尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️
作者:報報
來源: 互聯網黑板報(ID:Netheiban)
風口來了,不僅有資本搶跑進入,還引發了用戶的賺錢狂歡。
比如2018年初的直播答題,當年有王思聰、張一鳴、周鴻禕等巨頭接連撒幣,一場答題遊戲能創造單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額記錄,有人甚至在20分鐘內就賺了4塊。也正是因為如此,直播答題很快爆紅整個社交網路,被眾多網友稱為「最快發家致富管道」。
讓人意外的是,而今兩年時間過去,直播答題又卷土重來了!
你撒幣,我也撒幣
歷史總是驚人的相似。
和2018年初,直播答題突然閃現的節點,它的卷土重來,則是選擇在了2020年初。
如果你是一枚抖音發燒友,最近刷抖音的時候一定會發現, 一場名叫《頭號英雄》的直播答題活動刷屏了。用戶只需要綁定手機號碼,登錄之後,便可參與直播答題。
展開全文
具體形式為,每一場直播答題都會設置一定的獎金總數,大致為10萬到100萬之間。這其中,有主持人充當「考官」的角色,每場共發放12道題目,涵蓋天文 、物理、歷史、人文等20個領域。 用戶只要答對全部的12道題之後,便可平分當場獎金。
以100萬的總獎金為例,倘若只有1000個人答對這12道題,每個用戶也能輕鬆拿到100塊。對於用戶而言,簡直是天上掉餡餅般的娛樂消遣。
不僅如此,字節跳動的這場「頭號英雄」還分別和央視新聞、中國扶貧基金會、人民日報、新華社四家機構合作,聯合推出主題專場,每場獎金為100萬。就拿首場央視新聞專場來說,正是由著名主持人康輝擔任「考官」的。
一邊是發力撒幣,一邊是與權威機構合作,足以見得字節跳動的重視程度。
無獨有偶,就在字節跳動接連發力之時,這邊的快手同樣也放出了「快手狀元」。和「頭號英雄」相似,「快手狀元」的形式也差不多,同樣是12道題,同樣有一位「考官」,獎金在100萬元左右,並且也聯合了共青團中央、公安部交通管理局、新華社、人民日報等機構進行合作。
不同的地方在於,快手的題目偏向於對過去一年重大事件的回顧,或者是正能量人物事件進行傳播。 根據快手公開數據顯示,首日的三輪直播就已經有超過500萬人參加,超過100萬次分享,非常火熱。
只不過值得注意的是,回溯2018年的那場直播答題大戰,卻也是冰與火同時出現的存在。
它曾經是王,
可是後來監管來了
把時間的指針撥回2018年1月3日,那時熊貓TV還沒有關停,思聰少爺也還沒有被限制高消費,他依舊還是活躍在微博當中,偶爾調侃下娛樂圈,還順帶發一發福利。也正是在他30歲生日的當天, 他在微博寫道「每天我都發獎金」、「我撒幣,我樂意」。
很快,得益於王思聰的影響力,這個叫「沖頂大會」的直播答題活動很快吸引到了用戶的注意。 當年有數據就顯示了,當天這場答題活動有超過25萬人參加,總金額為10萬元,水漲船高的,還有沖頂大會的下載量一天內就進入App Store免費榜前十。在此之前,「沖頂大會」僅是無人問津,被遺忘在角落。
無疑,王思聰的這次發聲,則是讓直播答題這把火越燒越旺,無數資本都嗅到這一風口,加足馬力發力於此。
比如,當年我們可以看到花椒、映客、小米、陌陌等早已加入其中,一個個「百萬英雄」、「百萬贏家」、「芝士超人」等直播答題活動應接不暇。當然,跟隨者他們到來的,還有各位大佬的接連撒幣。總獎金數從最初的10萬,逐漸變成百萬級別。
就拿「百萬贏家」來說,從2018年1月1日到1月11日,11天時間里一共舉辦了51場直播答題,累計獎金池2235萬元,近250萬人獲獎,創造了單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元的記錄。
另外,在某個百萬場當中,20分鐘的答題時間里, 在線人數超過100萬,23個人通關,每個人分到了4萬多。
單從這幾個數據來看,我們就能知道直播答題的火熱程度。只要你稍微回憶一下,一定會記得在朋友圈或者微博里組隊,又或者曬戰績的大有人在。再到地鐵里,公車站旁邊,同樣也是大把用戶在進行答題。這邊是大佬用戶撒幣,那邊是用戶使勁拿錢,一片和諧又美好。
然而,變數總是來得很快。
正當大家準備繼續大幹一場之時,廣電總局頒布的一則通知,則是讓整個直播行業罩上了一層緊箍咒。 該通知指出,未持有《信息網路傳播試聽節目許可證》的任何機構和個人,一律不得開辦網路直播節目。
如此下來,便是有了一道門檻,有了束縛之後,越來越多直播答題開始熄火,慢慢的在人們視野當中消失。
回顧它的成長歷程,從爆紅到銷聲匿跡,僅僅用了兩個月。來得快,去得也快,這像是在表明了,直播答題這條路並不好走。
那麼,抖音和快手都選擇在此刻進入,真的就是一門好生意嗎?
成龍還是成蟲?
結合目前短視頻江湖的競爭已經進入2.0階段來看,快手和抖音作為短視頻行業的兩座大山,都在這個節點啟動了直播答題,可見雙方意圖都非常明顯,一是為了瓜分更多紅利,二是為了尋找更多增量。
尤其是在臨近春節的節點,用戶有大量碎片化時間需要消磨,可以很好的增進用戶的留存時間。
實際上,回到直播答題江湖中來看,除了需要持有「許可證」這一門檻之外,直播答題其實存在諸多問題。比如,題目質量低,又或者是同質化嚴重。由於沒有第三方進行監管,用戶可以隨意到網上搜尋答案。對於遵守規則的用戶而言,肯定會打擊其積極性;又或者是規則不透明,瓜分獎金數量也曾被用戶質疑過;再一個便是平台不穩定,時常會出現BUG,用戶體驗差等。
以上,都是直播答題的不成熟之處。當然,如今經過兩年時間的沉淀,快手和抖音都有自己的一套處理辦法:
首先,在題目質量上,雙方都是聯合官方媒體、政府機構進行合作,圍繞著不同的主題進行。無形之中,便是讓直播答題的內容更上一層樓。以字節跳動為例,內部還有一份《頭號英雄安全白皮書》作為日常工作的指導,保障題目的準確性。
其次,在用戶體驗上,小編兩者都去參加了一場直播答題,一路下來還挺順暢的,順便還瓜分到了兩頓午餐錢。
所以就目前來看,直播答題的硬傷暫時還沒有重現。而且往大的範圍來看,直播答題最大的優勢在於,可以通過大力撒幣挑動用戶敏感的神經,一邊可以消磨碎片化時間,一邊又能贏取更多的福利。在這樣的趨勢下,不排除會有更多巨頭玩家
也許,那場火熱的直播答題大戰還將重現,而我們用戶又到了詮釋「知識就是力量」的時候了!