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2020年，一款手遊依然主打「碎片化」時。
「排面」，這是一個月前，《荒野亂鬥》宣布LISA作為國服代言人的宣傳視訊時，彈幕中經常出現的評論。另一個經常出現的評論關鍵字是「經費在燃燒」。
現在，《荒野亂鬥》的國服上線已經有兩個月，Supercell的「大手筆」似乎還沒停歇。
7月28日，受荒野官方邀請，鋼琴家郎朗參加了一場開啟「國手挑戰」的直播活動，和羽毛球奧運冠軍蔡贇一起，演示了不同領域中最會「用手」的人是怎麼在《荒野亂鬥》中展現「高端操作」的。
但這並不是一次簡單的「讓明星玩遊戲」。之後，郎朗宣布自己將成為「荒野亂鬥體驗大使」，還演奏了一段特意為荒野譜寫的鋼琴曲《荒野狂想曲》，和遊戲中的侍者巴利在酒吧中狂歡互動。
《荒野狂想曲》的純音版發布後，B站上也有大量知名音樂UP主用不同的樂器和郎朗「隔空」合奏，從笛子、二胡、古箏到小提琴，演繹了數個不同版本的狂想曲。
日本小提琴演奏家石川綾子和郎朗的合奏
從這次活動可以看出來，《荒野亂鬥》國服的宣傳推廣，已經從早期主打傳播度的玩梗視訊，變成了更強調品牌感的聯動。這種方式，其實已經象徵著國服邁過了「打響知名度」這道檻，進入了加深玩家認知的平穩運營階段。
早年的營銷裡還有自我吐槽：「亂鬥一局三分鐘，國服上線等兩年」
或者說，這段時間，《荒野亂鬥》已經從「把自己推薦給玩家」，變成了爭取和玩家的互相認同。
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國服上線兩個月以後，《荒野亂鬥》確實發生了一些變化。
作為一個前國際服玩家，這段時間我最欣慰的，其實是《荒野亂鬥》在直播平臺的熱度終於上升了。
其實在國服上線前，鬥魚和虎牙等主流直播平臺就有了荒野的專區，裡面有不少水平和性格都很好的主播（其中也有國內戰隊的職業選手），每天直播兩萬杯對局、講解技術之餘，不遺餘力地安利遊戲本身。
但限於國際服的門檻，即便是分區頭部主播熱度最高的時候，直播間的人氣往往也只有三四萬，現在都好了起來。
頭部主播終於有數十萬級的熱度了
而玩家社區方面，荒野的貼吧過去多是問怎麼下遊戲，還有曬卡「海豹貼」。最近攻略分享和求開黑隊友的帖子多了起來，甚至開展了一些社區賽事。
但有意思的是，關於遊戲本身，和上線初期大家對《荒野亂鬥》的玩法充滿新鮮感相比，現在反而出現了一些對遊戲機制上的批評，主要是圍繞這幾點：
遊戲系統太簡單、玩多了容易膩；匹配機制存在一定問題（比如Bot玩家），對消極遊戲的玩家沒有合理懲罰機制；新英雄（格爾和瑟奇）上線後的平衡性不佳，等等。
TapTap上一位玩家的評價
「新鮮感有限」，其實是個很值得玩味的現象。因為《荒野亂鬥》有了國服後，我社幾位之前完全沒聽過這遊戲的同事，對它的評價都相當好，它也一度成為了編輯部出鏡率最高的手遊。
這挺難得的。一直以來，我們同事之間其實很少會一起打遊戲。大家口味各不相同，有人喜歡玩MMO，有人愛自己回家在沙發上打主機3A，也有老師沉迷各式各樣的獨立遊戲，要說一起玩，經常玩不到一塊去。
但荒野上線以後，編輯部在午飯時間，總會組起來一兩輛開黑的玩具車。
雖然有些同事總改不掉自己的毛病
我們玩它的理由其實很簡單，並不只是玩法上的——《荒野亂鬥》的設計特色，我們之前已經有幾篇文章討論過了：在MOBA設計上的減法、簡單而直覺的操作和反饋等等。
真正吸引大家來玩的原因，其實是《荒野亂鬥》有著一個歷史悠久、在今天卻很少有手遊繼續踐行的理念：利用玩家碎片時間。
「碎片時間」聽上去很常見，但隨著手機對生活的進一步侵入，變得越來越不一樣了。
在大概在2010年前後，3G開始普及，手機遊戲剛剛崛起的時候，所有人對手遊遠大前景都是基於「行動裝置方便攜帶，可以吃掉玩家碎片時間」的，從玩家到行業內的大佬都是這麼看手機遊戲的發展方向的。
當時還有手遊開發商老板說「誰也不能指望一個人在家的時候用手機打遊戲或者看電影」
現在我們當然知道，這是徹底的誤判。
一肝就是兩三個小時，對當代手遊玩家已經很常見了，「碎片化時間」這個概念，在今天看來有點小瞧了手遊，或者說小瞧了移動平臺對於當代人日常生活的侵入程度。
而《荒野亂鬥》最核心的節奏，就是盯著最碎片的時間去的：你只需要花幾秒鐘打開遊戲，再花幾秒鐘匹配，然後花少則幾十秒長則兩分鐘的時間打完一局遊戲，然後就可以關掉了，不會耽誤玩家任何事情。
如果你仔細想想，會發現在2016年之後，很少有移動端的頭部產品，會真的能把玩家的碎片時間利用得這麼完美，做出一個仿佛「摸魚利器」一樣的遊戲了。
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而這個一部分社畜玩家眼裡的優點，恰恰成了另一部分玩家對《荒野亂鬥》不夠滿意的地方：它的玩法很棒，但實在是太不夠玩了。
從這個角度再去看Supercell的設計思路，就能看出來這是「我全都要」所導致的：
《荒野亂鬥》把一些在MOBA遊戲裡的傳統要素輕量化和休閒化了，避免選角矛盾、角色間的功能差異不會導致遊戲難以進行（MOBA遊戲經典的「沒輔助」）、單局節奏快、反饋強。
這些都是奔著我們上面說的「碎片」去的，不僅要夠碎，還要讓這塊「碎片」足夠好玩。
另一方面，荒野並沒有完全拋棄重度遊戲的要素（尤其Supercell還有電競方面的企劃）：
如果玩家在休閒以外還有更多追求，想把帳號的杯數使勁往上打，因為總杯數機制的關係，需要對每一個英雄都有一定熟練度和遊戲時長。而這部分，就是「重度玩家」的遊戲內容。
但在「我全都要」以外，其實還有一群「中間用戶」的存在。
這個「中間用戶」，是個非常模糊的範圍。可能有一個玩家，並不太喜歡自己擁有的某個英雄，只想使勁玩自己擅長的角色。因為英雄的收集存在一定隨機性，這種情況顯然會發生。而這個角色打到高杯之後，勝率自然會相比低杯時期有所降低。
如果這位玩家還是條獨狼，那麼在這個角色的遊玩過程裡，他後半段的遊戲體驗比起前半段，就會產生差異。
這種需求同樣是「休閒」，但不是「碎片休閒」，而是「更長時間的休閒」。習慣了長線手遊的玩家，一玩就是兩三個小時，老是那麼幾張地圖（《荒野亂鬥》的地圖輪換頻率是以天為尺度的）、幾個英雄來回轉，自然就會在遊戲體驗上有所下滑。
而Supercell預想裡的使用場景，是大多數玩家「一天隻打開幾次，一次隻玩幾局」，就產生了前面那種「好玩但不夠玩」的偏差。
要讓這部分「中間用戶」有更多持續遊玩的動力，除了遊戲內容的更新之外，還有個很普遍的做法——用社交來填補。從「獨自上分」變成「一起開黑」，社交元素就成了遊戲內容的一部分。
其實國服從一開始就有這種設計：國服UI和國際服一樣簡潔到不能再簡潔，卻多出了一個用微信邀請好友開黑的小按鈕，顯然是希望玩家們呼朋引伴、增進樂趣。
國服可以直接通過微信分享鏈接組隊
但對一個用戶群體越來越大也越來越廣的手遊來說，光專註於「熟人社交」也是不夠的。這就從一個玩法問題，變成了如何建設玩家社群、增進用戶服務的問題，這可能正是Supercell在國服的重點關註方向。
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關於Supercell，我們之前寫過不少文章，也講過這家公司的特性：它並非一家「天才型」的公司，依靠掏出某個驚才絕艷的成型玩法、橫掃市場，而是靠高效（和無情）的學習和迭代來取勝。
對《荒野亂鬥》這麼一個從被砍掉的邊緣拉回來的項目來說，這種迭代就更為重要。2019年的GDC上，荒野的Game Lead（Supercell架構裡一個項目的最高職級），就聊過第一次「救活」荒野的心得。
其中一點是，不同國家和地區甚至不同平臺的用戶，對遊戲美術的觀感、對玩法的認知，包括對遊戲內社交的看法，都是不甚相同的。
最早其實是卡通科幻風格，被內部認為「不夠Supercell」以及亞洲玩家難以接受
放到中文用戶這裡來看，其實也是這麼個道理：之前只有國際服的時候，我幾乎沒有看到過有中文評價「覺得遊戲內容不夠」的。在國服上線前，國內用戶想玩《荒野亂鬥》，需要越過外區帳號和充值門檻，自然只有對《荒野亂鬥》的玩法和系統有初步理解、對其感興趣的玩家，才會去嘗試。
而國服上線後，國內的移動遊戲市場，其實已經數年沒有這種明明主打「碎片化」「短平快」，可開發規格和玩法素質又很高的產品。不同類型的玩家和《荒野亂鬥》之間，就有了一個互相接受的過程。
選擇和郎朗合作，也是為了讓遊戲輻射到更廣泛的玩家圈層
從Supercell最初的願景來講，《荒野亂鬥》的意義在於驗證「輕量級休閒競技的可行性」。而如今，荒野的玩法已經被全球市場的成就證明了，但提供給不同玩家的用戶服務，是一場更大範圍的測試。
進入國內市場兩個月，對Supercell來說，可能只是一個開始。就像這家公司前兩款作品在國內的運營路徑一樣，《荒野亂鬥》國服要發生的改變，還會有很多。
*點擊「閱讀原文」，可前往《荒野亂鬥》的下載頁面。
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