創夢天地高煉惇：十年遊戲生態變化丨遊戲變革「十」代」

　　12月16日，由中國音像與數字出版協會主辦，中國音數協遊戲工委、36氪與創夢天地聯合承辦的《2020中國遊戲產業年會遊戲變革「十」代分論壇》在廣州召開。

　　本次分論壇的主題包括「回顧過去十年中國遊戲產業的發展歷程」和「未來十年，中國遊戲生態存在哪些機遇和挑戰」。論壇過程中，來自中國知名的遊戲企業、投資機構嘉賓，以及中國音數協的領導嘉賓，在論壇上發表了各自的觀點。

　　創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇在現場

　　創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇在現場發表了題為《十年遊戲生態變化》的主題演講，通過市場環境、用戶、場景和技術四個方向，復盤了中國遊戲行業近十年來的變革，以及分享對於行業未來十年的展望。

　　從市場環境變化來看，數據顯示，中國和美國作為全球最大的兩個遊戲市場，預計收入占全球總收入的49%，代表著中國遊戲正在代表中國文化產業走向全球。

　　從用戶變化層面來看，目前中國近半數人口都是遊戲用戶，但隨著人口紅利的慢慢褪去，創夢會針對細分市場崛起做出策略，堅持精品遊戲和對「好玩」的遊戲的追求。

　　場景體現在從線上走向線下的變化，傳統線下娛樂業態老舊，缺乏創新，市場增長緩慢，無法滿足新生代日益旺盛的線下娛樂需求。創夢和騰訊合作的「好時光」線下體驗店打破線上線下的壁壘，為玩家營造24小時娛樂新體驗，打造「玩家聖地」。

　　在技術方面，隨著5G時代的全面到來，雲遊戲將成為數字文化產業的下一次革命。創夢在雲遊戲上具備做社交遊戲的實力，包括今年7月發布的《全球行動》和預計春節前發布的《小動物之星》，為雲遊戲時代的到來進行前瞻性布局。

　　高煉惇坦言，在產能和從業人員技能高度發展下，如今中國遊戲業在全球具備很大影響力，但針對創意和制作能力，還沒有達到全球頂尖。所以當下，如何發展核心技術、如何可持續的發展，成為了行業面臨的大挑戰。

　　以下為演講全文：

　　市場環境的變化：中國遊戲能代表中國文化產業走向全球

　　首先想講一講我對於這十年遊戲生態變化的感悟，今年也剛好也是創夢十年。中國遊戲已經代表著中國文化產業走向全球，遊戲作為「第九藝術」，從市場價值的角度來看，遊戲可以算作是目前中國最厲害的藝術之一。

　　作為中國遊戲行業的一份子，我們不能只是為了出海去增加收入，也應該利用好這個趨勢和市場變化的推進，讓更多人知道我們中國人做出來的遊戲也具備原創性，具備創意。未來的十年，如果我們能夠真正做出高質量、好玩的遊戲，而不是只是商業模型做得很好的遊戲，那麼我們是有機會在TGA這個舞臺上，代表中國拿下一個獎項的。

　　用戶的變化：中國已經沒有「遊戲玩家「的概念

　　第二個是用戶的變化，目前中國遊戲用戶規模近6.6億人，占全國人口47%。相信在座大部分都是70、80、90後，我們這一代人很有機會看到這個數字變成100%。目前整個遊戲行業，特別是中國的遊戲行業，做的遊戲還是挺單一的，目標人群大概15歲至30多歲。在未來十年，可以思考針對40歲至50歲，甚至60歲以上的用戶。

　　用戶的變化導致我們對於細分化市場、私域流量運營的思考。我覺得這會是未來十到二十年，每一家遊戲公司都要思考的問題。在過往這二十年裡，我們還不需要考慮細化市場，但人口紅利逐漸褪去後，我們需要思考怎麼構建自己的遊戲板塊，怎麼去構建私域流量，怎麼去給每一代人，每一個年齡層的人提供好玩的遊戲。

　　場景的變化：用戶場景需求從線上走向線下

　　第三是場景的變化，記得二十年前剛開始做遊戲時，線下場景非常貴，房租太貴，廣告成本太高。而現在，創夢從2018年開始做騰訊視訊好時光線下娛樂體驗店時，甚至發現線下的成本可能比線上成本還要便宜。

　　不管是哪一種藝術，最核心的給用戶沉浸感和安慰感。有些人買一幅畫覺得心裡很開心，或聽一首音樂舒緩心情，我覺得遊戲也一樣，當生活壓力很大、工作加班之後，想宅在家裡放松一下，這時我就可以沉浸在遊戲世界裡面幾個小時，出來時感覺像進行了一趟迷你旅行。也是為什麼創夢會往線上線下結合的方向去走。遊戲是一個生活習慣，所以線下將會是非常大的場景。

　　技術的變化：5G+雲遊戲，數字文化產業的下一次革命

　　最後回到技術的變化，其實每一次遊戲行業發生重大的變化，都是因為技術上的變化。最早因為有PC，所以大家開始玩PC遊戲；之後PC可以聯網，又開始變化為聯機遊戲；後面手機開始能玩遊戲，甚至網頁可以玩遊戲，所以技術迭代是遊戲行業翻天覆變化重要的原因。

　　雲遊戲將是整個遊戲行業，特別對我們中國從業者來講最關鍵一仗，是我們最有機會超越韓國日本，占到世界NO.1的位置；同時也會是最後一仗，因為雲遊戲之後可能很難再有什麼新技術會翻天覆地改變整個遊戲行業。

　　同時雲遊戲也是創夢未來非常重要的策略，我覺得遊戲不外乎兩種，第一種是故事遊戲，另外一種是競技遊戲。深入來講，一種是情感遊戲，一種是社交遊戲。創夢在雲遊戲上，具備做社交遊戲的實力，所以未來會看到我們會有越來越多的社交型遊戲。包括今年7月發布的《全球行動》到預計春節前發布的《小動物之星》。

　　謝謝各位，希望我們都可以繼續在遊戲行業，希望十年、二十年後也可以在這裡看到大家！

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