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作者 – 瑋瑋
最近,一款名叫「肥皂切切切」的超休閒小遊戲火了!英文「Soap Cutting」。遊戲玩法十分簡單,用戶只需用手指操控遊戲刀具,上下滑動切割肥皂,完整削完就算闖關成功,整個過程毫無阻力,舒適度極佳,不少用戶紛紛表示 「太爽了」,「令人舒適!」。
七麥數據監測到,「肥皂切切切」自上線以來,排名節節攀升,截止到目前已升至 App Store 休閒遊戲榜(免費)Top8。
不僅於此,這款遊戲在國外也是很受歡迎,如圖所示在美、英、德、法等 32 個國家休閒遊戲榜中均排名前 10,可見外國人對這款切肥皂小遊戲的喜愛程度也是十分之高。
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熱點內容引關注,背後共性可借鑒
「肥皂切切切」風靡國內外,而關於切肥皂的視頻也極受大眾的歡迎,在短視頻「抖音」中這一熱點內容就有著牢固的粉絲群體,播放量達 4380.3w,同樣地去年年底紅極一時的倒放挑戰也是將熱點效應發揮到極致,在 #倒放# 話題播放量 10 億帶動下,倒放軟件如雨後春筍般上線,最早上線的「ReverseVoice」僅 10 天就取得了 31w 的下載,更有趣的是就連在「找靚機」里搜尋 「倒放」,竟然也出現了該功能玩法。
(左:「抖音」,右:「找靚機」)
熱點內容擊中用戶痛點而引發用戶廣泛共鳴,遊戲也好,短視頻也好,它不拘泥於任何一種展現形式,因其內核自在的引爆力在各大平台、各種管道都有極大曝光的可能,建議開發者可針對當下熱點內容,流行趨勢進行深入研究,尋找爆款內容共性,挖掘並放大用戶需求點,基於用戶心理持續打磨產品,在市場上尋求突圍的機會。
善用用戶心理,為產品加持增量
爆款背後核心,解壓成強需求
在「肥皂切切切」中,擬真觸感和肥皂碎塊 「噠噠噠」 的真實聲音,令用戶感到爽快舒適,也正擊中用戶解壓的需求。去年,「996」 話題爭議不斷,「社畜」 一詞也是被頻繁提起成為網民們自嘲的稱呼,這些社會現象側面也顯現了當下大部分年輕人的工作、生活狀態;壓力大、精神緊張、煩躁。
而這種有著 「解壓」 奇效的遊戲,利用刮肥皂這樣真實的切割聲和視覺效果,讓用戶在大腦內、頭皮、脊椎等身體部位產生愉悅反應或獨特的刺激,(簡稱 ASMR)為用戶帶來無比放鬆的舒適快感。隨著當代青年壓力釋放需求越來越多,開發者或許可在此領域深耕,開拓更加創新的玩法。
神秘細節設定,激發用戶獵奇心理
切肥皂遊戲中有個十分有意思的小設定,當用戶在不斷切割肥皂過程中,會看見一個若隱若現的小玩具出現,伴隨著所有肥皂碎粒的清空,一個個鑰匙、棒棒糖、蝴蝶等精致的小玩具在喝彩聲中亮相,讓用戶驚喜不已。建議開發者後續可增加玩具的收藏功能,勾起用戶的收藏癖,進一步留住用戶。
肥皂里隱藏著的神秘玩具使得用戶刮肥皂上癮,同樣的盲盒的 「隱藏款」、「限量款」吸引買家不惜重金購買;直接播答題來襲,展開一系列拉新促活,這些方式都是利用未知的事物,去激發用戶獵奇心理,刺激用戶採取下一步行動,促進拉新和留存。
結語
挖掘爆款內容共性,為產品提供借鑒方向。熱點內容的廣泛傳播,其本質都是存在一定共性,開發者可針對當下熱點內容挖掘深層次共性,放大用戶需求點,將用戶需求轉化為產品功能,或拓寬自身邊界開創新的玩法,為打磨產品提供借鑒和方向。
適度利用廣告,提升用戶體驗。遊戲中廣告頻現,評論區也可見大量用戶表示不滿,建議開發者在產品中宣傳推廣最好適度利用,優化廣告展現形式,或許會進一步提升用戶體驗。