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題圖 / 陰陽師
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唯有匠心,才能讓IP實現長遠的發展
「我遊這次也太有排面了吧!!!」
網易遊戲520線上發布會結束後,不少《陰陽師》玩家在社交網路上這樣感嘆道。
在目前中國二次元遊戲市場,乃至整個文娛行業,由網易遊戲推出的《陰陽師》可以說是絕對的頭部IP。自2016年9月正式上線以來,《陰陽師》以優質的精品內容為基礎,在不斷拓展遊戲玩家類型的同時,相繼布局了動漫、電影、衍生品、線下實體等市場,早已成為了中國文娛產業進行IP長線開發的代表案例。
而在剛剛結束的網易520遊戲熱愛日,已經發展3年的《陰陽師》IP,更是展現出了強勁的發展動能,為廣大玩家和行業帶來了巨大的驚喜。
重磅爆料不斷,《陰陽師》IP遍地生花
主持這場線上發布會的,是2020年4月正式出道的新晉虛擬偶像山兔。在她和魔蛙先生的介紹下,《陰陽師》IP陸續公布了諸多重磅消息,其內容涵蓋遊戲情報 、IP聯動、泛娛樂開拓、衍生遊戲、線下實體及跨界合作這6個板塊。
神秘式神
作為最受《陰陽師》玩家關註的內容之一,四位神秘式神即將隨著遊戲新版本陸續登場的消息,首先就引爆了線上發布會直播間。紛紛在彈幕中議論著,究竟是哪些式神在未來可以與自己結下羈絆。
此外,全新的式神皮膚,遊戲內美術場景迭代,更多彩多樣的大型活動等內容,也將隨著遊戲版本的更新逐步上線。《陰陽師》手遊在對於本身內容量的豐富與品質迭代上,作為一款已經上線多年的遊戲產品,依然精耕細作為廣大陰陽師玩家提供更為豐富的遊戲體驗。
IP聯動
《陰陽師》與其他海內外知名IP的聯動,是每一屆網易520遊戲熱愛日的重頭戲。
在此次舉辦的發布會上,《陰陽師》IP下的四款遊戲產品,包括《陰陽師》《決戰!平安京》《陰陽師:百聞牌》《陰陽師:妖怪屋》 ,正式宣布即將與2019年大熱的TV動畫《鬼滅之刃》進行聯動。那些來自「鬼殺隊」的異世界客人們,即將抵達平安京,與陰陽師們一起,為了守護自己內心所愛的東西而戰鬥。
值得一提的是,此前《陰陽師》與熊本熊的聯動,也即將迎來第二彈。幸福部長熊本熊大人在平安京世界的冒險之旅,又將在陰陽師IP下的四款產品中再度展開。
泛娛樂開發
對於《陰陽師》IP而言,泛娛樂內容的開發,是滿足廣大玩家內容需求、不斷完善平安京世界觀的重要手段。如今,這些形式多樣的泛娛樂作品,都因為用戶市場的良好反饋,獲得了進一步發展的動力。
此前火遍中國和日本的《陰陽師》音樂劇,正式公布第三季制作決定。
另外,《陰陽師·平安物語》《百鬼幼稚園》《沒出息的陰陽師一家》,都將在未來陸續推出新作,從各自不同的角度來講述發生在平安京世界的故事。
衍生遊戲
《決戰!平安京》《陰陽師:百聞牌》都是目前受到不少玩家喜愛的遊戲產品,它們分別通過MOBA、卡牌遊戲玩法,極大拓展了《陰陽師》IP的發展空間。
此次線上發布會公開的消息,在今年7月,《決戰!平安京》將推出全新的「花火之旅」版本,同時還將與《BLEACH 境·界》《神都夜行錄》展開新一輪聯動;《陰陽師:百聞牌》則將會推出一張海妖為不知火錄制的特別專輯,同時包括荒、輝夜姬、彼岸花等人氣式神也將推出新的9張卡牌,並在未來的新版本中陸續與玩家見面。
而此前備受玩家期待的休閒養成手遊《陰陽師:妖怪屋》,將在6月10日開啟安卓付費終極測試,歡樂悠哉的剪紙世界將再一次展現在大家眼前。
在這場線上發布會中,網易遊戲方面還公布了兩款名為《代號:Onmyoji Idol Project》《代號·世界》的新遊。
從目前公開的消息來看,前者是不少玩家翹首以盼的《陰陽師》IP衍生遊戲,立志以偶像、舞臺與音樂夢想為關鍵字,吸引對時尚潮流,流行文化感興趣的粉絲,希望給大家帶來陰陽師角色嶄新的形象和風格體驗;後者是繼承《陰陽師》本遊時間線的續作,旨在為玩家們帶來一個高沉浸感的陰陽師大世界。這兩款遊戲的未來表現值得關註。
線下實體與跨界合作
《陰陽師》是目前中國文娛產業為數不多,積極布局線下業務和跨界合作,且收獲了良好市場反饋的IP。
據線上發布會公開的消息,「Onmyoji陰陽師上海主題店」即將正式營業,這是繼2019年7月投入運營的廣州店後,第二家集咖啡餐飲、周邊銷售和線下互動為一體的《陰陽師》綜合產品體驗店。
品牌跨界合作方面,《陰陽師》與天貓正式宣布達成了戰略合作,將陸續推出達摩與天貓公仔的聯名周邊、「陰陽師妙物集」等一系列產品和活動,希望以此共同打造跨界新玩法,擴大IP的文化影響力,深度挖掘IP的商業價值。
我們可以非常清晰地看到,如今的《陰陽師》IP,已經呈現出遍地開花的發展態勢。從遊戲內容的推陳出新,到衍生遊戲、動漫、舞台劇內容的不斷開發,再到實體運營和品牌跨界合作,《陰陽師》在線上線下的布局之廣,早已成為中國遊戲行業,以及整個文娛產業最值得注重的IP運營案例,平安京的世界正前所未有地煥發出無限的生機與活力。
以玩家為本,用匠心探尋IP的發展
正所謂「滴水石穿非一日之功」。《陰陽師》IP目前所呈現出來欣欣向榮的局面,本質上是過去3年多時間來網易遊戲用匠心不斷探索的結果。從文娛產業的發展歷史經驗角度看,任何一個IP想要能夠進行有效、系統性的開發,其核心產品是否具備較高的內容質量和用戶口碑,是其展開泛娛樂探索最重要的基礎。
自2016年9月正式上線以來,《陰陽師》在App Store等各大應用商店的持續霸榜,不僅為該遊戲帶來了相當可觀的收益,同時也因精致唯美的畫風、跌蕩放誕起伏的故事、豐富的角色形象,在大量年輕玩家群中獲得了非常好的口碑和未來發展期待。
也因此,《陰陽師》從上線之初就顯露出了極強的IP拓展性,相幹的長線運營策略很快提上了日程——除遊戲內容的更新和完善之外,積極參與各類動漫遊戲展會、扶持維護同人文化生態、展開多樣的品牌跨界合作,以及持續開發泛娛樂內容,都成為了該IP的運營重點。
2016年12月,在網易遊戲遊戲熱愛者年度盛典上,《陰陽師》首次提出了大制作、大投入、強團隊的泛娛樂框架和方向,要將《陰陽師》打造成為一個更為飽滿、更具生命力的IP。
此時,「泛娛樂」的IP布局正處於行業風口,幾乎所有的文娛相幹公司都提出了類似的口號。然而,如何將這種對IP未來發展的美好遠景變為現實,卻並非易事。難能可貴的是,《陰陽師》IP並沒有因為這股泛娛樂開發的浪潮,選擇快速向市場推出衍生產品,而是以一種求「穩」的心態,按照自己的節奏,用踏實的腳步構建起IP的生態。
在2018年的網易520遊戲熱愛日上,網易遊戲市場副總經理賈海漠接受媒體的採訪時強調,《陰陽師》在IP泛娛樂的開發問題上,最注重的是不同衍生作品都能延續遊戲一直以來的高品質:
「IP的本質是世界觀,以及裡面能夠打動用戶的故事。無論一開始是基於何種表現形態,都不能單純地消耗IP已有的內容,而是要不斷用其他衍生形式,去豐富IP的血肉。如果有一天,大家提起《陰陽師》,不只是說那一款成功的遊戲,而是說其他領域的優秀作品,那才能稱之為一個成功的IP,我們團隊會以這個目標持續努力下去。」
實際上正是從這個節點開始,經過長時間匠心打磨的《陰陽師》IP衍生產品,才陸續如雨後春筍一般不斷推入市場,讓平安京的世界正式進入多元化時代。
《陰陽師·平安物語》《百鬼幼稚園》《沒出息的陰陽師一家》這三部衍生動畫的陸續推出,不僅都憑借精良的制作水準在動畫市場積累起了良好的口碑,而且還成功驗證了由同人創作到官方動畫這一開發路徑的可能性,為《陰陽師》IP在動畫領域的發展帶來了更廣闊的想像空間。
《決戰!平安京》《陰陽師:百聞牌》兩款遊戲的出色表現,充分說明了IP衍生遊戲的開發完全可以採取多樣化的戰略。而類似卡牌這樣比較小眾的遊戲類型,同樣也能在大IP的作用下,獲得更多玩家的關註,從而推進遊戲市場的進一步發展。
《陰陽師》官方音樂劇「平安繪卷」、「大江山之章」的大熱,則再一次印證了IP的衍生開發,完全可以突破「次元壁」的束縛,在線下演出市場呈現出巨大的挖掘潛力。
大天狗、茨木童子、雪女、山兔等人氣式神,都憑借《陰陽師》與廣汽豐田、寶潔集團的各類品牌跨界合作,以及《陰陽師》團隊針對年輕人市場的「虛擬偶像」化運作,在IP角色獨立商業運作這條另類賽道上,積累起了不少寶貴的經驗。
此外,從圍繞遊戲角色和元素進行的各類衍生品開發,到「陰陽師Café」和「Onmyoji陰陽師主題店」的投入運營,再到與日本國寶級刀匠河內國平、景德鎮青白工坊展開的跨界合作,我們可以很清晰地看到,網易遊戲正試圖打通一條連接線上線下的文化和商業通道,讓《陰陽師》IP逐步融入到我們日常生活的方方面面。
多元的衍生開發,對IP的長遠發展無疑是存在巨大的發展促進作用。而當我們重新審視《陰陽師》IP過去3年多時間的發展歷程,以玩家的需求和期待為出發點,用匠心認真打磨每一款產品,恐怕才是充分發揮泛娛樂內容之間協同效應的關鍵。
如今在許多年輕人的心目中,《陰陽師》IP所代表的,已經不僅僅只是一款遊戲——它可能是一段充滿魅力的冒險故事,可能是生活在另一個次元裡的忠實好友,亦可能是日常生活中必不可少的年輕態度。隨著《陰陽師》在此次網易520遊戲熱愛日所公布的新內容和新計劃的陸續到來,相信該IP將會依靠更多的精品內容產出,更加深入中國年輕人的生活。
正如《陰陽師》制作人金韜所說:「如果一款遊戲想要擁有持久的文化感染力和生命力,那麼首先它得具備完整的世界觀,這就是我所打造的‘沉浸式體驗’,《陰陽師》和《陰陽師》裡的角色是有故事、有靈魂的。我相信玩家永遠不會反感真正的好內容。」
或許就在不遠的未來,中國的每一位年輕人,都會因為這些形態各異、橫跨不同領域的內容,成為一名陰陽師。我們也期待《陰陽師》IP的未來,能夠為整個中國年輕文化的發展及相幹產業,發揮出更加重要的作用。
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