APP Annie 3月:PUBG殺進美國市場頭部,《完美世界》達成全新記錄

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日前,第三方數據平台AppAnnie公布了2019年3月全球手遊指數報告,為我們展示了手遊市場在2019年將迎來的新趨勢。

其中最顯眼的莫過於騰訊開發的《PUBGMobile》繼續維持著上升勢頭,獲得全球iOS+GooglePlay遊戲收入榜第9的歷史最高成績。另外 新髮布的《完美世界》手遊一經推出就登場中國iOS遊戲收入榜第2、下載榜第3,全球iOS+GooglePlay遊戲收入榜第4,勢頭不可謂不強勁。

隨著3月的到來,我們不難發現全球手遊市場開始有了一些新的變化,除了前面提到兩款產品以外,還有《黑色沙漠》殺入日本收入榜前10,《LYN:光明使者》殺入韓國暢銷榜前10,Supercell新作《荒野亂鬥》在全球各市場的成績也比較穩定,至於東南亞市場也有《風之大陸》這一新鮮面孔。

接下來,我們將針對APPAnnie的3月全球手遊指數,進行進一步的分析和解讀。

|下載榜:天下流量唯休閒與吃雞

縱觀全球iOS+GooglePlay遊戲下載榜,依然是《PUBGMobile》和《FreeFire》兩款吃雞遊戲跟超休閒遊戲打擂的局面。

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以當今全球聞名的超休閒手遊大廠Voodoo為例,旗下遊戲下載總量從2018年的15億,而到了2019年4月初,遊戲下載量又增長了接近5億。如此龐大的下載體量自然是一大塊金礦,比如上期我們提到的《消滅病毒》開發商Kunpo,就在3月鬧出過與推廣公司不合的事件。事件中Kunpo預付74.4萬元合作費用,但並不滿意合作方的實際成效,而圍觀此事件的從業者普遍第一印象卻是:「開發商真有錢,預付就給了這麼多!」

管中窺豹可見一斑,國內超休閒手遊開發商雖然不及騰訊網易等大廠流水豐厚,但做起推廣來也是出手闊綽。

整個3月Voodoo旗下又有一款《RollerSplat》進入全球下載榜前10,此外新上榜的《Homescapes》、《TomboftheMask》都算是老遊戲,只有《RoundHit》是2018年12月上線的。也就是說,超休閒類手遊只要有足夠的推廣覆蓋,產品本身的新舊並不是重點,足以在市場中一碴接一碴地吸收用戶。

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中國iOS遊戲下載榜單中,國產超休閒手遊已成為主流

相比之下,倒是國內iOS遊戲下載榜還有更多非超休閒類手遊入圍,《完美世界》、《龍珠覺醒》、《天空之門》都是商業類型大作,只不過《完美世界》攜端遊IP和騰訊發行的優勢,在市場上更具競爭力。

另外值得注意的是,國內iOS遊戲下載榜除了《Slidey:BlockPuzzle》外,其餘超休閒手遊皆為國產。從這點不難看出,中國開發商如今已意識到並逐漸熟練運用起B站、抖音等流量平台的推廣效果,再加上或多或少「國產獨立遊戲」的屬性,更容易贏得了國內用戶的青睞。

|收入榜:《PUBGMobile》進一步全球化,《完美世界》成績搶眼

全球榜上,《FGO》和《王者榮耀》的名次依然不變,而歐美地區的國民手遊《糖果傳奇》則升到第2。或許是因為全球手遊頭部市場的長期固化,《完美世界》在3月一推出就僅憑借國內的收入獲得全球收入第4的成績——要知道這還沒有算安卓平台的收入。

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全球iOS+GooglePlay遊戲收入榜,PUBG進入前10

另外還有一個表現搶眼的正是《PUBGMobile》,這款由藍洞授權、改編自端遊《絕地求生》的手遊,目前在海外的成績節節攀升。在去年暑期開啟「通行證」收費模式後,《PUBGMobile》的就迎來了一次大幅提升,之後隨著騰訊針對海外市場的鋪開,更是在3月登上美國收入榜第7。

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美國iOS+GooglePlay收入榜

據了解,《PUBGMobile》還在3月開啟了新的賽季通行證,預計產品收入在4月還會進一步提升。SensorTower最新數據也顯示,騰訊《PUBGMobile》3月營收為6500萬美元,環比增長83%,比《堡壘之夜》3月iOS單管道營收高81%。

至於國內iOS收入榜,《完美世界》手遊版的氣勢可以用「橫空出世」來形容,其中斷了《王者榮耀》在國內長期壟斷暢銷榜第一的紀錄,並且延續時間超過了兩周,也是國內《王者榮耀》稱霸之後最堅挺的挑戰者。

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而讓人感到意外的是,成龍大哥代言的傳奇手遊《一刀傳世》在3月仍停留在收入榜前10中,並沒有因為廣告行銷一輪後迅速失去熱度。《一刀傳世》作為國內iOS收入榜內,唯一不是騰訊網易兩家旗下的產品,未來還將會堅挺多長時間,也是一個值得期待和關注的問題。

| 結語

2019年3月,全球市場頭部整體疲軟的同時,國產手遊出海則迎來一波新高潮。《我叫MT4》進軍韓國,《PUBGMobile》成功殺入美國市場頭部,此外還有騰訊欲收購的大廠Nexon。從產品到企業,從地域市場到全球化,手遊市場在未來的變化與發展,在2019年3月向我們展現出了一些端倪。至於接下來將會有怎樣的趨勢,不妨讓我們拭目以待。

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