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作者：小靜
導語
當全世界都在說年輕化，有著25年歷史的房企大佬富力集團也開始面臨年輕化的挑戰。最新調查報告表明，中國購房者平均年齡僅29.5歲，在全世界中最為年輕。很顯然，傳統老舊的行銷方式已跟不上富力集團日益多元的業務發展需求，只有在競爭激烈的行業中樹立起獨特的品牌調性和差異化優勢，才能搶占年輕人心智。
那麼問題來了，怎樣俘獲愛憎分明，眼光「挑剔」的年輕人真心，徹底走入他們的內心世界？與其他活躍在日常生活中的品牌相比，房產品牌就像陌生人，想留下深刻又美好的印象？非常難！甚至連接近他們都會被抗拒。
但對於擅長搞事的鼻祖網易傳媒而言哪有什麼難題，一向腦洞清奇的她又再一次給出了絕妙的解決方案。她竟然當起了「媒婆」，拉來2018年最火的生存類手遊網易《明日之後》，這款火爆到一上線就吸引全國人排隊玩的手遊，覆蓋億級用戶，以90後95後為核心用戶讓日曝光量屢創新高！大膽創新背後是對目標客群的精準把握，二者一經撮合便火花四射，高調撒糖！一段溫情又熱血的破次元壁之旅，轟動了整個遊戲圈、房產圈和行銷圈。網易借此契機又打造出了一款現象級刷屏案例，提供了三界聯合的跨界行銷新范本。
在遊戲里「賣房」，還讓玩家心服口服，究竟怎樣的神操作可以讓上億人瘋狂追捧？
1. 直戳痛點:引發情感共鳴
霸榜微博熱搜，明星段奧娟加持，丁磊親自轉發，強勢官宣
不出位就出局，無爆點不傳播。大咖的加持，讓活動亮點頻出，爆點不斷。活動主題在微博一經發布便引發裂變式傳播，漫畫界大V@ old先、知名段子手@小野女生學吐槽等都進行了轉發擴散，原生內容觸達數億網友。#明日之後，等你回家#話題持續霸榜新浪微博熱搜第三名。
截止3月11日，話題閱讀2.1億，討論21.2萬。
火箭少女實力唱將段奧娟為活動傾情獻唱主題曲，親自錄制視頻呼籲參與活動，以其強大的粉絲黏性基礎，為活動首發曝光持續加碼。累計11萬轉發，評論2.2萬。
一向低調的丁磊也親自在網易大神轉發了活動，引來遊戲圈網友追捧式傳播，為活動沉淀話題和內容，成倍放大活動影響力。
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域內外重磅發布，高調發聲，引發上億關注
明日之後遊戲官方微博、官網微信、遊戲內活動官網、全服公告陸續發布，覆蓋幾千萬全服玩家，30多家權威遊戲媒體爭相報導，曝光量超150萬。網易新聞核心雙端資源全力助推，曝光達2.36億。
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5大火熱短視頻平台發聲集讚，激發瘋狂搶奪戰
打通全管道傳播矩陣覆蓋年輕人最愛的火熱的短視頻平台，每個平台均有相應平台大獎，引發比拼狂潮。聯合快手、抖音、美拍、火山小視頻、西瓜視頻這五大年輕人最常用的短視頻平台，打造出聲量最浩大的外部傳播矩陣，活動宣傳均附帶送房活動，做到多嚮導流，引發集讚狂歡，效果驚人：遊戲素材視頻總播放量3.92億，其中，快手短視頻APP，#明日之後等你回家#話題參與人數7905.1萬；抖音APP，#明日之後等你回家#話題視頻播放量2.7億次。
4. 花式創意：節日驚喜不間斷出擊
和你的浪漫旅行
線下富力海景灣將會進行隆重頒獎，網易新聞將激動人心的交房環節進行全程直播。小編將會跟蹤採訪錦鯉獲獎感言及人生故事，引發後續話題關注，同時對富力海景灣產品進行全面曝光，加深用戶對產品的好感度。
寫在最後
很顯然，如果事情到此結束的話未免也太簡單了。據說接下來還會有大動作：網易將獨家授權明日之後IP給富力，並圍繞IP進行線下主題活動策劃，緊密結合遊戲中的線上場景進行線下項目活動延展，幫助品牌持續不斷地圈粉。
總的而言，本次活動高潮迭起話題不斷，真正和年輕玩家打成了一片，讓富力徹底俘獲玩家真心，為品牌年輕化提供了全新行銷新范式。這場橫跨三界的大型圈粉行動使富力品牌大放異彩，極大地提升了品牌影響力和美譽度，也為富力品牌的年輕化進程打開了全新的思路和篇章。