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圖/公主連結Re:Dive
轉載自App Growing
4月戰爭、三國類手遊依然強勢投放，B站獨代《公主連結》後來居上，《陽光養豬場》縮減投放力度，網易《海島紀元》躋身新遊推廣榜前3……
4月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢？各手遊風格的市場占比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？App Growing 以2020年4月1日-4月30日所追蹤的遊戲行業移動廣告投放情報為依據，發布《2020年4月份手遊買量市場分析》。
說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相幹綜合因素估算而得。
為更好地感知各熱門手遊風格的買量市場概況，App Growing選取4月廣告投放數TOP100手遊及新投放手遊TOP100進行分析。1-2 廣告投放數TOP100：戰爭、三國類依然強勢，《陽光養豬場》縮減力度4月廣告投放數TOP100中，戰爭、三國、傳奇手遊廣告投放金額仍穩居前3，占比分別為48.36%、43.37%、15.70%。廣告數方面，模擬類手遊由於缺少了《陽光養豬場》的帶動，投放占比下滑至12.23%，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度較大，戰爭、三國、仙俠上升到前三位。在App數量方面，戰爭、仙俠、三國、模擬、傳奇分列前五。整體來看，戰爭、三國、仙俠類手遊在4月表現較好。
從排行榜來看，《陽光養豬場》4月份排名下降至第11，其餘網賺手遊勢頭不減，《愛上消消消》4月排名迅速上升至第2（3月為第17），《瘋狂合體鴨》及《成語大富豪》表現相對穩定。《三國志·戰略版》取而代之搶占榜首，另外3款三國類手遊《少年三國志2》、《率土之濱》、《三國霸業》均上榜，分居第11、14、17名。近期備受關註的動漫類新遊《公主連結》後來居上，躋身手遊排行榜前5。
1-3 新投放手遊TOP100：模擬、仙俠類廣告金額投入較大，仙俠類投放力度不減4月TOP100新投放手遊中，模擬、仙俠類新遊在廣告金額方面投入較大，總和接近50%。在廣告數及App數量方面，仙俠類新遊依然占大頭，廣告數占比約為30%，多達26款新遊。日韓系新遊在4月也表現不俗，位居廣告投放金額第4，占比超過魔幻、三國、戰爭等重度手遊風格，在廣告數及App數量上也表現不俗。
新投放手遊TOP20中，6款仙俠類新遊齊上榜，《軒轅劍：劍之源》霸占榜首，其餘分居第7、10、12、13、15名。日韓系、模擬類等新遊均榜上有名。
1）騰訊廣告平臺投放量級突出《公主連結》在4月重點投放騰訊廣告、巨量引擎等平臺，占比分別為53.14%、39.44%。廣告媒體重點投放QQ瀏覽器、西瓜視訊、QQ、皮皮蝦、今日頭條等。2）廣告文案突出火爆國服及稀有角色從該遊戲的廣告文案詞雲圖可以看出，《公主連結》主要在文案上強調「角色」、「福利」、「稀有」、「國服」、「火爆」、「美少女」等關鍵字。
廣告熱門文案如下：-如果你有一臺iPhone，不玩簡直是浪費，iOS國服火爆公測！-真就白給！現在下載《公主連結》，40連和超稀有角色就是你的了！-想在遊戲裡看番？《公主連結》滿足你！下載還可領取海量福利哦！-《公主連結》公測開啟，登錄即送40連抽+超稀有角色！-不肝不氪的良心遊戲終於公測了！下載領取超多福利！3）廣告創意強調美少女戀愛與精美角色App Growing在4月份追蹤到《公主連結》投放廣告數近4000，素材形式以視訊（62.79%）、圖片（30.02%）為主。《公主連結Re:Dive》主打輕度賣萌，以劇情+戀愛擊中玩家痛點，闖關同時欣賞相幹番劇劇情，體驗異世界冒險生活。①與美少女戀愛+超多精美角色運用「談戀愛不如玩遊戲」梗，描述宅男夢寐以求的「一群美少女圍著喊主人」場景，進而介紹眾多畫風精美且風格迥異的美少女角色，招招直擊玩家死穴。
②強調海量福利及抽卡爆率截取相幹遊戲界面搭配解說，圍繞該遊戲前期福利進行介紹，突出「開服送6500鑽石」、「做任務領鑽石」、「40連瘋狂抽卡」等，暗示稀有角色掉率高，吸引玩家下載試玩。
③剪輯B站Up主遊戲推薦視訊作為B站獨代手遊，眾多知名Up主（如Lex、涼風Kaze、老番茄等）也紛紛為其制作視訊上線聯動，在豎視訊素材中也發現了不少剪輯Up主視訊的素材。這類素材成本低易操作且可看性強，同時也具體介紹了遊戲的各個賣點。
3-2 冒險類手遊《海島紀元》廣告創意分析網易MMO新品《海島紀元》國服於4月28日首發App Store，上線後迅速沖上免費榜榜首。
1）巨量引擎平臺投放量級突出《海島紀元》近期著重投放巨量引擎、微博粉絲通等平臺，占比分別為66.72%、9.27%。廣告媒體重點投放今日頭條、抖音短視訊、西瓜視訊、皮皮蝦、微博等。2）廣告文案強調清新有氧及休閒養成從該手遊的詞雲圖來看，《海島紀元》在文案方面著重突出「福利」、「冒險」、「專屬」、「清新」、「有氧」等賣點。
廣告熱門文案如下：-iPhone又一爆款手遊！網易《海島紀元》今日公測，上線一天就火了-采集！伐木！種地！建造！訓寵！還不快登島冒險？-17歲未成年男子竟有座島嶼不動產？原來他在玩這個！-網易全新冒險手遊《海島紀元》正式公測，這畫風，awsl！-開局就有一座島，伐木挖礦采漿果，海量寵物，快樂就完事了！3）廣告創意突出歡樂養生玩法與清新風格該手遊素材形式以視訊、圖片、豎視訊三大形式為主，占比分別為59.02%、20.69%、15.73%。冒險手遊《海島紀元》創造了一個充滿幻想與魔法的海島世界，遊戲場景通透清新，角色搞怪風趣。作為一款MMO手遊，《海島紀元》在細節玩法上也融入了一些開放世界的元素，如采集制作、島嶼建設等，但主打輕度休閒的遊戲體驗，與主流的快節奏MMO有所差異。①展示休閒養生玩法圍繞海島休閒生活主題介紹一系列休閒玩法，到處溜達，吃吃喝喝，欣賞海島景色，偷蔬菜等等，重點突出該手遊與其他重度MMO遊戲的區別，引導玩家下載遊戲成為肥宅快樂島民。
②展示男/女玩家不同玩法，擴大受眾面運用對比展示女孩子的休閒養生玩法與男孩子的組隊打怪升級玩法，為玩家提供玩法參考，同時也突出了遊戲豐富的玩法及社交功能。結合遊戲音效及活潑旁白，帶給玩家更為輕松有趣的感官體驗，吸引玩家下載體驗。
③展示熊本熊聯動元素作為《海島紀元》的聯動吉祥物，熊本熊的身影也出現在不少廣告素材中，視訊展示了【熊本熊小屋】、【胡鬧香蕉】等活動，營造出與熊本熊玩耍的歡樂氛圍，吸引玩家下載體驗不一樣的互動樂趣。
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