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來源：運營研究社（ID：U_quan）
開通快手帳號兩個月之後，周杰倫終於直播了！
周杰倫出場僅半小時，觀看總人次達到了 6800w，同時在線觀看人數峰值 610w，打破了快手直播的記錄。
要知道，快手直播上半年的日活才 1.7 億，周杰倫一個人的直播，就占了其中三分之一！
觀眾們看得很起勁，粉絲都在刷屏：
直播結束後，我好像失戀了一樣。 直播時間太短了，根本不夠看！ 看到我倫就心滿意足了。 更讓人咋舌的是，雖然沒有賣貨，但周杰倫這場直播的打賞收入預計超過 2000w。 從數據上看，周杰倫的這場直播首秀似乎是非常成功，但我卻覺得，周杰倫這場快手直播「翻車」了。 你先別急，我不是說周杰倫這場直播內容翻車，而是，快手希望通過周杰倫達成「出圈」的願望落空了。
因為除了短暫的微博熱搜，我沒有在朋友圈或者知乎等平臺，看到任何關於本次直播的消息（你的朋友圈有人發嗎？）。 要知道，周同學的直播首秀，不僅寄托了快手官方想出圈刷屏的希望，還被快手網紅們視為曝光漲粉快速通道。 可惜的是，他們都沒有如願以償。 01 給周杰倫刷禮物漲粉 快手網紅打錯了算盤
昨天晚上，準備狂歡不僅僅的是快手官方和周杰倫的部分粉絲，還有快手網紅主播們。 沒看過快手直播的同學可能不知道，快手直播間右上角會有一個觀看人數，點擊後可以看到在線觀眾。 但是這個在線觀眾的展示不是隨隨便便來的，而是按照禮物的金額數量排序的。刷禮物金額越多，排名就越靠前。 因此，快手一直有這樣的「刷禮物」漲粉套路——通過給大號主播刷禮物曝光，來給自己漲粉。 昨晚，快手主播們就「盯」上了周杰倫的流量，畢竟那可是周杰倫啊！ 第一次直播的噱頭，肯定會上熱搜，說不定到時候不僅能漲粉，還能出圈！ 於是，在短短 30 分鐘左右的直播時間裡，第一名主播刷了足足 720 多萬人民幣，第二名刷了 500 多萬人民幣，第三、第四名也在百萬以上，光前 4 加起來就刷了 1800 多萬。 不僅僅是金額嚇人，經過一番深扒之後我發現，這背後還藏著不少花樣。 首先，昨晚砸錢金額超過百萬的主播中，竟然有 3 位都是來自一個團隊—— 快手粉絲數最多的主播 「辛有志 辛巴 818」的團隊。
這個團隊為了漲粉，在周杰倫直播間足足砸了 1300 多萬。
可惜的是，漲粉效果遠不如預期。
榜單一刷了 700 萬，漲了十幾萬粉絲 榜單三刷了 300 萬，漲了 3 萬粉 榜單四刷了 260 多萬，漲了 9 萬粉絲 平均下來，一個粉絲最便宜近 30 塊，最貴 100 一個。 本來呢，大主播會在直播過程中，跟榜單前幾位的粉絲互動一下，甚至點個關註表示感謝，這樣的話，刷禮物的用戶有希望回個本。 結果周杰倫昨天從始至終都在跟粉絲互動，根本沒理會這些主播。 再加上昨天，周杰倫直播基本上隻在快手圈火爆，在其他社交平臺沒掀起什麼大浪花，這些主播可以說是「竹籃打水一場空」。 但是在發現漲粉效果不好的第一時間，辛巴團隊就開啟了一系列「自救」，核心主題就是——賣慘。 辛巴親自下場，給自己的「徒弟」們吆喝漲粉，說：
這些孩子第一次刷禮物，手都顫抖瑟了 刷了這麼多禮物，沒漲什麼粉絲 刷得我肝疼…… 一會兒又跟自己的「徒弟們」連麥哭慘，徒弟們也有自己的套路：
我是周杰倫的粉絲，一點都不（心）疼，就想上個榜 出手就拿出 818 的氣勢，就得幹！
過一會兒，師娘（辛巴的老婆）回來了，開始各種罵：
1000 多萬是要幹嘛呢？ 我就出去一會兒，就上天了？ 這 0 都數不過來了 然後辛巴也非常「配合」：
我錯了媳婦，直播間這麼多人，別罵了…… 一系列賣慘後，辛巴開始邊打感情牌，邊宣傳徒弟，甚至讓徒弟表演「哭」：
沒什麼失誤不失誤，就是要曝光 團隊孩子們很辛苦，很努力，零花錢拿來打榜，就是想要宣傳 自己你們要是心疼這個錢，就給孩子宣傳宣傳，最好是能去外站
通過「辛巴」們的努力，他們最終還算是挽救了一點點。
比如，在周杰倫榜單三刷了 300 萬，漲了 3 萬粉的主播，很快在自己團隊的直播間又漲了 1 萬粉絲。
本來，在他們的眼裡，周杰倫這次直播：
一定會上熱搜，還是大熱搜，除非是微博控制 可惜，以辛巴團隊為代表的快手網紅，這次真的打錯了「算盤」。 02 快手借周杰倫「出圈」， 也打錯了算盤 實際上，不單是網紅們打錯了算盤，快手也是如此：花了大價錢，卻同樣效果不大。 1）直播只是快手圈內火
雖然快手依舊在朋友圈瘋狂投放廣告，但不得不說，這次周杰倫直播並沒有形成刷屏式傳播。 盡管有多個話題曾登上熱榜，但都沒有停留太久，形成足夠的話題度。
到現在，熱搜榜上前 20 名已經看不見周杰倫的名字了。
周杰倫火麼？太火了！ 能破圈麼？太能了！ 但這次為什麼不管用了呢？ 一個是因為之前周杰倫簽約快手，輿論已經釋放過一波熱情。另一方面，則是周杰倫的直播實在太「傑倫」了。 從 8：30 周杰倫準時開始，不到半個小時後，周董說「結束」。我以為暖場環節的魔術終於結束，正片要開始了，接下來要整什麼活呢？ 然後就開始放回放了……灑脫而隨性，沒有設置太多營銷話題點。 半個小時的時長也不夠長，導致直播還沒充分發酵，就結束了。
2）之後破圈，會越來越難
一般來說，首次直播的關註度、和出圈效果是最好的，之後直播的聚焦度，一定是越來越低，即便對象是周杰倫，難度會越來越大。 而且，眾所周知，周杰倫可是著名「鴿王」 + 完美主義者。 這次直播一拖再拖，除了鴿王本質，也和完美主義有關。據說這次的硬幣魔術練了超過 20 天，直到滿意了才同意開播。
但即便如此，直播也才半個小時就結束了。 況且，周杰倫不是普通明星，不需要經常直播曝光吸引流量，也不需要像老羅那樣「賣藝還債」，下一場到底什麼時候，誰也說不準。 同時，所謂的「周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，隻在快手」也有些名不符實。 為什麼這麼說呢？因為快手恐怕很難成為周杰倫的「社交 App」。 一個讓快手心塞的事實是，即便已經開通了快手帳號，周杰倫依舊還是用 Instagram 作為自己的分享平臺。 即便是直播預熱、翻牌粉絲，也是在 Instagram 長進行的。 而且據@新鮮演出速報 爆料，「周同學」其實是內地經紀公司的一個 IP 。 如果屬實的話，意味著所謂的唯一中文社交平臺，更多還是商業合作推廣，不會像 Ins 上面那麼生活化的內容。 至於隔三差五的直播，在日常運營中翻牌粉絲互動，幫快手培養社區獨特價值感，形成粉絲黏性……恐怕也是奢望。 03 結語 2020 年春節，快手因為讚助春晚用戶量暴增，但在春晚結束後 DAU（日活）迅速下滑。 通過春晚，吸引了大量「圈外」（一、二線城市）用戶，但卻並沒能力留住他們。 這次引入周杰倫，可以看出快手確實正在想辦法破圈，比如通過娛樂明星來吸引一二線年輕用戶。 但作為一個內容社區，核心還是 App 的內容生態、用戶、明星（KOL）之間的匹配。 比如抖音，時尚、新潮的內容天然吸引了「粉絲文化」的用戶，粉絲在這，不必多費力，明星自然就會入駐。
圖源：@燃財經 PS. 周杰倫現在粉絲量為 3000萬+ 沒有合適的土壤，入駐再多明星也很難真的留下粉絲。 就像之前的騰訊微視，也有大量明星入駐和流量支持，但依然很快就涼涼。 而快手崛起於鄉土文化，核心用戶大多是小鎮老鐵，想要靠一個明星來「強拉」用戶，太難了。 即便那個人是周杰倫，也帶不動快手。
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