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■本報記者陳煒
版號停發的2018年是諸多遊戲公司步履維艱的一年，據中國音數協遊戲工委數據顯示，去年國內遊戲產業整體收入增速明顯放緩，實際銷售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創近10年新低。
而隨著年初以來版號審批工作的逐步恢復，業界普遍認為，遊戲行業正努力在新市場環境中尋求合適的發展節奏。
東方財富Choice數據顯示，在目前披露一季報的37家遊戲公司中，19家營收同比出現下滑，占比51.4%；僅9家做到營收、淨利同比雙增長。伽馬數據總經理滕華向《證券日報》記者表示，一季度遊戲公司業績兩極分化明顯，市場端「產品荒」的情況仍未得到完全緩解。
但受監管環境及審批標準影響，國內遊戲市場開始聚焦精品內容打造。5月29日，完美世界CEO蕭泓在回復《證券日報》記者採訪時表示，國內遊戲產業目前已經呈現出精品化、多元化、國際化、技術化、融動化的發展態勢。
「產品荒」局面仍存
據東方財富Choice數據顯示，截至5月29日，遊戲概念相關板塊中，有37家公司披露2019年一季報。其中18家公司營收同比增長，占比48.6%；17家公司淨利潤同比增長，占比45.9%。
具體來看，有31家公司報告期內做到盈利，其中12家淨利潤超1億元。排在淨利潤榜前三位的是完美世界、三七互娛、昆侖萬維，其對應的2019年一季度淨利潤分別為4.86億元、4.54億元、3.79億元，分別同比增長34.95%、10.8%、91.3%。
其中，完美世界於報告期內推出新遊《完美世界》。國元證券分析師李典認為，該手遊表現超市場預期，增厚公司業績。3月份上線首月流水預計超10億元，處於暢銷榜首位，預計對公司首月收入貢獻超過3億元。
此外數據顯示，有20家公司在今年一季度淨利潤同比下滑，占比達54%，其中5家公司下滑比例超過100%。僅9家公司在報告期內營收、淨利潤均做到同比增長，占比24.3%。
滕華向記者表示，今年一季度遊戲公司業績兩極分化明顯，在監測範圍內，營收增長率為負值的企業數量超過去年同期。
從市場端來看，「產品荒」依然未能得到緩解，並直接影響到一季度的新遊供給。伽馬數據《2019年1-3月移動遊戲報告》顯示，今年一季度，進入收入TOP50的新遊數量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一數據為8款。
對此，有不願具名的分析師認為，版號重新開放對企業一季度業績的影響還較為有限，考慮到獲批產品的上線時間和遞延收入，可能將更多的體現在半年報數據中。華泰證券研報指出，隨著新遊陸續上線，遊戲行業二季度業績有望恢復較高增長。
企業瞄準「精品化+出海」
值得注意的是，公開數據顯示，一季度國內移動遊戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環比增長4.7%。這也就意味著，在新遊數量低於去年同期的情況下，行業整體收入仍保持了正向增長。
同時，據伽馬數據《2019年4月移動遊戲報告》顯示，在反映下載量的免費榜入榜產品中，玩法偏同質的RPG遊戲占比出現下降，而玩法更為多樣的休閒益智、策略競技等類型遊戲占比快速提升。
對此，蕭泓向《證券日報》記者表示，目前來看，版號放開已產生三方面影響：一是精品效應，版號監管及審批的指導性加強？，使得只有好的產品才能獲得審批；二是帶動多元效應，為避免同質化，企業進行多元化產品研發與創新成為必然，功能、沙盒、二次元等細分市場成為新突破點；三是加強企業責任，強調主流文化、引領正能量。
面對市場變化，蕭泓認為，「國際化」、「精品化」、「多元化」、「年輕化」、「多板塊聯動」等已經成為公司核心發展戰略。而延續年輕化布局，就是要從IP培養與引進、產品製作、經營策略、娛樂體驗變革等多維度推進。
此外，上述分析師提到，持續看好「精品研發商與遊戲出海兩大主線」，「未來，出海是大趨勢」。據其表述，出海將在很大程度上幫助遊戲公司保持穩健增長、創造全新營收增量。「大廠需要積極布局出海來鞏固份額，而小廠若在部分市場取得成功，業績彈性更大」。
對此，蕭泓表示，借助國際化發展做到出海，既能開辟更大市場，也能推動中國文化「走出去」，成為國內遊戲廠商的必由之路。「要秉承‘全球製作、全球發行、全球夥伴’的國際化戰略，從產品研發之初就充分考慮全球遊戲市場情況及玩家喜好等因素。今年3月份，完美世界與Google達成戰略合作，就是想要借助Google廣泛覆蓋全球的、智能化的行銷解決方案及技術優勢，加速推進公司手遊業務出海。」他提到。
（策劃陳煒）
本文源自證券日報
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