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不知不覺中，內容消費者已紛紛投身內容創作者，從消費內容到以內容盈利，用戶自發創作已是現行的趨勢。相較傳統的消費生態，能夠提供適宜創作環境的平臺無疑更加吃香。如5000萬日活的B站、4億日活的抖音……與其說產品本身擁有不斷生產專業內容的海量用戶，不如說它們提供一個供所有人創作、釋放表達欲望的空間，最終贏得龐大市場。
遊戲層面同樣如此，玩家群體消費升級，由享受內容到創作內容盈利是一個日趨明朗的大方向，典型代表是由玩家創作的魔獸MOD，開啟了MOBA龐大的市場，從射擊遊戲中走出的吃雞MOD，又開啟了戰術競技的新征途。
近年來則表現為創作型產品的崛起，並逐漸向平臺過渡，消費內容轉變為內容創作，表現出創造的改變與躍升。《當個創世神》作為一款主打創造類的沙盒遊戲，風靡全球，其中國版累計註冊用戶已達4億，坐擁龐大的用戶規模和UGC基礎。2020年1月至今，中國版新增用戶達到1億，且這一數字仍在保持巨幅增長。除了旺盛的遊戲生命力，根據遊戲付費內容下載的數量我們推算出：在《當個創世神》中國版已有數十位收入超過百萬的開發者，收入超過十萬的則達到了數百人之多。如此強勁的數據表現無不驗證了《當個創世神》玩家對創作這一關鍵要素的肯定，及內容付費的巨大潛力。
創作性產品在消費升級的競賽中越戰越勇，用戶自發創造內容儼然躍升為當下遊戲圈的新生態。近期，《當個創世神》又率先搭建起了讓內容創作者直接對接的平臺，讓遊戲開發者與KOL緊密綁定。作為斯皮爾伯格大熱電影《頭號玩家》中的「頭號彩蛋」，《當個創世神》在遊戲圈中也不斷地引領著新的風潮， 是不折不扣的「頭號玩家」。
做行業第一人，發動進化全新引擎
據了解，《當個創世神》中國版正為開發者提供一個全新的「內容推廣」後端功能，搭建標準化的創作平臺。該後端最大特色是，開發者可以直接聯合KOL進行內容推廣。
《當個創世神》中國版借助「內容推廣」功能，讓開發者創作的優質內容在KOL的帶貨下直達消費群體，成為玩家中的爆款。在和大多數產品一樣保持積極的內容迭代同時，《當個創世神》已經培育了一個工具齊全、環境優渥、收益豐富的創作型平臺，更重要的是，引導了原本散落在民間的玩家創造力合流，為《當個創世神》中國版帶來源源不斷的生命力。
目前火熱舉辦的 「MC創作大師」賽事也驗證了「內容推廣功能」的前瞻性。與其他鼓勵創作的活動不同，MC創作大師比賽由頭部開發者與主播兩兩組隊聯動創作。相幹視訊單在抖音平臺的播放量就已突破1億次，開發者也因此次活動收獲大量從主播而來的粉絲，為組合打Call。不僅如此，從8月7日到截稿前，短短一天裡「MC創作大師」系列的付費組件就超過15萬份，且這些組件收益將由開發者和主播共享。如此驚人的數據有力的佐證了這一合作模式的奇妙化學反應和無限可能性。
「MC創作大師」比賽的成功並非偶然。《當個創世神》早就搭建了一個遊戲內部的「遊戲市場」，交給開發者一個公平自由的平臺和創作環境，讓玩家意志，也就是市場決定什麼是優質內容，極大地調動玩家和開發者的積極性，提升了生態內資源配置效率，實現了外界感知的高速成長。
根據開發者和用戶需求豐富遊戲內資源，《當個創世神》中國版在上線之初就為開發者提供系列開發工具， 制定大量扶持計劃，舉辦各式創作賽事，為開發者創造出跨界交流合作的技術，快速擺脫最初幾乎「一清二白」的內容匱乏階段。
繼開發者工具、開發者扶持計劃之後，官方的目光迅速的落到了線上新型消費「直播帶貨」，以及更超前的「MC創作大師」與「內容推廣功能」上。
其實早在今年4月24日「中國太空日」，《當個創世神》中國版便亮相「點讚中國太空」直播活動，成為首款登錄淘寶直播的遊戲，開拓扶持開發者以及內容創作的新方向。現在看來對於《當個創世神》而言，「KOL帶貨」只是一個開始。
生態強大的根基，以創造為永恒主題
在遊戲行業，《當個創世神》是一個無法復制的傳說，它不僅成功打破了5項吉尼斯世界記錄，還在過去的時間中越來越強大。今年5月微軟公布，該遊戲的銷量已達到2億，月活躍玩家數超過1.26億。
更早的一年前，《當個創世神》超過曾經的電子遊戲銷量「聖經」《俄羅斯方塊》，穩坐史上最暢銷遊戲寶座。
值得注意的是，網易代理的《當個創世神》中國版同樣發展迅猛，2018年遊戲一周年之際，《當個創世神》中國版註冊用戶數便突破1.5億；目前，遊戲累計註冊用戶突破4億。很顯然，《當個創世神》在持續增長數年後又迎來了一輪全新的爆發期。
《當個創世神》中國版成為創作型遊戲標桿的秘訣，除了產品自身品質上乘，與其對開發者培養和內容生態的重視、貫徹始終的創造主題息息相幹。
《當個創世神》玩家普遍富有創造力的特性，對《當個創世神》中國版快速成長增益良多。如B站發布的2019百大UP主榜單中，《當個創世神》新款組件評測、原創視訊等方面都帶來了極高的UGC內容輸出，各項排行都進入了前五名，顯示出《當個創世神》創作型玩家龐大的基數及突出的影響力。
如今在玩家中，聞名遐邇的SuperNova、國家建築師Cthuwork、ACME和甜檸檬工作室等開發者團隊，都是從《當個創世神》中國版生態中走出的典型代表。
其中，甜檸檬工作室的「變形」組件在遊戲內賣出了50萬份以上。按現有的半價折扣計算，光這一款組件甜檸檬工作室就獲得超過250萬的收益，對開發者圈無疑有不小的激勵作用。不僅如此，在《當個創世神》中國版的遊戲資源中心中，我們還發現有許多中腰部開發者團隊的付費內容下載量也突破了數十萬，奇思妙想的爆款組件更是層出不窮。「開發者的優質內容有錢賺」這一關鍵點無疑推進了《當個創世神》中國版創作生態與開發者之間形成良性循環。
更重要的是，種種案例證明，在奉行多年的開發者培養政策後，《當個創世神》中國版開發者完全有能力產出玩家認可的優質內容，同時玩家也樂於為優質內容付費，形成良好、內部自洽的生態。
《當個創世神》中國版也藉此機會，通過創造證明了內容深層次的價值。特別是在全民直播帶貨的浪潮之下，《當個創世神》中國版以創作為基準，以內容為獨一無二的商品，早已在消費升級中過渡到下一個階段。這一切的背後，其成長的驅動力不是單靠一支開發者團隊，也不是網易一家公司，而是由數千多支開發者團隊，以及4億玩家的熱情鑄就。
結語
在進入存量市場階段的手遊市場，優秀的內容越來越成為吸引用戶並留住玩家的關鍵競爭力。
《當個創世神》中國版脫穎而出的內核，在於跳出了由廠商單一力量追趕玩家需求、內容消耗速度的傳統模式，轉而培育創作生態成型，引入並鼓勵優秀開發者，乃至是玩家自身，源源不斷產出優質內容，逐步擺脫手遊生命周期束縛，跨入創作平臺行列。
過去，堅持創造為主題的《當個創世神》中國版，各式動作不斷鼓勵內容創作生態升級，如開發者工具提供進步抓手、開發者扶持計劃創造良好成長環境、與抖音短視訊聯辦MC創作大師比賽開啟全新模式探索，以及後端功能啟動平臺搭建，體現了團隊一貫重視開發者利益、尊重原創內容產出的態度。
對於內容創作者來說，如今不僅可以獲得更高、更直接的曝光機會，還坐擁了一個鼓勵創作、回饋創作的健康生態。種種開發者從優質內容中盈利並成長的案例讓我們有理由相信開發者能夠在新模式下形成品牌效應，吸引更多忠實玩家。
而從遊戲本身角度來看，一系列的動作無疑意味著在內容和開發者生態方面持續的大幅投入，更昭示著《當個創世神》中國版支持內容創作的堅定決心。
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