一臺晚會助市值暴增50億，但B站高興不起來

作者 / 明月帆

萬萬沒想到，五大衛視跨年演唱會混戰，最後的贏家竟然是B站。

B站贏得有多徹底？首次主辦的新年晚會豆瓣評分9.3，評分人數6000多。

可能有人質疑6000多人打出的9.3分沒有什麼含金量，但橫向對比一下，五大衛視中的流量擔當——湖南衛視，今年的跨年演唱會豆瓣評分人數只有400多人，還不到B站的十分之一；評分也被B站吊打，僅5.7分。

湖南衛視不是輸得最難看的，還有比湖南衛視更慘的，跨年結束好幾天了，至今因評分人數不足，未顯示評分。

更厲害的還在後面。

1月2日晚，嗶哩嗶哩市值大漲12.51%，暴增至65.4億美元（折合人民幣約455億元），較上一交易日增長50億元。

不知是巧合還是確確實實「沾光」，與B站合作主辦本次新年晚會的新華網，1月3日股價強勢漲停，最新市值124.1億元。

B站的精神股民們比CEO陳睿本人還開心，毫不吝嗇溢美之詞，千言萬語匯成最簡單的一句話：「嗶哩嗶哩牛逼！」

B站確實牛，牛到每隔一段時間，就要以自己的方式，驚動一下熱搜。

＃朱廣權主持B站跨年＃＃吳亦凡 B站經營＃＃馮提莫簽約B站＃……粗略可能，B站近一年來的熱搜，沒有幾百個，也有幾十個。

曾經的二次元小眾文化社群，如今一步步走到大眾面前，這個過程是勵志且值得稱讚的，但是，作為一家ACG基因濃厚的內容平台，B站想要征服主流文化圈，也不是光靠幾個高位熱搜就能做到的。

價值50億的晚會長什麼樣？

本次新年晚會是B站自2009年成立以來，首次舉辦跨年晚會。考慮到首次舉辦經驗不足，以及與衛視跨年撞車、遷就嘉賓檔期等現實問題，晚會並沒有採用直播，但錄播也有錄播的好處，主持人的無用串詞明顯少了很多，除了必要的嘉賓送祝福環節，整場212分鐘的晚會，40個節目無縫銜接，直奔主題。

「中國的紅白歌會，流行沒有國界，價值一萬票價的跨年音樂會。」「沒有惡心的中途廣告，沒有無聊的廢話，節目跟節目的銜接簡單明了……」

豆瓣網友將本次B站新年晚會捧到了前所未有的高度，有一說一，這些彩虹屁不盡是假的，但也確實沒有到比肩紅白歌會、吊打衛視跨年的程度。

區別於衛視舉辦的「鄉鎮企業年會」（豆瓣網友對衛視跨年演唱會的愛稱），本次B站新年晚會的亮點在於二次元文化與主流文化、UGC與PGC的碰撞。

B站新年晚會，二次元虛擬人物洛天依與真人同台表演

根據B站於2019年11月17日公布的最新財報，在三季度收入中，遊戲業務收入達9.3億，占比50%。本次新年晚會，《魔獸世界》舞蹈秀《歡迎回到艾澤拉斯》作為開場曲，2019英雄聯盟全球總決賽主題曲《涅槃》作為第一part收尾曲，在奠定整場晚會二次元基調的同時，也可以看出B站在內容經營上，對遊戲業務的重視程度。

ACG不止包括遊戲，動漫也是相當重要的一部分，且B站本就發跡於動漫，因此動漫組曲也是本次新年晚會的重點part。GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主題曲、周深演唱的《千與千尋》主題曲、B站UP主演唱的《數位寶貝》《名偵探柯南》動漫組曲，以及胡彥斌演唱的《我為歌狂》主題曲，都引起了動漫愛好者的「回憶殺」。

周深演唱《千與千尋》主題曲

曾經的「鬥魚一姐」，如今的B站簽約主播馮提莫，也出現在本次新年晚會上。在B站2019年第三季度收入中，直播和增值服務業務收入4.5億，占比24%，是遊戲代理業務之外，第二大收入來源。馮提莫的出場，是高喊「去遊戲化」的B站在未來大力發展直播業務的預告。

B站簽約主播馮提莫出現在本次新年晚會上

只靠幾首遊戲主題曲、動漫主題曲，當然鎮不住場子。吳亦凡作為零點嘉賓登場演唱「血洗」B站的《大碗寬面》，五月天作為壓軸嘉賓帶來四曲連唱，無疑才是當晚的高潮。

吳亦凡演唱《大碗寬面》

B站正在嘗試的自制內容也在本次新年晚會上刷了一把存在感。舊北樂隊帶來紀錄片《人生一串》片尾曲，該紀錄片由B站自制出品，在豆瓣上同樣收獲了高口碑。

紀錄片是B站近年試水自制內容的重要一環。相對於成本高昂的自制劇，紀錄片在製作費用上相對可控，風險更低，自然是眼下小心經營的B站「心頭所好」。2018年，B站曾與美國Discovery達成合作，除上線145部Discovery專區紀錄片之外，雙方曾表示將在內容共制方面進行深度合作。可以預計，未來，B站仍將借助外來力量，加大紀錄片投入與製作。

《鎮魂街》第二季、《我為歌狂》第二部、《哈利波特》電影等B站獨播內容，也借著嘉賓的主題曲表演，在當晚輪番進行了安利。

闖蕩三次元 季度虧損4億

本次新年晚會有一個很有意思的小插曲，在早前的宣傳物料中，B站一直將本次晚會定位為「二零一九：最後的夜」，但在12月31日晚播出時，卻臨時變成了「二零一九：最美的夜」。

由於當晚的節目在11月19日已經錄制完畢，因此無論是舞台背景板，還是主持人串詞，都沒能更正。節目播出時出現了非常滑稽的一幕，主持人朱廣權口中明明在說「二零一九最後的夜」如何如何，字幕卻倔強地顯示「二零一九最美的夜」。

沒有任何證據證明B站是在壓力下，被迫將「最後的夜」改為「最美的夜」，但非常明確的是，作為一家上市公司，靠二次元闖天下的B站，正在盡力向普羅大眾認同的主流文化靠攏。

B站很努力，至於成果，要打個問號。

作為國內唯二上市的視頻網站，B站最近一次公布財報是在2019年11月17日。財報信息顯示，2019年第三季度，在取得營收的同時，B站季度淨虧損4.057億元，2018年同期為2.461億元，同比擴大64.85%。

同期公布財報的愛奇藝，2019年第三季度淨虧損為31億元，相較之下，B站的-4億顯得不值一提。但考慮到基本盤，B站的季度逾4億元虧損，還是反映了一些問題。

在剛剛過去的2019年，除了鞏固現有的二次元領域優勢地形之外，B站針對覆蓋面更廣的三次元用戶群體，推出了一系列內容服務。從自制綜藝、紀錄片，到將觸手伸向Vlog，為了爭取更多活躍用戶，B站可謂下足功夫。

那麼，成績如何？

根據B站2019年第三季度財報，2019年，B站推出40多部國產動畫新內容，自制綜藝、紀錄片引發全民熱議。仔細推敲一下，這40部動畫新內容中包括《三體》《凡人修仙傳》等未上線項目，已經上線的項目中，財報中重點提及的紀錄片《人生一串2》取得了豆瓣評分8.6的高口碑，但播放量卻不那麼體面，僅有8600萬。

眾所周知，「優愛騰」等長視頻平台搶奪付費用戶的殺手鐧是優質的自制劇內容，尤其是爆款劇，對於視頻平台會員拉新起著至關重要的作用。反觀同樣提供視頻服務的B站，目前的自制內容集中在冷門的綜藝、紀錄片上，沒有爆款代表作。

B站曾經有意發力自制劇，只是結局有些不愉快。

2015年，B站與SMG旗下尚世影業聯手成立嗶哩嗶哩影業，一度立志要在電影、電視劇領域闖出名堂。遺憾的是，在推出《神探夏洛克》《我在故宮修文物》兩部大電影之後，這家成立一年半、營收為負的新公司便宣告散夥。曾經立下的flag，並未如約兌現。

堅強的B站沒有放棄對自制劇的探索。2019年8月份，B站出品的首部自制科幻喜劇《凸變英雄BABA》上線。該劇共8集，單集時長24分鐘，目前豆瓣評分7.7，評分人數不足1000，B站站內點擊量1400萬。

說句潑冷水的話，很多「優愛騰」自制劇的預告片點擊量，恐怕都高過B站的這部《凸變英雄BABA》。

在B站的收入構成中，遊戲代理業務占比曾高達83.4%（2017年數據），這反映了B站對遊戲業務的極度依賴。去年是遊戲行業頻頻受政策「垂詢」的一年，出於主客觀原因需要，B站一直在高喊「去遊戲化」的打法。從2019年第三季度財報來看，B站維持了遊戲收入與非遊戲收入的50%:50%，「去遊戲化」戰略取得了一定成效。但問題是，在「去遊戲化」成功之後，B站該走向何方？

轉型ACG之外的自制內容，付費會員數過億的愛奇藝、騰訊視頻幾乎可以不費吹灰之力，對B站形成降維打擊；轉型直播業務，快手、抖音都不是吃素的。至於廣告業務，2018年陳睿「容不下貼片廣告」的豪言壯語歷歷在目，想要在這方面賺更多的錢，恐怕有點難。

用戶對B站的期待是繼續做「國內領先的年輕人文化社區」，但已經上市的B站，畢竟要為股東利益負責，在商業化探索與用戶情緒關照上，未來將不可避免發生衝突。想要兩全，B站依然任重而道遠。