隨著精品化風潮席卷國內手遊市場，用戶規模增長逐年放緩，各大廠商的競爭已然趨近白熱化，在產品品質上拉開絕對優勢難乎其難，品牌行銷的作用愈加凸顯，而明星代言無疑是效果最為顯著的行銷策略之一。

2017年，一句「我似渣渣輝，我似鈷天樂」風靡互聯網，貪玩遊戲旗下產品《貪玩藍月》因此一炮而紅，成為當年頁遊端為數不多的現象級產品。而憑借這一品牌行銷策略，貪玩遊戲在接下來的幾年內接連成功，做到了頁遊、手遊平台總註冊量雙雙破億的佳績。

四大大天王初次遊戲代言，貪玩遊戲傳承至今的代言之路未分類第1張

前不久，貪玩遊戲宣布再次邀請到一位當紅巨星——香港四大天王之一郭富城鼎力加盟，成為貪玩旗下新作《天王傳奇》手遊的代言人。同時，這也是貪玩遊戲今年既甄子丹後邀請的第二位代言人，消息一經傳出，便引起了娛樂圈及遊戲圈的廣泛關注。

相見恨晚，天王精神與貪玩理念的不謀而合

對於眾多80、90後來說，郭富城代表著這一代人的青春，承載著他們的成長記憶，曾經那個舞台上又蹦又跳的大男孩是很多少女心目中的白馬王子，少年默默努力的偶像標桿。如今的他，雖然已為人夫為人父，脫去了青澀稚氣，卻風度不減，依舊活躍在一線舞台，代表著時尚的最前沿。

年輕時的郭富城

可以說，郭富城的演藝生涯從一開始便是高光的。1990年，郭富城首張專輯《對你愛不完》發行，瞬間點燃整個亞洲樂壇，突破了亞洲銷量破百萬記錄，同名主打歌更是紅遍亞洲，傳唱至今。隨後郭富城的事業逐漸從歌壇延伸到影壇，參演了《父子》、《全民目擊》、《踏雪尋梅》、《無雙》等數十部高分佳作，其演技也得到了眾多影迷和專業人士的認可，甚至很多網友稱之為：「小鮮肉」的顏值+「老戲骨」的演技。

而作為娛樂圈為數不多的永葆常青的典範，郭富城依靠的顯然不僅僅是實力與顏值，更為重要的則是他對待舞台的態度。用他自己的一句話來說——舞台就是他的另一個家。對待每一張專輯、每一場演唱會、每一個角色，甚至每一次廣告代言，郭富城均會拿出百分之百的努力去做好，用盡心盡責、兢兢業業、永不言敗的精神做好每一件事。正因如此，郭富城不僅擁有眾多堅持二三十年的鐵桿粉絲，甚至不少00後都被郭富城的魅力所折服，成為他的忠實擁躉。

郭富城詮釋的每一個角色均富有張力

而貪玩遊戲恰恰也被郭富城的這種精神所觸動，在他身上看到了與自身相契合的理念，即貪玩一直以來以玩家為本的核心，以及全心全意為玩家創造更佳遊戲體驗的目的。正基於此，郭富城與貪玩遊戲一拍即合，達成了此次合作。而貪玩遊戲也希望通過這次合作，感染到更多玩家，同時也給貪玩品牌帶來一股不一樣的風貌。

一脈相承，硬漢代言點燃玩家熱血

4月26日，貪玩遊戲周年慶之際，郭富城亮相貪玩直播間，與眾多貪玩粉絲展開了一場別開生面的直播互動。期盼已久的粉絲和玩家迅速聚集到直播間，將直播人氣瞬間拉升到150萬以上，引得不少其他大主播的圍觀。

天王降臨，彈幕爆表

此次，貪玩遊戲創新的採用了雙主播同時直播的方式，由兩個風格迥異虎牙人氣主播——洋氣黃和沒有小熊了同時參與，依據自身風格不斷挑起直播高潮，為此次直播增添了不少驚喜。同時，兩大人氣主播極大幅度的延伸了此次宣傳活動的受眾面，觸及到更多玩家群體，達到了事半功倍的效果。

直播中不難看出，事業繁忙的天王郭富城顯然對遊戲了解不多，但上手《貪玩藍月》手遊後，遊戲精美的畫面和流暢的操作卻著實令他眼前一亮，頓時表現出了濃厚的興趣，網友們也紛紛化身「遊戲導師」，用彈幕指導郭天王玩遊戲，氣氛其樂融融。

同時，郭富城也在直播中聊起了電影，他表示：「我出演的每一個角色都是顛覆性的，但是無論多難的角色我都必須演好，因為我拿了金馬獎影帝，我以前的作品得到大家的認可，我之後的作品也要更對得起觀眾。」正是這樣的敬業精神，讓郭富城不斷的挑戰自己，超越自己，達到現在的高度。

如今隨著天王代言的消息正式公布，貪玩遊戲抓住時機，以「秋風掃落葉」之勢展開了一場遍及全網的高密度行銷宣傳，從微博、貼吧、遊戲狗等社交論壇，到皮皮蝦、虎牙等短視頻直播平台，甚至各大導航網站banner上都能看到郭天王的身影。精致的圖片、創意十足的小視頻賺足了眾多網友的眼球，令人不禁感嘆貪玩遊戲強大的資源及影響力。

遍及全網的宣傳攻勢

其實在筆者看來，此次貪玩遊戲選擇郭富城作為全新代言人，驚喜之餘也在意料之中。自2015年陳小春、孫紅雷聯手代言開始，貪玩遊戲便確定了一個獨屬於自身的代言人選擇方向，即在保證高流量的同時，符合自身產品調性，滿足受眾用戶的情懷與審美需求。

隨後，古天樂、張家輝、甄子丹、郭富城等明星的傾力加盟，更加明確了貪玩遊戲的代言之路。不難看出，貪玩遊戲對用戶群體做了非常深入的調研畫像，精準洞察到受眾群體的喜好與痛點，在行銷上做到了「對症下藥」、有的放矢，以螢幕硬漢勾起玩家的戰鬥欲望，用樸實有力的台詞點燃玩家心中的熱血，從而取得了顯而易見的成效，達成了產品款款爆紅、代言個個出彩的成績。