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我們正在經歷第二場直播大浪潮。
明星名人下場、企業家CEO紛紛入局，越來越多人加入了直播浪潮，或是聊天互動，或是傳遞知識，或是直播帶貨……
2016年，「千播大戰」帶動整個直播行業風起雲湧。時隔4年，直播浪潮再次席卷而來，這一次來得更加猛烈。
3個月前，抖音首次推出百萬開麥計劃，鼓勵平臺的短視訊達人開播。據官方數據，36萬短視訊達人參與了此次活動，3萬名萬粉達人在抖音開啟了首播。他們之中，有書法大V、繪畫視訊創作者，也有搞笑達人。
如今，百萬開麥第一期已經結束，而第二期還在持續進行中。
短視訊達人正在積極擁抱直播，並在平臺的扶持下迅速成長。對於他們而言，直播又帶來了什麼？
在搞笑短視訊達人沙雕爆笑團看來，直播是一種互動性很強的內容形式，做好直播並不比拍一個好視訊容易。 2020年2月，沙雕爆笑團入駐了抖音，開始發布短視訊作品。如同帳號昵稱表達的意思，沙雕爆笑團是一個搞笑娛樂帳號，專註生產快樂。 他們團隊包括了卷毛、錘子、Tina小豬、十四、法拉姐等五個人。在拍短視訊之前，五人的職業並不相同，舞蹈從業者、空乘人員、電商運營，還有攝影師。 對於拍視訊，五個人駕輕就熟，他們擅長策劃各類線下互動遊戲，打開沙雕爆笑團的視訊，可以看到他們在鏡頭裡玩「看詞造句」、「挑戰不要笑」等互動遊戲，創造如綜藝節目般的喜劇效果。 有趣的短視訊很快受到用戶追捧，他們迅速積累了十幾萬粉絲。在抖音，直播和短視訊是相輔相成的內容形式，眾多達人既拍視訊，也會直播與粉絲進行互動，進一步提高帳號的活躍度，並提高粉絲黏性。 但對於這個團隊來說，他們對於直播並不熟悉。彼時，他們恰逢在站內看到了抖音推出了「百萬開麥」激勵計劃，只要開播就能獲得流量扶持，對於直播新人再友好不過。 在此契機下，沙雕爆笑團也很快加入了直播隊伍。但最初以聊天互動為主，近期也開始嘗試娛樂性更強的遊戲直播。 「不管視訊還是直播，都是生產快樂、制造快樂的一種內容形式，同時也是與粉絲互動的一個很好的渠道。」沙雕爆笑團告訴今日網紅。 繪畫領域的創作者小炳也有同樣的體會。在她看來，直播是縮短與粉絲之間的距離，能夠與之互動的一個門路。 小炳是抖音一名粉絲過萬的繪畫和手工視訊創作者，現實生活的職業是一名文職人員，白天上班，晚上開始制作短視訊。 早在2017年開始，就陸陸續續在抖音發布繪畫、手工類視訊。這是她最大的興趣所在，也是生活的一大消遣。 疫情期間，小炳長期居家，多出了很多空閒時間。看到抖音推出百萬開麥計劃，嘗試報名並開始了直播。 在視訊制作方面小炳已經非常熟悉，但作為一名主播，她完全是新手，第一次直播甚至不知道直播間人氣怎麼看。 但同時，直播又帶給了她不同於做短視訊的新鮮體驗。她在直播間教大家做手工，也和大家聊天，直播拉近了她與粉絲的距離。 像沙雕爆笑團、小炳這樣從單純的短視訊創作者踏入直播的並不在少數。如今，越來越多短視訊達人開始重視直播，並逐漸固定開播。 3個月前，面向新人主播，抖音推出了百萬開麥激勵計劃第一期，新人主播開播就有流量加持。 抖音甚至邀請了運動員張國偉發起視訊話題挑戰、空降直播間，與新主播連麥互動，幫助新人主播曝光。 在百萬開麥的推進下，大量的短視訊創作者湧入抖音直播。據官方數據顯示，百萬開麥第一期吸引了近36萬人報名參加，3萬名萬粉達人首次踏入直播行列，活動收獲整體曝光量達3.58億。 借助抖音百萬開麥計劃，抖音眾多創作者完成了從短視訊達人到主播的過度，過去他們以拍視訊為主，如今也開始思考和探索直播的價值。 除了在直播間生產快樂，進行娛樂互動，還有不少創作者在直播間傳播知識、創造價值。 歷史科普創作者鐵牛博士就是其中的一個。 他是一名歷史科普創作者，現實生活中，他的職業是一名大學講師，教學工科方向，但從小酷愛歷史，翻閱史書無數。 自從2019年下載了抖音之後，他偶爾會在抖音看歷史科普類視訊。但對很多歷史事件熟稔於心的他，發現一些科普視訊內容不夠精良，對歷史的解讀也不夠嚴謹。 出於對歷史的熱愛以及想要傳播正確歷史知識的責任感，他決定自己制作科普視訊。 白天他是大學講師，負責給學生講課；晚上則是一名抖音短視訊創作者，制作歷史科普視訊。 直播浪潮下，他也嘗試開播，但起初的效果不盡如人意。 改變在抖音推出百萬開麥計劃之後。他報名了此次計劃，之後重新開播，直播間人氣有了十分顯著的上升，有時候一開播甚至會湧入幾百個人。 而直播帶給他的收獲也遠超預期。對於像他這種的知識類達人而言，直播實時互動的特點，除了能夠與粉絲進行互動、收到實時反饋之外，還能夠傳播更多知識。 在鐵牛博士看來，直播間仿佛是另外一個講臺，他在線下的課堂裡講工科，在線上的直播間講歷史。 他每隔一段時間就會策劃歷史專題類直播，開播之前會查閱大量的文獻，做相當長一段時間的準備工作，之後會在抖音發布預告視訊。 開播這些日子也積累了不少鐵粉，他們習慣在抖音聽鐵牛博士直播聊歷史，有時太忙沒開播，還會被粉絲催播。 甚至還有粉絲給他打賞，但鐵牛博士頗為抗拒，每次都再三勸阻粉絲不要給他刷禮物。在鐵牛博士看來，他沒想通過直播來賺打賞錢，未來如果有機會，會嘗試直播帶貨，推薦一些自己認可和喜愛的歷史書籍，這樣對粉絲更有價值。 在抖音，與鐵牛博士這樣通過直播傳播知識的創作者有很多。如書法從業者呂英儒，長期在抖音開直播，在直播間講書法知識，普及傳統文化。 呂英儒自幼學習書法，大學主攻也是書法領域，畢業後投身書法教學。一直以來，呂英儒就通過網路普及書法教育和書法教學，全國累計的學員超過5000名。 他在兩年前入駐抖音，發布書法相幹視訊。第一條爆款視訊播放量就超過了700萬，一條視訊漲了10萬粉絲。 呂英儒深刻見識到了抖音強大的傳播能力，此後決定常駐抖音，如今在發布的書法教學作品超千個，粉絲超百萬。 在呂英儒看來，過去傳統文化的普及和教育一直缺乏一個強有力的序言，抖音的出現填補了這一空缺。 借由抖音，如書法這類的傳統文化能夠最大程度的得到普及，相幹的從業者也能夠借助平臺發光發熱。 自從成為抖音創作者之後，他就一直在鼓勵身邊的傳統文化工作者入駐抖音，拍視訊、開直播。
從2016年的「千播大戰」發展至今，直播行業愈發火熱。2019年，以抖音為代表的短視訊平臺強勢發力直播，再次掀起直播浪潮。 據CNNIC第45次調查報告數據顯示，截至2020年3月，我國網路直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。 憑借4億日活的體量優勢及平臺優勢，抖音自進場就吸引了業內外的廣泛關註。 近兩年，抖音直播蓬勃發展，直播內容早已不局限娛樂直播，而是越來越多元化。有達人通過直播表演才藝、與粉絲聊天互動、也有達人借助直播傳播知識，弘揚傳統文化。 針對各個垂類主播，抖音曾推出過多個扶持計劃。 2020年3月，抖音正式推出全民直播計劃，拿出百億流量扶持語言、音樂、劇團三大方向的垂類創作者，定期評選優質的直播創作者，給予流量獎勵。 同時上線了「歡樂DOU包袱」、「DouLand電音節」等線上垂類直播活動，聯動喜劇、音樂大咖在平臺開播。 通過抖音全民直播計劃，眾多有才華的創作者加入了直播隊伍。 據巨量引擎首次發布的《2020抖音直播數據圖譜》數據顯示，2020年2月傳統文化類開播主播增長率 82% ，傳統文化類直播觀看次數增長率 129%，傳統文化類主播數量增長率124%。 此外，教育類開播主播增長率110%，教育類直播觀看次數增長率550%，教育類直播次數增長率200%。 抖音直播生態正呈現出百花齊放的局面，越來越多元化。 而抖音自身也在引導、鼓勵達人開播，百萬開麥便是一個很好的激勵計劃。對於新主播而言，開直播最愁的便是沒有人氣，經常陷入自說自話的地步。 「一名新主播開播後，發現直播間沒有人互動，會極大的打擊自己計程車氣。」鐵牛博士看來，百萬開麥計劃為新主播創造了一個良好的起步期，讓新主播平穩度過艱難的起步期，從而走向正循環。 「就像你平時騎著腳踏車慢慢走，突然背後有了一股助力，讓你跑得更加順利輕松一些。」 呂英儒也表示，百萬開麥計劃對於他們這些開直播的創作者來說是一大助力，在直播起步期，不需要你絞盡腦汁的去想如何增加直播間流量，可以把更多的心思花在直播內容的打磨上。 第一期百萬開麥已經結束，5月23日，抖音正式啟動了百萬開麥計劃2.0，該計劃會持續到7月1日。 對比第一期，百萬開麥計劃第二期誠意更足。該計劃分為了主會場、美食旅行、文化教育、才藝和搞笑等多個賽道，鼓勵各個垂類的創作者加入直播浪潮。 據了解，抖音一萬粉絲以上的創作者，首次開播時長超過30分鐘，即可領取300-500dou+不等的獎勵。單周直播1小時以上，即可獲得下周隨機一條視訊的增量曝光，活動期間直播間熱度前50且符合條件的創作者，額外獲得開啟-星圖直播商單的資格。 另外創作者在活動期間直播帶#官方我要上熱門話題，官方將每周抽取符合條件的達人給予扶持。 6月8日至10日，抖音在站內啟動了流量流星雨玩法，為達人發放了大量新主播專屬dou+扶持券。 除了百億流量補貼，抖音「百萬開麥」計劃還聯合創作者學院直播課程，邀請眾多頭部主播為新主播傳授直播經驗。 頭部主播「惠子ssica」 為創作者講解如何玩轉抖音直播，爆紅達人「大野蜜探.背鍋俠」教大家如何快速漲粉。而千萬級網紅「東北人（醬）」和「紅雨老師（多肉）」則傳授了電商以及直播帶貨相幹知識……
對於抖音的創作者而言，直播已經成為了標配，他們正在積極擁抱這股浪潮；而對於抖音而言，各個領域的創作者加入直播，無疑拓寬了抖音直播的內容池，使抖音直播更加豐富多元，呈現百花齊放。 如果說2019年是抖音直播大步邁進的變革之年，那麼2020年，抖音直播還在繼續進擊，重點則是進一步深耕平臺生態，為平臺創作者提供更多的可能性。