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大盤趨勢
「暑期檔」投放熱潮延續,但買量市場整體投放量略有下滑
8月手遊買量市場整體投放量仍維持較高水平,月底迎來投放小高峰。「暑期檔」投放熱潮延續,但投放熱度略有下降。
從DataEye-ADX數據 平臺可以看到,8月日均在線投放素材數達到82,154組,較7月整體投放量下滑3.66%O8月29日,在線投放素材數達到高峰94,142組,8月 26日為低峰68,951組。
8月新增買量素材數量549,445組,日均新增買量素材數17,724組,相較7月份,日均新增買量素材數略有下降,整體新增素材量降幅達5.2%。
從遊戲數量變化趨勢來看,8月6日買量遊戲數達高峰,共2,919款。8 月23日買量遊戲數降至低峰,共2,483款。
8月新增遊戲數共1,354款,環比下降15.74%。8月05日新增買量遊戲 數達高峰為74款,8月30日新增買量遊戲數至低峰12款,日均新增買量遊戲為44款。
8月日均買量公司主體數量372家,宮廷題材買量遊戲數量漲幅7.2%
從買量公司主體數量變化趨勢來看,8月日均買量公司主體數為372家,8月7日買量公司主體數達到高峰398家,8月26日買量公司主體數達低峰為345家,整體投放公司主體數減速放緩。
從遊戲題材分布來看,8月休閒買量遊戲數量仍穩居Top1,仙俠、傳奇題材買量遊戲數量仍為主流題材之最。但從各題材買量遊戲數量變化來 看,除三國題材買量遊戲數較為穩定,宮廷題材買量遊戲數量略有增長, 其他題材買量遊戲數均呈下降趨勢。
產品篇
《原始傳奇》登頂買量產品榜首,騰訊、網易經典遊戲重登買量高峰
8月買量產品榜單TOP3的產品分別為:《原始傳奇》當月投放素材量為17,234組,《新射雕群俠傳之鐵血赤忱》當月投放素材量為11,993組,《夢 幻西遊網頁版》當月投放素材量為11,857組。進入產品買量榜TOP50的門檻需當月投放素材量2,226組,頭部產品投放量較上月略有上漲。
8月買量產品榜單TOP50中「新舊縱橫」,大廠經典遊戲投放量均大幅增長。以貪玩《原始傳奇》、中手遊《新射雕群俠傳之鐵血赤忱》為代表的買量新品躋身買量榜首及買量榜TOP2,以網易《大話西遊》(TOP13)、《倩女幽魂》(TOP26)、騰訊《亂世王者》(TOP29)為代表的「老遊戲」位列TOP30。
另外本月買量排名上升較多的產品為(按目前榜單先後):《龍城傳奇》上升981名、《復古傳奇世界之傳世霸業》上升282名、《倩女幽魂》上升346名、《神戒傳說》上升491名、《我來跳一跳》上升689名、《真紅之刃:唯有真紅才是奇跡》上升734名、《精靈盛典》上升546名。
買量新品榜中傳奇、魔幻遊戲占比高,「山海經」系列新品投放量創新高
8月買量新品榜TOP3分別為:《萌點星球》投放素材數2,429組,《山海神獸:吞噬》投放素材數2,357組,《山海觀天》投放素材數1,074組。本月新增買量產品以傳奇、魔幻題材遊戲居多,《山海神獸:吞噬》、《山海觀天》這類「山海經」系列買量新品投放量創新高,較上月同排名遊戲漲幅達50%。
魔幻題材「異軍突起」,休閒頭部買量產品網賺遊戲占比高達80%
8月分題材產品買量榜單TOP 3中,魔幻、二次元、動漫、中國神話頭部買量產品榜單中湧現多個「新面孔」,主流題材頭部買量產品榜波動較小。其中,魔幻題材頭部買量產品「大洗牌《精靈盛典》(葛優代言)、《真紅之刃:唯有真紅才是奇跡》(沈騰代言、錢嘉樂等港星推薦)上線大量明星代言類素材,新興登上魔幻題材買量榜TOP2、T0P3。
值得關註的是,騰訊《亂世王者》、網易《倩女幽魂》等經典「老」產品參與到激烈的暑期檔流量競爭中,分別為三國題材買量榜TOP5、仙俠題材買量榜榜首。休閒遊戲頭部買量產品中,網賺遊戲占比達80%。
公司篇
「貪玩」、「中手遊」躥升買量公司榜TOP5,網賺產品買量公司數量增多
8月買量公司主體榜單中TOP3為:「杭州網易雷火科技有限公司」當月素材投放量為16,171組,主投遊戲為《大話西遊》、《倩女幽魂》、《率土 之濱》;「江西貪玩資訊技術有限公司」當月素材投放量為12,114組,主投遊戲為《原始傳奇》、《藍月至尊版》、《貪玩藍月》;「廣州愛九遊資訊技術有限公司」當月素材投放量為9,248組,主投遊戲有《三國志・戰略版》、《三國志幻想大陸》、《海賊王:燃燒意志》,進入當月產品榜單TOP50的門檻為月投放素材998組。
8月買量公司主體榜單中,「江西貪玩資訊技術有限公司」、「深圳市中手遊網路科技有限公司」分列TOP2、TOP5,打破了7月的「寡頭化」頭部買量公司格局。
8月首次參與投放的公司主體共35家,青瓷文化「新興」上榜
8月份首次參與投放的公司主體共35家,投放量位列前3名的公司為: 「東莞市冬驚魚網路科技有限公司」首次投放時間為2020年8月19日,「廈門青瓷文化傳播有限公司」首次投放時間為2020年8月1日,「霍爾果斯漫靈網路科技有限公司」首次投放時間為2020年8月15日。其中,2020年黑馬爆款《最強蝸牛》的「藏鏡人」青瓷文化新興上榜。
中國神話題材頭部買量公司「大換血」,西遊題材頭部買量公司趨於穩定
8月分題材買量公司主體榜中,西遊、傳奇、三國、宮廷題材頭部買量公司排名較為穩定,其他題材波動較大,值得關註的是,大量買量公司參與到中國神話題材遊戲的買量競爭中。
媒體篇
《原始傳奇》為多個媒體平臺投放量T0P1,各渠道休閒遊戲占比攀升
暑期檔投放熱度持續高漲,8月主投媒體平臺投放量較7月均有上漲。《原始傳奇》、《新射雕群俠傳之鐵血赤忱》等買量新品憑借「群星陣容」吸量上榜,《猜歌大神》、《唱舞全明星:家園派對》、《樂樂捕魚》等休閒遊戲投放量大漲。從渠道類別來看,休閒遊戲主投騰訊系渠道,中重度遊戲在頭條系的投放占比更高。
8月投放公司數最多的媒體為「QQ瀏覽器」,當月投放公司數為293家
以投放公司數為維度的媒體榜單T0P3為:「QQ瀏覽器」8月在投公司主體數為293家,「今日頭條」8月在投公司主體數為243家,「優量廣告」8月在投公司主體數為234家。
8月投放新遊數最多的媒體為「今日頭條」,當月投放新遊戲數為713款
以投放新遊數為維度的媒體榜單T0P3為:「今日頭條」8月投放新遊713款,主投新遊有《愛趣玩》、《鴻圖三國策略版》、《萌點星球》、《趣遊俠》、《最強幻獸》。
「抖音」8月投放新遊558款,主投新遊有《愛趣玩》、《萌點星球》、《龍刀烈焰》、《黏土模擬器》、《風暴魔域2》。
「抖音火山版」8月投放新遊558款,主投新遊有《愛趣玩》、《萌點星球》、《龍刀烈焰》、《黏土模擬器》、《烈焰屠龍:至尊高爆傳奇》。
本月熱點:七夕節、「龍王贅婿–歪嘴戰神」、TikTok海外遇阻
「古力娜紮」代言傳奇遊戲,關聯計劃265條,投放渠道13個。
七夕主題創意素材,投放9天,關聯計劃數8條,主投QQ瀏覽器/天天快報/騰訊視訊。
「龍王贅婿」創意大火,「歪嘴戰神」代言素材關聯計劃2條,主投今日頭條/抖音火山版。
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