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互聯網春節紅包大戰正酣,微視借助微信強勢開戰,到底勝利最終會花落誰家,要玩過才知道。
微視又來抱微信大腿了,這次輪到視頻紅包。
最近,微信上線微視「視頻紅包」限時推廣功能。用戶可以直接在微信里給親朋好友發視頻紅包。據了解,春節期間,該功能將全面上線。
1、視頻紅包怎麼玩?
新功能一上線,果醬妹馬上麻溜溜地體驗了一把——直接在微信內點擊「紅包」——「用微視發視頻紅包」,之後便可以跳轉到微視App上選擇模板上傳視頻或照片,然後設置金額和個數選擇發送給好友或微信群聊。
另外也可以通過點擊微視主頁面右上角的入口或底部的「+」,進入微視春節紅包主會場。
目前,微視視頻紅包單個紅包最大金額仍為200元。支付方式上,支持QQ支付和微信支付兩者,不過前者僅支持QQ好友領取,後者僅支持微信好友領取。即給微信好友發視頻紅包只能用微信支付。
據果醬妹觀察,今年微視紅包在創意互動上有了一定的創新。首先通過AI的介入,加入「我想開了」「3D財神爺來也」等紅包模板,增強趣味性。其次,為了滿足用戶的愛豆欲,微視還聯合眾多明星製作了多種模板,用戶只需要上傳一張照片,就能和明星同框拜年,可謂是創意十足。
此外,微視還在今年新增「一分錢大作戰」、「紅包體驗金」、「視頻彩蛋紅包」三種個人視頻紅包的細分玩法。 「一分錢大作戰」讓用戶出一分錢,微視補貼金額形成一個大紅包讓用戶發出;「紅包體驗金」則是由微視隨機抽取一定數量的用戶贈送體驗金,抽中體驗金便可以免費給好友送紅包。 而「視頻彩蛋紅包」玩法是讓領紅包的用戶享受一波額外的紅包福利,用戶通過微視給好友送視頻紅包時候,領取紅包的朋友能夠隨機獲得彩蛋紅包。
2、到底是「親兄弟」
其實,這並不是微信第一次為微視開放流量。
2018年9月15日,微信朋友圈新增「用微視拍攝」的入口,點擊會跳轉微視App拍攝,保存後可在朋友圈發布。在微信巨大流量的漫灌之下,當時的微視瞬間沖到了App Store中國區排行榜第一名。
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2019年6月28日,在內測兩周後微視開放30秒朋友圈視頻功能,在微視上發布短視頻可勾選「同步到朋友圈」。
盡管有微信的大力扶持,微視面臨著抖音、快手兩大強勁對手的威脅,加上自身存在內容質量不過關,定位不清晰等問題,微視的崛起之路似乎走得異常艱難。
根據QuestMobile2019年8月初發布的《2019年短視頻行業半年度洞察報告》顯示,截止2019年6月,抖音月活用戶達4.86億,快手以3.41億位居行業第二。而微視月活用戶數僅為1.05億,被抖音、快手遠遠甩在身後。
▲圖說:《2019年短視頻行業半年度洞察報告》
此次,借助微信過年紅包的熱潮,微視用戶活躍度能否增加還不得而知。又或者,微信初衷僅僅為了增加個紅包入口而已。
3、春節紅包大作戰,你會選哪家?
除了微視,其餘各大平台也早早地加入這場春節流量爭奪戰。掃福、集卡、點讚視頻……各家玩法層出不窮,又各具特色。
1、支付寶:新增「全家福」「福滿全球」玩法
從 2016 年春節,支付寶首次上線「集五福」活動開始,該活動已經延續5年。不過,年年集五福,今年略不同。
從基本玩法上看,支付寶今年的玩法延續了往年的套路,但新增了「福滿全球」的玩法,用戶能夠通過傳遞福卡,點亮實景地標。
另外,除了收集五張福卡,今年還新增了「全家福」。事實上,「全家福」是在去年「花花卡」基礎上升級而來,寓意「福傳萬家」,中獎權益也加碼成了「幫全家還全年花唄」。
支付寶集福的難度一年比一年低。低門檻的設置降低活動難度的同時,也提升了用戶的活躍度,有利於其成為一場全民狂歡。
2、快手:春晚紅包,點讚中國年
快手是2020年春節紅包互動活動的強勢參與者。在拿下 2020 年春晚的獨家互動合作後,快手在 2020 年的紅包活動中可謂是占領了流量高地。
從元旦開始,快手便上線了包括「集卡分一億」、「選號奪金」、「搶年貨」「快手紅包創意大賽」等福利活動,並且這些活動將延續至元宵晚會。不過,這僅僅只是預熱。
快手的重磅之舉在於春晚紅包互動,高達 10 億元,創下了歷史新高。不同於往年的圖文形式,快手將帶來「視頻+點讚」的全新玩法,除夕當晚,觀眾只需要看視頻、點個讚就能領到紅包,上手操作非常容易。
早在去年6月18日,快手創始人宿華和程一笑便提出明確的戰鬥目標:2020年春節之前,3億DAU。這個目標在10月份又做了一次調整——春節前DAU峰值突破3億,春節後三個月DAU平均值達到3億。春晚作為快手2020年的第一戰,快手絕不大意。
3、頭條系:集卡、遊戲齊上陣,紅包達20億
抖音推出的活動為「發財中國年」,瓜分20億現金紅包。本次活動由「玩遊戲分5億」、「集卡分5億」、「萬元錦鯉紅包」、「5億現金紅包雨」和「答題評分 100萬元」五個模塊組成。
據悉,抖音將推出 16 款自拍視頻互動遊戲供玩家體驗,每一款遊戲均結合了AR技術,用戶需要手持手機,通過拍攝臉部表情完成遊戲任務,從而獲得紅包獎勵。此外,用戶還可在遊戲結束後通過分享獲取抽現金紅包機會。
4、微博:集卡開鴻運,明星造勢加持
今年春節,微博推出「集卡開鴻運」活動,用戶需要集齊六種卡片,即可在除夕分得總量為1億元人民幣的紅包。刷微博、點讚微博、關注博主都可以隨機獲得卡片,對於沒有什麼時間集卡又喜歡刷微博的人來說是不錯的選擇5、百度:好運中國年,瓜分5億現金
今年,百度春節紅包的玩法主要有兩種:集好運卡、團圓紅包。
在集好運卡玩法中,用戶需要集齊10張好運卡,即可在除夕夜參與分 2 億紅包。在「團圓紅包」玩法中,主要是通過組隊的方式來進行,用戶拉人越多,隊伍越大,紅包也就越大。
如今,春節的紅包大戰逐漸成為了互聯網公司們的 「年終大考」,雖然可能一頓操作猛如虎,最後只分到兩塊五,不過過年嘛,重在參與。
你參與了以上哪些春節活動,歡迎留言~