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緊跟熱播影視改編成遊戲的IP多，而遊戲成功改編成影視的案例卻少，影遊聯動還停留在單方面驅動上？遊戲轉影視在尋求突破口時，有一些問題需要重視。 來源：傳媒內參-傳媒大眼 文/蘇湛 繼網路遊戲電影《征途》7月13日宣布將於7月24日在愛奇藝獨播上線後，《征途》電影出品方7月14日再度確認，全球最大付費流媒體平臺Netflix已購入該電影海外播放權，負責該影片的全球發行。這部至今已有15周年的遊戲IP，承載著一代人的熱血青春記憶，不知是否會燃炸網路電影新紀錄。 打著「3億人都在玩」燈號的網遊《征途》，以近3億成本打造了一部同名特效電影。它同時也做了一個大膽舉措，在院線已經開始陸續復工的時期，《征途》沒考慮定檔十一，反而走了愛奇藝會員12元付費點播的路線，還把海外播放權賣給了Netflix。 不得不承認的是，《征途》很值錢也很能賺錢。14年來，《征途》為巨人網路賺了200億，但這並不代表電影市場有著和遊戲領域近似的消費力。如果說《征途》是中國網遊史上最能賺錢和最有年代感的「扛把子」，那麼《王者榮耀》在手遊界則擁有著近似的地位。2020年1月，《王者榮耀》的流水高達91億元，用一個月就賺了《征途》7年收入。但即使如此，有那麼多用戶願意在騰訊平臺為一款遊戲花錢買皮膚，但是在騰訊視訊上開會員、或者額外付費觀影、追劇的人次數量以及所產生的收益卻遠遠不及這個數字。 遊戲IP影視化繁盛一時 為什麼現在聯不動了？ 不同於擁有《惡靈古堡》《古墓麗影》《波斯王子》等大量遊改電影的好萊塢，中國特色的遊改之路，一直是從小屏入手。讓我們重新審視這些遊戲改編電視劇，最具代表性的就是《仙劍》系列、《軒轅劍》系列和《古劍奇譚》。這些IP帶紅了一批新生代演員，並且至今活躍在大螢幕上。但在此之後，聯動IP均是遊戲要火得多，熱播影視成了手遊的搶手IP。而遊戲成功改編成影視的案例卻越來越少，影遊聯動到現在大多數還是停留在單方面驅動上。
遊戲改編電視劇的成功率高，總得來說易出爆款。究其原因，還是這些遊戲IP本身在年輕觀眾中大眾基礎好。粉絲眾多且有情懷加成，題材相對新鮮，再由帥哥美女演繹，時甜時虐，立刻引爆話題和觀劇熱情。
從成功案例來看，怎樣的遊戲IP才能真的發揮IP作用，影視化至少要注意以下幾點。首先，要有粉絲基礎和情懷加成。目前一線遊戲如《陰陽師》《王者榮耀》都是值得期待的。但需要注意的是，這些成功影視改編，大多來自單機遊戲IP。理由也很明顯，單機遊戲有更加完整的故事和鮮明的人物，讓玩家沉浸在劇情中。而在網遊中，玩家更多沉浸在和其他玩家的關係中，對遊戲本身的NPC很少關註。
其次，遊戲IP的影視化改編要得當。目前大量一線遊戲本身就是改編自傳統文學，以《三國》《西遊》為最。這些遊戲再進行影視化，一方面受限於原本IP架構的劇情框架，另一方面如何與原著IP相區分，就提出了很高的改編要求，很難把握戲說與還原的尺度。不僅要將零散的遊戲梗概重新梳理，將人物重新塑造、編劇故事，還要將遊戲語言轉化為影視語言，制作周期長，這些風險都存在於孵化過程中。
第三，避免遊戲重營銷輕內容。有點廠商為追求短期效益，重營銷輕內容，沒有能力在內容上創新，隻在宣傳和美術上下功夫，廣告宣傳遊戲制作如何精美，實際卻是金玉其外敗絮其中。《盜墓筆記》的頁遊便是一個知名的負面案例，遊族網路使用其他遊戲內容做PV素材宣傳其頁遊，其質量之高讓粉絲懷抱萬分期待去玩遊戲，最後卻發現遊戲和PV根本不是一回事，遊族網路也因此事曾備受稻米的抵制。
影視化作品情懷出走，
該怎樣尋找突破次元壁的安利方式？
盡管中國玩家紛紛「為情懷買單」，但2016年上映的《魔獸》電影版最終虧損1500萬美元。正所謂成也蕭何敗蕭何，當《魔獸》在宣傳中大談「情懷」和「青春」，「80後」宅男紛紛組團朝聖的時候，也許就註定了將那些無此情懷、不玩遊戲的觀影者拒之門外。也許是遊戲的次元壁太厚，始終沒有找到突破次元壁的安利方式。
但是，電影《魔獸》為此後的遊改作品提供了兩個寶貴經驗：
一是在宣發上，到底要多大程度強調「粉絲情懷」。
二是在制作上，玩遊戲是個交互過程，玩家本身也是「創作者」。影視卻是單方面輸出，有的遊戲玩家可能難以容忍自己變成旁觀者，無法沉浸到影視內容本身。
更加男性化、「宅」文化的受眾畫像與熱度正高的網路電影受眾有所重合，也許《征途》這樣的網遊IP的網路發行，正是規避後疫情時代院線風險提高收益的可行方式。
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