尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
今天（4月14日），App Annie發布了2020年3月全球手遊指數報告。
整體而言，在全球手遊市場中，超休閒遊戲依舊是「吸量霸主」，不斷有新的產品沖擊頭部位置。在3月份的iOS & Google Play全球手遊榜單上，AppLovin《Slap Kings》空降第一，而Playgendary《Perfect Cream》、Voodoo《Spiral Roll》等新遊也打入了TOP10。
但相比起換血頻繁的下載榜，全球以及國內的iOS手遊收入榜則延續固化趨勢。在iOS & Google Play全球手遊收入榜上，《PUBG Mobile》強勢回歸拿下TOP4的位置；而上線9年的《Coin Master》收入穩步上漲，終於打入了TOP10行列。
聚焦到國內市場情況，《迷你世界》和《當個創世神》雙雙重回iOS中國手遊下載榜前十，新的網賺類熱門產品《愛上消消消》登頂下載榜；收入榜方面則無新遊上榜，一定程度上反映出中國廠商的發行節奏放緩，《三國志·戰略版》再次拿下TOP3……
以下是手遊那點事帶來的相幹解讀：
一、《PUBG Mobile》拿下全球下載&收入TOP4，海外收入創歷史新高
環顧整個3月份iOS & Google Play全球，《PUBG Mobile》可以說是最大的贏家。App Annie表示，憑借兩周年慶典和第12賽季的開啟，《PUBG Mobile》一舉拿下收入和下載雙榜TOP4的位置，海外收入再創歷史新高。
不久前SensorTower發布的3月份手遊出海報告顯示，《PUBG Mobile》3月海外收入超過9100萬美元，環比增長66.8%，同比增長33.6%。從市場區域來看，61%的收入來自中國，美國和日本市場分別占11％和3.6％。在SensorTower看來，「全球化」無疑是《PUBG Mobile》歷經兩年仍不斷刷新紀錄的基石。
二、《Coin Master》拿下全球手遊收入第8，3月收入超5600萬美元
在收入榜方面，除了重回TOP10的《PUBG Mobile》，值得關註的還有以色列廠商Moon Active的《Coin Master》（金幣大師），這款已經上線9年的遊戲拿下了3月份全球手遊收入榜第8名。
據SensorTower去年10月份的報導，《金幣大師》自2010年底上線到2019年10月，累計收入超過了5.08億美元，總下載量突破8100萬次，今年3月份遊戲雙平臺預估收入合計超5600萬美元。值得注意的是，《金幣大師》是在2019年才開始「嶄露頭角」，累計5.08億美元的營收中，有78%來自2019年份的收入。
從玩法上看，《金幣大師》是一款Slot轉盤遊戲，但不同於其他博彩類產品，該遊戲在2018年加入了城建和戰鬥的玩法，形成了「通過轉盤獲取資源→運用資源建造城鎮→與其他玩家進行戰鬥獲得更多資源」的玩法循環，而這正是遊戲營收提升的轉折點。這種「博彩+休閒」的玩法融合，也為博彩類遊戲提供了新的思路。
三、《愛上消消消》登頂iOS中國手遊下載榜，「網賺」依舊受捧
在3月份的iOS中國手遊下載榜上，ModooPlay(魔度)的《愛上消消消》空降榜單TOP1的位置。App Annie數據顯示，《愛上消消消》在3月份的iOS遊戲免費榜排名未曾跌出前十，延續13天穩居TOP1的位置。
《愛上消消消》在經典「三消」玩法的基礎上加入了當下熱門的「網賺」元素，玩家在完成一局遊戲之後可通過觀看視訊廣告開啟現金紅包，每日可以提現一次。
當然，與同類產品《陽光養豬場》類似，《愛上消消消》也通過大肆買量獲取用戶。手遊那點事從DataEye-ADX查詢到，這款「網賺+三消」的休閒遊戲從3月9日開始買量投放，單日最多投放了1946組素材，拿下了3月投放力度第4的位置。
《愛上消消消》的買量素材同樣強調獎金刺激，貼近「下沉用戶」生活細節，談不上什麼遊戲體驗感，素材制作成本也是較低的，高頻關鍵字有「回收」「領紅包」「秒到帳」「即刻提現」「賺錢」「零花錢」「1元提現」等等。
就目前的情況來看，網賺類產品的紮堆出現毫無疑問加劇了流量的競爭，同時還導致了買量成本的推高。隨著同類產品間的競爭日趨激烈，想要憑借「網賺」玩法輕松回本已經很難了。
不僅如此，在手遊那點事看來，網賺類產品本質上還是「洗用戶」，生命周期比較短，用戶黏性較低，很難給廠商帶來長遠收益。
四、「老遊戲」發力，《當個創世神》《迷你世界》等重回iOS中國手遊下載量TOP10
除了《愛上消消消》，3月份的iOS中國手遊下載量TOP10中還有多款「老產品」上榜：《Walk Master》（行走大師）空降榜單TOP3，兩款沙盒遊戲——迷你玩《迷你世界》和網易《當個創世神》也重回TOP10行列。
App Annie數據顯示，3月份《迷你世界》保持在iOS遊戲免費榜TOP40以內，一度沖到第16位；而《當個創世神》也基本保持在iOS遊戲免費榜TOP30以內。這兩款都是國內沙盒類市場的頭部產品，此次雙雙回歸下載榜前十，也主要得益於疫情期間休閒娛樂時間的延長。
《迷你世界》3月份iOS遊戲免費榜排名情況
五、iOS中國手遊收入TOP10無新遊進榜，《三國志·戰略版》重回榜單第三
在iOS中國手遊收入榜方面，則依舊延續著固化趨勢。廠商收入TOP10中，騰訊、網易、完美世界、多益網路、遊族等廠商的排名與上期榜單保持一致，而其他上榜廠商的排名變化幅度也僅有一個名次。如今國內頭部大廠的護城河以及競爭壁壘正在抬高，有實力參與頭部競爭的廠商名單也已經越來越清晰。
而在遊戲產品榜單上，騰訊網易依舊占據主導地位，除了阿裡遊戲《三國志·戰略版》和多益網路《神武3》之外，其餘上榜產品均為騰訊/網易旗下遊戲。其中，網易的《率土之濱》排名上升4位、拿下第7名；《大話西遊》排名上升3位回歸TOP10。值得注意的是，iOS中國手遊收入榜TOP10裡並無新遊上榜。
《三國志·戰略版》再度發力，「打敗」《劍與遠征》重回TOP3，與此同時也拿下了iOS全球手遊收入榜第3名。從買量的角度來看，《三國志·戰略版》至今仍維持著大規模投放，拿下了3月份投放力度TOP10產品榜第7名。
——————— End———————
行業交流 /行業爆料/商務合作：
請加微信 cxx2744 或QQ 359859595
加入「手遊那點事」微信交流群：
請加群主微信curab_b 或yuko786925152
內容投稿：
請發信箱 [email protected]