不包，B站已經不單純是一個平台、一個社區，更是已經成為互聯網中一個培養新人創作者的基地，和創造更大成長空間的舞台。
這一過程中，B站也在不斷拓展自身的角色，擁有更多種的面孔，同時可以且需要更多優質內容和創作者，繼續吸引用戶、充實生態。B站與馮提莫簽約，看似突然，其實卻是一次意料之中的雙向選擇。
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