90人分1.9億！運營一年的掛機遊戲，為何能讓玩家如此沉迷？

　　作者：陳風

　　90人瓜分1.9億分紅！

　　作為2020年手遊市場最大的黑馬之一，《劍與遠征》項目組的新聞如同它們的遊戲一般刷爆了國內遊戲圈。

　　對此，有人跳出來辟謠：1.9是分紅，還不包括項目獎……

　　可能這就是別人家的公司吧。

　　《劍與遠征》發行於去年1月，曾在早期憑借著聲勢浩大的Kol推廣迅速獲得了極大的關註度，用戶數量自去年上線後短時間內迎來爆發式增長。而依據伽馬數據顯示，遊戲上線僅兩個月時間營收就已名列Top榜單，兩個月內累計流水超過15億，更是雄踞2020年新遊流水測算榜首，在與同期遊戲的對比中一騎絕塵。

　　但與此同時，玩家社區中唱衰遊戲的聲音也不少：缺乏樂趣的掛機玩法，疫情宅家的特殊加成，以及病毒營銷帶來的虛假繁榮。然而潮水退去，時間過去了一年，《劍與遠征》用事實給予了這些負面聲音強力一擊。

　　遊戲當初的代言人羅志祥都涼了，可《劍與遠征》卻依舊大紅大紫。拋開早期的廣告推廣，今天從遊戲本身出發，聊一聊為何《劍與遠征》可以牢牢捆住玩家的心。

　　唯美畫風沉浸音樂

　　在適合輕度娛樂的移動平臺，一款畫風清奇的遊戲可以迅速搶占用戶的眼球，這裡說的「畫風清奇」不一定是指畫面多麼精良，而是說要有自己的美術風格，有特色，有辨識度。直觀的視覺感受是玩家選擇一款遊戲最基礎的標準之一，尤其是對於一款主打放置的遊戲而言。

　　《劍與遠征》採用了類似玻璃彩繪風格的卡通畫面，主打西方魔幻風格，遊戲配色非常自然，沒有通常魔幻遊戲中那些用力過猛的艷麗色彩與浮誇的技能特效，英雄的造型十分優秀且各具特色美感，在更加契合大眾審美的同時保持了卡通角色所獨有的靈動感。

　　優秀的音樂為遊戲帶來錦上添花的效果，空靈的BGM是魔幻冒險路上的又一道風景。而在戰鬥時曲調忽轉激昂，也能一瞬間將大敵當前的氣氛充分調動。

　　畫面和音效從視聽角度承載著玩家對於遊戲的初步印象與認知，也是能迅速吸引路人入坑的兩大法寶。這些元素直接影響了玩家對於一款遊戲的代入和沉浸感，以及能否被遊戲後續設計的玩法和機制所吸引。

　　顯然，莉莉絲對於《劍與遠征》的顏值保有相當程度的自信，因此玩家在廣告短片中，除了被無處不在的沙雕逗樂以外，還能早早的欣賞到遊戲面紗之後的真容。

　　佛系放置掛機打怪

　　市面上優質的遊戲並不少，但能長期充滿活力的卻不多，某些遊戲會因為難度過大、肝度過高，氪金過度慢慢造成玩家流失。而如今的年輕玩家，不論是在職場還是學業上都在飽受內卷的折磨，在忙於學業和工作的平時，很難空出一段完整的時間來進行的休閒娛樂。因此對於時間碎片化的年輕人來說，劍與遠征的口號「隨玩隨停」，無疑是巨大的吸引力。

　　而在遊戲中，這一理念也被貫徹得非常徹底，如果覺得早期關卡挑戰性不夠，玩家大可以選擇自動戰鬥，以此從無意義的刷刷刷中解脫出來。

　　值得一提的是，《劍與遠征》的操作採用了市面上非常少見的豎屏設計，在當下的絕大多數遊戲作品均採用橫屏設計的同時，這不得不說是一個很棒的創意。

　　豎屏操作最大的優點是玩家可以輕松的使用單手進行操作，並擁有更好的握持感。盡管豎屏在操作感上與橫屏相比有所欠缺，但在並不怎麼需要手動操作的放置類遊戲中，豎屏的設計無疑契合遊戲特性，創新性的使用豎屏設計，代表著莉莉絲對於產品定位的清晰認知。

　　陣容搭配其樂無窮

　　如果說爆火的「吃雞」類遊戲是藍海市場的成功，那《劍與遠征》的成功則是紅海市場的強勁突破。在此之前，放置類遊戲在市場並不少見，但相較於更加主流遊戲類型和玩法，放置類遊戲天生存在「短板」，因此想要在與同類產品的競爭中實現產品盈利，就必須在已有的基礎上做出改進。

　　一款為掛機而掛機的遊戲是毫無意義的，佛系放置遊戲可以牢牢把握住用戶的碎片時間，但如果遊戲的核心玩法寡淡無味，那它依舊無法贏得用戶的青睞。《劍與遠征》深諳此道，雖然作為一款「放置類」遊戲，主打「休閒、娛樂、輕松」，但莉莉絲在遊戲最核心的戰鬥環節仍然進行了深度開發。

　　依據種族的差異，遊戲內的角色被劃分為了數個陣營，陣營之間的羈絆構築起了早期陣容搭配上不同的思路和方案。在遊戲過程中，玩家通過關卡獎勵來獲取報酬，通過報酬抽卡獲取新的角色單位，不同的角色在稀有度、技能類型、屬性、成長等特性上會有很大的不同，合理的搭配往往可以起到1+1＞2的效果。與此同時，手中的強力單位可以根據思路進行優先培養，打造初期的主力核心。

　　而隨著遊戲逐漸步入中後期，玩家手中角色達到一定數量之後，就可以考慮到更多有關陣容優化事宜。正所謂量變積累達到質變，此時功能各異的角色已經可以打造不同的流派，是選擇戰法牧面板鐵三角還是選擇種族克制、技能配合的搭配？而再往細說，角色定位、站位也是大有講究。

　　這就是《劍與遠征》最核心的一點，通過陣容合理搭配，玩家可以做到以弱勝強甚至逆風翻盤。尤其是在PVP環節中，通過優化自身的陣容，戰勝高等級對手時所滿滿的成績感，或許就是《劍與遠征》最令人上頭的地方。

　　而另一方面，為了提升遊戲整體的趣味性和耐玩度，《劍與遠征》還設計了許多有意思的關卡挑戰，比如遊戲中的「異界迷宮」、「時光之巔」、「王座之塔」等等，每個挑戰都各具特色，而在這裡如果運氣不錯的話，獲得稀有材料也不是不可能的事情，這種極具趣味性和策略性的挑戰環節，無疑在相當大的程度上增強了用戶的黏性。

　　寫在最後

　　總體而言，《劍與遠征》這匹黑馬的一騎絕塵絕非偶然，遊戲不僅帶來了極致的視聽享受，還將掛機放置和深度戰鬥做到了一個微妙的平衡。而在運營方面，「激勵機制」「用戶黏度」的設計也是可圈可點。在褪去了「沙雕營銷」的外殼後，遊戲依舊做到了品質、運營兩手抓，兩手硬的水平，實在難得。

　　從這一年的大獲成功來看，或許莉莉絲才是真正的時間管理大師吧。

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