王者榮耀這波「團戰」行銷，玩家們都看哭了

作者：TOP行銷

來源：TOP行銷（ID：TOP_MKT）

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11月3日，iG戰隊代表LPL首奪英雄聯盟世界賽冠軍，遊戲圈炸了！

宿舍樓、網吧、聚眾看比賽的各場地沸騰一片，對於所有遊戲愛好者們來說，這是他們的青春與夢想~

有人評論說，有時候打遊戲並不是沉迷於遊戲本身，更重要的是那些一起打遊戲的人，是投入其中收獲的最純粹的快樂，更是遊戲中永恒的競技精神。

最近，王者榮耀三周年推出了一支主題為「有你才有團」的廣告片，借短片講述遊戲玩家們的團戰精神，用誇張的手法演繹了每一位團戰的玩家背後的心（搞）酸（笑）故事↓↓↓

01

誇張手法巧妙演繹玩家故事

玩遊戲最怕什麼？不是隊友菜，是隊友不僅菜他還打到一半掛機！

但是，一些真正的玩家就能體諒這種情況，因為你永遠不知道，你的隊友當時正經歷著什麼~

可能她正頂著肆虐的狂風在雨中行走，也顧不上風刮破了傘、頭髮凌亂，因為她視團隊高於一切！

可能他正在逼仄的空間里忍受著氣味炸彈，即使被熏的翻眼白快要暈倒，他仍然在堅守，因為團隊必須一起勝利！

可能他正為了接住狗主子打翻的擺件一個魚躍翻出，手中還不忘和隊友的戰鬥，哪怕，犧牲自己！

可能他窗外正出現UFO，他也沒有退出遊戲去拍照，哪怕這即將成為一個永遠的秘密，他也在所不惜！

可能他正面對地鐵里的怪獸，還敢逆著人流沖上去跟它一起搶奪手機，只因為遊戲里是大家的團隊！

等待勝利來臨的那一刻

用史詩來訴說我們的故事

讓水晶閃耀吧

我們

不輕言放棄

為了團隊 為了勝利

這則名為《有你才有團》的廣告片，其實要表達的東西很簡單：正在玩王者榮耀的玩家，遇到了各種各樣的事情，但這些事情都沒有阻止他退出遊戲，因為大家都堅持遊戲競技中的團戰精神。

當然，視頻的呈現不是一般的誇張，畢竟也沒誰會看見外星人和大怪獸還這麼淡定的吧~片子只是採用誇張的演繹手法，講述了玩家們螢幕背後的搞笑經歷。

為了避免造成誤會，視頻左上角還標明了「廣告創意，請勿模仿」，可以說是相當嚴謹了！

02

故事行銷戳中玩家痛點

「有你才有團」引發情感共鳴

一個好場景勝過100句好文案，這句話雖然有點誇張，但在一支短短幾分鐘的tvc中，好的場景好的故事情節可以快速抓住觀看者的心。

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每一個產品或品牌之於用戶都會有其獨有的關聯，充滿人性洞察的故事，則可以引起人們的認同感或購買欲，這就是我們口中常說的——洞察。

回過頭看王者榮耀這支視頻得以刷屏的原因，除了廣告本身精彩的演繹，更離不開其對用戶的準確把握。

故事雖然誇張，但其背後所反映的玩家的心態以及類似的經歷確十分真實。

回想一下，你有沒有在電量告急的情況下捧著手機沖向電源的時刻；有沒有被馬子以分手為要挾叫你停下手上這局遊戲的時刻；有沒有戰況正焦灼卻被家人老師或主管一個電話打斷的時刻……光回想一下就覺得很煎熬~

網友也是深有感觸↓↓↓

你永遠不知道當你在為上分努力的時候，隊友們正在經歷些什麼，但不可否認的是，為了贏、為了團隊的勝利堅持，大家都克服了許多困難，而每一次勝利，每一位隊友都不可或缺。

視頻著眼於玩家在遊戲時最容易遇到的這類問題，將這些場景誇張化再現，其實這背後反映的正是《王者榮耀》今年的周年慶主題「有你才有團」的精髓。

而隨著《王者榮耀》的持續火熱，朋友社交聚會來一局已經是習以為常的事情，不論是資深王者榮耀玩家，還是對這款遊戲不甚了解的普通觀看者來說，都會經歷或者說看過別人經歷這樣的關鍵時刻，所以大家在看這個片子的時候就自然而然會產生共鳴了。

03

王者榮耀三周年情懷行銷

遊戲不僅是遊戲，更是競技精神

遊戲一向是十分受爭議的一個話題，即使在ig為中國電競贏得世界級冠軍榮耀的時候，仍然會有人覺得遊戲不過是「玩物喪志」。

事實上，為了更好地倡導並保護未成年人健康上網，《王者榮耀》已經上線了健康系統（防沉迷系統），這是一個企業應該有的社會擔當。

那《王者榮耀》在三周年慶典之際，推出一支「有團才有你」主題的廣告片是什麼意思呢？

首先自然就是倡導正確的價值觀，電競精神無非就兩點：1、團隊；2、友誼。

團隊這種集體概念是自古以來深受推崇的認可的，而遊戲當中，團隊意識和責任感是不可或缺的東西。「有你才有團」，正是倡導和讚揚這種電子競技類遊戲中的團隊精神。

再者，《王者榮耀》三周年，更多的還是屬於玩家們的紀念日，對於玩家來說什麼最重要——感情。「感謝每一個不可或缺的你」，這句話一下就把所謂團隊的意義表現出來。

回想起曾經在王者峽谷和隊友們並肩作戰的日子，不拋棄不放棄的生死契約，怎麼能不受觸動？

這一情懷行銷，直接就喚醒用戶的情感需求，而能讓用戶獲得情感上的滿足和心理上的認同，才是一個成功的品牌行銷的最優效果。

最後的最後：遊戲雖好，卻要適度！

-END-

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