尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
經濟觀察網 記者 周一帆“合併的具體方案預計會在9月份公布。”一位接近虎牙人士8月7日向經濟觀察網記者透露。
最近，虎牙與鬥魚合併的傳聞再次躁動起來，並稱相幹建議已經上升到騰訊總辦層面，動作夠快的話，年內就可以完成。
記者就此詢問騰訊方面相幹人士，但截至發稿對方未有正面回應。
作為國內遊戲直播平臺的雙強，虎、魚合併在業界早已不是稀奇的傳聞。騰訊在今年4月初正式成為虎牙第一大股東的動作，也讓兩家合二為一的說法更加可信。
“合併的計劃早在年初已經開始推進，肯定不是這兩天傳聞的僅僅在內容版權方面的整合。”上述接近虎牙的人士表示，“實際上，即使在未來完成合併後，雙方依然會保持獨立運營。”
無論合併的方案最終如何落地，一旦這項交易成功，騰訊無疑將打造一個擁有超過3億用戶、總市值達100億美元的直播巨頭，並進一步鞏固公司在中國遊戲和社交媒體領域的領先地位。而隨著快手、B站等平臺的迅猛發展，一場遊戲直播界的攻防戰，似乎已經拉開序幕。
虎魚聯手禦外敵？
在業內人士看來，虎牙和鬥魚的合併，實際是內外因素的結合。
對內來說，隨著遊戲直播行業的不斷洗牌，虎牙與鬥魚成為了這一領域僅剩的兩大巨頭，雙方合計占據接近80%的市場份額。而在虎牙、鬥魚背後，騰訊分別持有36.9%和38%的股權，均為第一大股東。
公開數據顯示，2020年第一季度，鬥魚的營業收入為22.78億元，月活躍用戶數為1.58億，略低於去年的1.59億，移動端月活躍用戶數同比上漲15.3%至5660萬；虎牙2020年第一季度的營業收入為24.12億元，環比首次下降2%，月活躍用戶數為1.51億，同比增長22.2%，移動端月活同比上漲38.6%至7470萬。收入結構方面，鬥魚直播收入占比93%，廣告及其他收入占比7%；虎牙直播收入占比94%，廣告及其他收入僅6%。
有市場觀點指出，盡管騰訊主張賽馬機制，但在存量市場時代，同質化較為嚴重的兩個平臺之間的“左右互搏”無疑會讓雙方的競爭勢同水火，並導致產生如抬高主播簽約成本等現象，從而影響騰訊的整體利益。這對於希望實現市場控制性占領的騰訊來說，也是不願意見到的局面。
在此基礎上，近幾年快手、B站高調加碼遊戲直播賽道，也讓市場格局進一步出現變化，成為了虎牙、鬥魚合併的外部推進力。
其中，快手直播作為短視訊平臺快手旗下遊戲直播平臺，近年來在主播培育、活躍用戶、電競內容、商業變現等層面均有快速發展。在遊戲主播方面，快手直播已簽約並培育了包括王小歪、牧童在內的多位粉絲量超千萬的頭部主播；原觸手平臺藍煙、舊夢等11位主播的加入，更增強了快手直播的遊戲主播競爭力。此外，對直播電商業務的著重發展有效提升了平臺的商業價值，而在電競賽事的投入布局，也保障了快手直播平臺內容的優質性。
嗶哩嗶哩直播則是以遊戲直播內容為核心搭建多元化內容生態，通過加大對遊戲內容和頭部電競版權投入，持續提升平臺內容對年輕用戶的吸引力和行業競爭力。在鋪設直播生態的同時，嗶哩嗶哩直播也在不斷探索直播商業化模式，發展遊戲發行、內容付費、品牌營銷、直播電商等業務。其中遊戲發布業務與遊戲直播尤為緊密，通過為眾多在嗶哩嗶哩首發的遊戲舉辦定制活動並開啟直播推廣，有效提升首發遊戲的知名度和用戶關註度。
用戶數據上，據國盛證券統計，2020年初快手平臺整體月活用戶數量已超3億，直播日活用戶超過1億，其中遊戲類直播日活數近5100萬，不僅絕對數量超過了鬥魚、虎牙，在整個遊戲直播市場的占比也接近17%。受短視訊平臺爭奪用戶時長的影響，根據QuestMobile的報告，鬥魚和虎牙的新用戶規模開始呈現同比下降趨勢。
而在收入方面，根據小葫蘆大數據平臺的資訊，2020年3月鬥魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為9.74億元、8.18億元、10.05億元和17.49億元；2020年4月鬥魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億、8.92億元和19.05億元，快手的勢頭之猛可見一斑。
值得關註的是，合併兩大遊戲直播平臺，也可以幫助騰訊抗衡來自字節跳動這樣的新巨頭的競爭壓力。今年4月，字節跳動遊戲業務負責人嚴授發布微頭條稱，字節跳動遊戲業務今年將會繼續招聘超過1000人規模的團隊，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。
申港證券指出，若虎魚兩家成功合併，則對於雙方估值與業績均會帶來正向影響：從業績上說，市場對於兩家的看法是鬥魚主打頭部主播，在流量獲取上更擅長，而虎牙擁有YY的基因，在運營與變現上更為擅長，加之合併後主播將進一步頭部化，主播成本有望降低，若雙方取長補短，則未來在營收上有更大想像空間。
遊戲直播下半場
縱觀行業整體，邁入2020年後，遊戲直播競爭格局顯得愈發清晰而激烈。
一方面，隨著兩家頭部平臺先後上市和多家互聯網巨頭爭相進入，“兩超多強”的遊戲直播行業格局基本確立；另一方面，遊戲直播版權規范的不斷確立和電競賽事版權價值逐步攀升，直播平臺將更注重內容精細化運營與多元化模式發展。
統計數據顯示，2019年中國遊戲直播市場仍在快速增長，獨立遊戲直播平臺市場規模超過200億元，其中虎牙直播2019年總營收同比增長79.6%，鬥魚直播總營收同比增長99.3%。
艾瑞咨詢最新發布的《中國遊戲直播行業研究報告2020》中表示，總體來看，遊戲直播平臺市場規模的快速增長來源於兩方面，一方面，頻寬、主播等成本的控制等拉動平臺盈利能力持續提升；另一方面，平臺付費用戶規模的增長及直播帶貨、雲遊戲、付費直播等新業務拓展將帶動整體市場快速擴張。
其中，在雲遊戲領域，遊戲直播平臺具有自身的優勢，一方面，遊戲直播平臺本身是十分重要的遊戲內容渠道，原本隻觀看直播的“雲玩家”可通過雲遊戲快速成為真正的雲遊戲玩家；另一方面，雲遊戲和直播場景的打通，將給遊戲直播創造更大的想像空間，為用戶提供更好的遊戲娛樂體驗。
除此之外，遊戲直播平臺通過推進AI技術在直播領域的應用，將賦予遊戲直播行業更廣闊的想像空間。在未來，真人主播、虛擬主播和AI主播，可以互相賦能、優勢互補，共同打造全新的遊戲主播生態。
艾瑞咨詢研報指出，從遊戲和娛樂直播內容出發，目前各大遊戲直播平臺已發展出眾多垂直細分直播領域。而隨著遊戲直播平臺用戶流量和整體影響力的穩步提升，各類內容與直播的結合將能產生新的能量。這一點在疫情期間表現得尤為明顯，借助直播，可以觸達到更多的用戶群體。在今後，更多的細分內容將加入的直播中來，滿足越來越個性化的用戶需求。
值得一提的是，此前，在遊戲直播行業快速發展過程中，各平臺之間存在著主播違約跳槽及不正當競爭的情況，對此，司法界通過法規指引及實際案例判決，持續引導規范行業競爭亂象。一方面，廣東高院2020年4月發布《關於網路遊戲智慧財產權民事糾紛案件的審判指引(試行)》厘清主播違約跳槽和平臺不正當競爭界限；另一方面，違約案件高額賠償的判決及司法界的審判意見，也使得主播挖角難以成為遊戲直播平臺未來競爭的關鍵點，平臺間的主播競爭將不斷趨於理性化。
艾瑞咨詢表示，展望2021年，中國遊戲直播整體市場規模預計將擴張至近400億元。隨著雲遊戲、直播帶貨、內容付費等業務拓展成為平臺新的增長點，遊戲直播行業的下半場將更加精彩。
預覽時標簽不可點