上周五，Dior在微博官宣了電競選手、英雄聯盟2018世界冠軍兼2020MSC冠軍喻文波JackeyLove成為品牌好友，演繹#AIRDIOR#成衣與配飾獨家限定系列。

微博下，四萬多點讚，六千多評論、九千多轉發的流量數據，比有些知名藝人還多，足以體現這位年輕電競選手的影響力。

大片裡，那雙SO姐周圍人人想搶卻搶不到的年度「鞋王」Air Dior格外晃眼。

這雙全球僅限量8000雙的Dior AJ1部分黃金碼數價格已經翻了快10倍，據說參與抽簽搶購的就有有500萬人，中簽率僅有0.16%，比北京汽車搖號中簽率還低。

而喻文波本人還尤其拉仇恨地發了一條微博，@了Dior，「得瑟」地秀起了鞋，表示：「哥們兒先穿為敬。」

粉絲們紛紛表示：我水子哥有牌面啊！

確實，能成為Dior的品牌好友，作為一個電競選手的喻文波的確有牌面。

這個出生於2000年的男孩今年也不過20歲，而在他17歲的時候，就已經在iG戰隊取得了英雄聯盟職業賽場的最高榮譽——全球總決賽冠軍。

這是中國大陸首次站在《英雄聯盟》全球總決賽冠軍的領獎臺上。

這件事在當時有多轟動？

微博熱搜榜單前十中，有5條都與之相幹，「英雄聯盟S8」的相幹閱讀量超過73.6億次。

許多平時不打遊戲的人、甚至在這之前不知道IG是什麼的人突然之間也為IG奪冠狂歡，高呼：「IG牛逼！」

他們的奪冠甚至讓不少人表示：「一代人的青春可以不留遺憾了。」

這條轉發千萬的微博大家應該還有印象

如今雖然已經不在IG，但喻文波依舊是炙手可熱的電競明星，在微博上有219萬粉絲，還都是真粉，每條微博粉絲的互動都不低，這無疑也是Dior選他成為品牌好友的原因之一。

雖然說，Air Dior已經火爆到不需要靠喻文波來給它「帶貨」。

但Dior和他合作， 看重的可不僅僅是他本身的流量。

聯想下兩周前，Dior的對家，另一個大牌Gucci剛剛宣布與歐美老牌電競俱樂部Fnatic旗下英雄聯盟分部合作，推出了一款聯名潛水表，讓這群電競選手「上手代言」。

再往前推推，想想去年9月，另一大奢侈品巨頭Louis Vuitton乾脆為英雄聯盟全球總決賽S9推出了一款總冠軍「召喚師杯」定制獎箱。

要知道，在這之前，LV只給FIFA世界杯、法網公開賽這種級別的賽事打造過冠軍獎杯定制旅行箱。

更別說賽後，LV還設計了兩款LOL遊戲內的皮膚，刺客奇亞娜瞬間成了英雄聯盟排名第一的白富美。

隨後，LV又推出了34款英雄聯盟聯名服飾服裝，包括了T恤、束發帶、方巾、運動鞋、系帶鞋、披肩等等…….這可是絕無僅有的待遇。

系列產品其中最便宜的一款是手鐲，售價為2650元人民幣，短袖T恤也要賣5150元人民幣，價格最高的皮革機車服高達43000元人民幣。

雖然價格昂貴，但在發布後的一個小時內，聯名系列就傳出歐洲庫存已售罄的消息。

這不禁讓人好奇，為什麼這些品牌都紛紛向這個遊戲拋出「橄欖枝」，以及它為什麼這麼「帶貨」？

英雄聯盟（英語：League of Legends，簡稱LoL），可以說是全球當下最火熱的MOBA（多人在線戰術擂臺）遊戲，吸引著成百上千萬的年輕玩家。

這個成百上千萬可不是虛數。

據RiotGames公布的數據，《英雄聯盟》目前每天在線人數峰值約為800萬人，是當之無愧全球PC遊戲頂流，玩英雄聯盟的人甚至超過了遊戲平臺STEAM上排名前十的總和。

每個月，這個遊戲在全世界上有超過1億5千萬名的活躍玩家，相當於每50個人中就有一個英雄聯盟玩家，更別提這個數字在80、90、00後的占比。

如此堅實的遊戲玩家基礎，這也就不難解釋，世界遊戲那麼多，為什麼大牌們都把註壓在英雄聯盟上。

除了遊戲本身玩家多，LOL更被視為打入男性市場的一個門路。

其實，新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕，約60%是18-30歲的年輕人，而女性消費者比例達71%，這也就不難解釋為什麼大牌的營銷都是偏「女性市場」的，諸多「廣告」、「合作」、「代言」都是做給女性消費者的。

在針對男性消費者的奢侈品市場，尤其是在時裝皮具等軟奢品市場上，品牌的宣傳其實一直是不夠的。

雖然很多男性會覺得，花幾千上萬塊去買一件聯名款，不如買一臺配置更好的電腦實在些。

但縱觀諸多大牌與英雄聯盟的合作，是不是真的能有玩家因此轉變為品牌的消費者並不重要，畢竟動輒上萬的商品本來門檻就比較高，但重要的是與這些年輕人「保持聯繫」。

《2019中國奢侈品消費者數字行為報告》中，如何更好地觸達用戶、如何提升用戶忠誠度、以及如何更好地利用數據資產推進商業增長成為奢侈品牌在中國營銷的三大痛點。

如果說以前的遊戲和時尚就像是兩條平行線，那如今這些頻繁的合作為的讓這兩條線產生交點，打破他們的空間。

從更遠的角度來看，是希望通過合作讓百年品牌「年輕化」，從而在未來市場盡可能地搶占先機。

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