尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
圖/匡扶漢室轉載自App GrowingGlobal三國作為國內遊戲廠商的首選題材，那麼出海亮眼的三國題材產品有哪些呢？廣告投放素材有哪些套路？App Growing Global 整理了多款近期廣告投放表現較為亮眼的出海三國手遊，為你一一拆解投放套路。熟悉的歷史文化，但日韓需要較強的長線運營能力和深度的本地化日韓市場對三國的歷史文化接受程度高，自然是國內廠商想進軍的一塊寶地。從2020年Q2韓國遊戲出海榜單觀察到，韓國本土發行商kingkong soft 《삼국연의M》（三國演繹）自5月底發行以來，6月份一直是SLG分類下載排行榜第一，而暢銷榜在前40左右徘徊。對比國產手遊 Efun《삼국지M》（三國志M）自2018年3月發行, 近幾月下載榜單跌出了前100，而暢銷榜排名仍保持在前30，可見Efun對用戶留存和遊戲的長線運營能力十分強。日本市場方面，數據截止到6.7號，遊族《三國志ブラスト-少年ヒーローズ》（少年三國志日文版）在日本市場Google Play 暢銷榜排名第17， App Store 排名第6。自手遊在今年3月在日本發行以來，一直霸屏卡牌類暢銷榜前20名。從2017年《少年三國志》國服上線，到今年3月才登陸日本市場，遊族出征海外無論在運營還是買量都下足了準備功夫。國服立足國漫風，而在日本市場，遊戲運營方面立足本地化，人物風格偏二次元，遊戲的配音，遊戲的語言習慣都更多地與日本市場相匹配，同時也通過與日本頂級的合作夥伴合作更快速地實現在本地化推廣，整體推廣效果較好。投放方面，《三國志ブラスト-少年ヒーローズ》 Q2投放了超過1000套素材，本地媒體包括了Line Japan， TopBuzz Japan。
數據來源：App Growing Global以安卓版本為例，買量爆發集中在4月底到5月中，後續逐漸趨於平穩。《三國志ブラスト-少年ヒーローズ》在海外新聞應用Topbuzz Japan的廣告投放量級比Facebook Audience Network更大，且49%的廣告為原生廣告，53%素材是視訊素材。據悉，字節跳動將逐步關閉TopBuzz，預計該遊戲的投放策略有將會有大調整。
數據來源：App Growing Global偏休閒風的素材，與遊戲實際玩法稍有出入作為一款策略卡牌類的RPG遊戲，據 App Growing Global 監測到，《三國志ブラスト-少年ヒーローズ》在投放過程中，參考了休閒遊戲的高轉化素材策略，大量投放情景策略素材，素材特點以提供困難場景，模擬玩家逃脫困境但最終失敗的結局。這類素材CTR高，用戶點擊素材，然後再通過遊戲本身的宣傳片，誘惑力引導玩家。小編猜測，此類圖文不符的素材並不是每個產品都適用，前提是本身產品夠硬，把用戶吸引過來，廠商遊戲運營能力夠強，留存回本不是問題。少不了的還有主角光環加持的大特寫，帶出橫掃三軍的威風感視訊素材。另外玩家看重產品的口碑和好評率，熱衷「跟風」，無論是視訊素材抑或文案，都強調了遊戲的受歡迎程度，例如下載量，Top 1 之類的字眼。相幹文案如下：a）日本TOP1三國ゲームは襲來！b）１.2億突破 世界ダウンロード數 ザキヤマが燃えた!!!!! 7日間で最大 無料100連のチャ視訊素材如結尾部分特意強調了產品突破1億用戶：
出征港澳臺的三國手遊—《終極之三國》根據App Growing Globl 統計，自4月1日起，《終極之三國》手遊投放廣告數都大概是700組，相對更重視ios平臺的推廣。吳克群代言的《終極之三國》主打港澳臺地區、臺灣、香港、澳門GP 暢銷榜排名分別第4，第3 ，第18， App store暢銷榜遊戲在港澳臺地區20名以內。
數據來源：App Growing Global終極之三國屬於Q版畫風，素材包括以下幾種：1.遊戲畫面錄屏，主要以主公勝利作為結束頁面
2.贈送福利包類的素材
3.三國類標簽演員代言
文案方面重點強調贈送的英雄武將，相幹熱門文案整理如下：
- 📣下載有甄姬，登錄有張飛，5天拿關羽，7天一統三國✌✌ 休閒放置零負擔 時間管理達人必選！（小編OS:我懷疑你有蹭時間管理達人的熱點）
- 📣#重回三國 🎉#開局十連抽必出SSR🎉 🌳屯糧徵兵🍄武將招降🏘攻打城池⛳一秒當主公‼這才是我要的三國夢👉 #終極之三國 #火熱開服
- ★達人帶路 不走彎路！★放置掛機一夜暴富！#登入即送五星武將·貂蟬
東南亞的三國手遊出海秀—《新三國漢室復興》截止6.7的數據，《新三國漢室復興》在Google Play 和 App Store 東南亞暢銷榜排名在 50名以內，馬來西亞成就最為突出，安卓、iOS都排前10。據App Growing Globl 統計，自4月1日起，《新三國漢室復興》手遊投放廣告數與《終極之三國》類似，大概是700組， ios平臺的推廣素材量更多。
數據來源：App Growing Global《新三國 漢室復興》屬於寫實畫風，人物看上去剛硬而且對比鮮明，素材包括以下幾種：1.濃厚的故事情節類，讓玩家代入主公角色做最後決策
2.多套本地真人情景劇，裡面的港式字幕翻譯有點搞笑不過小編認為，這個視訊素材有點長，不能第一眼就吸引到觀眾眼球。視訊素材前5秒是否吸引人是影響素材最終轉化率的關鍵因素。文案方面以情景描述作為切入角度，外加很多表情，相幹熱門文案整理如下：
- 曹操建議主公遷都許昌，是否答應❓❓ 首創具本賽季玩法 🔥🔥 登錄送88名將貼👍👍 #三國 #新三國 #手機遊戲 #策略遊戲）
- 信用卡連了女朋友的電話想氪金怎麼辦❓❓ 當然靠 調虎離山之計+回春之策👍👍 #Doris Lee 多多 #加蔥 Nathan Lam #三國 #三國志 #手機遊戲
- 袁紹關鍵時刻謀取中國🔥🔥 首創劇本賽季玩法🎉 現在下載領88名將貼👉 #三國 #三國志 #手機遊戲
總的來說，三國類型的歷史文化在日韓東南亞地區接受程度算比較高，但是我們也看到出海亮眼的廠商不算多，如安在同質化的三國題材中脫穎而出？對產品要求和質量相對不太高，而且文化相近的東南亞，三國手遊出海首選東南亞成功率相對較高。而在日韓市場，過硬的遊戲精品+本土化運營+ 巧妙素材套路必不可少，期待將來有更多的國遊能成功揚帆出海。
-END-