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作為一個廣告人,看過的煽情廣告算是很多了,淚點也越來越高,但這次網易雲音樂拍了一支《萌芽》,卻結結實實的戳中了我的淚點。
實在是氣氛渲染的特別好,即使沒有類似的經歷,鼻子也會酸呀酸呀,如果是在晚上夜深人靜時打開這支廣告,那大概十秒鐘吧,眼淚就直接下來了。
其實短片情節很簡單,就是演繹了一個初為人母的媽媽和女兒之間的日常。
孩子還未出生時,媽媽就開始擔心自己能不能做好媽媽。
如果你已經是一個媽媽,應該會對這產生一些共識。這一幕讓我想起已經懷孕的姐姐,前些天我和她聊天,她說,雖然一想到一個生命在自己身體裡共同呼吸,就不由感嘆造物主的神奇,想要給TA買很多漂亮的衣服,給TA說很多的故事,讓TA開心的成長。但有時候,也會好擔心啊,怕自己沒有好好陪TA,沒有給TA很好的教育,怕自己做不好媽媽。
而後面的片段,一樣精準的戳中媽媽們的情緒痛點。
孩子第一次學會走路,邁著又軟又短的腿不知道往哪邊才好,媽媽欣喜地扔了自己的鍋。
睡前一定要拉著媽媽聽故事,一遍不夠還要再來一遍,不過也會奶聲奶氣的關心:媽媽,你累了嗎?
更大一點了,媽媽在旁邊教育時也會有自己的小性格和想法,當媽媽過生日時,又像個小大人一樣寵著媽媽。
……
每一幕都太真實了,就像是發生在每一個媽媽和孩子之間的故事一樣。
我並不記得那麼小的時候,媽媽是怎樣和我相處的,隻依稀記得有一次媽媽要去外地工作幾天,我哭的很厲害,讓媽媽不要走,然後,媽媽就跟我一起哭了。
而當我弟弟出生之後,我看著媽媽哄他睡覺,給他講故事,教他怎麼稱呼長輩,就好像也看見了自己當初與媽媽成長的時光。
很是溫柔。
故事的最後,孩子要去上幼稚園了,那個原本全世界都是爸爸媽媽的孩子,終於要走出第一步。而為了不讓孩子因為想媽媽而哭,只好在幼稚園外面躲躲閃閃的看著孩子,稚子萌芽,媽媽卻在一旁紅了眼眶。
上學了,孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意識到,
家長的責任就是送孩子更好地離開自己。
這一幕應該會引起很多家長的共識,就像短片後面呈現的真實群像——一群父母偷偷扒在幼稚園外面看自己的孩子。
害怕孩子會不會一直哭,會不會被同學欺負,自己知不知道怎麼吃飯,在幼稚園裡會交到好朋友嗎,老師會打他手心心嗎……可即使再多的擔心,孩子也終將遠行。
那個天天黏在身後的小尾巴
慢慢長大了
如果說孩子終將遠行
作為父母能夠做的
就是在他羽翼未豐時
給他更多力量
短片結束了,我會忍不住想把它分享給我的朋友們。
因為這個洞察點實在是精煉,引發共情感的力量也十足。
如果只是呈現日常的畫面,可能並沒有多少出彩之處,亮點就在於從「上幼稚園」出發,看到這是孩子成長的一個重要節點,表達出了一種存在於父母心中早就深種的不舍。並進一步延伸出,「父母」的一種意義,即在他羽翼未豐時,給他更多的力量。可以說這種對親子關係的詮釋更加符合現代人的觀念,不是束縛,不是附庸,而是獨立個體與獨立個體之間的陪伴,深情也乾淨。
而共情感則在於短片再現了媽媽們日常的生活片段,尤其是最後群像,畢竟真實的故事最為打動人心。就像我給朋友發這支廣告後,也會勾起她的一些回憶和共識感。
而更能夠引發共情感的,還在於短片中的UGC文案。
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這一點很網易雲了,將網友評論與視訊情節相呼應,讓人更能感受到一種真實,就像是自己的心聲一般,坐在孩子身邊娓娓道來這個共同的故事。而這樣的文案更加顯得溫暖和有力,強化情緒共識的同時,直接拉進了網易雲音樂與媽媽們之間的距離。
如果你有被打動,那麼無論你是否成為了媽媽,可能都會和我一樣,對網易雲音樂在最後推出的親子頻道產生一些興趣。
在從「網抑雲」變身「網愈雲」後,網易雲這次又上線了親子頻道,一方面其實是延續了網愈雲的風格,另一方面也是在同類音樂APP尚未專門開拓親子頻道時,超前一步打開這類的市場。
而獨家專業測評和智慧推薦體系Dr.Ear™,更具有一種獨特性,它是可以給寶寶做一份專業成長測評,還能一鍵獲取量身定制的成長歌單,讓孩子們在音樂環境中更好地成長。
這便與爸媽之間建立起了更精準的溝通橋梁,因為在成長中接受一些音樂熏陶可能是很多爸媽想為孩子去做的,但是怎樣才是適合寶寶的這個階段的音樂?則迷茫了爸媽們。網易雲音樂的這個操作,無疑是一個新的撬動點,讓音樂延伸出更大的領域。
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最後想說一個細節,這個短片的配樂是毛不易那首《給你給我》,這絕對是短片一個催淚點,我摘抄了幾句歌詞。
給我你帶著微笑的嘴角和眼眸
給我你燦爛無比的初春和深秋
給我你未經雕琢的天真和自由
給我你最最珍貴 所有的所有
給你我微不足道 所有的所有
給你我義無反顧的長長和久久
給我你多年以後仍握緊的手
溫柔的就像孩子的手一樣,一旦握住,就像握住了全世界。
在網上看到有一些網友問:為什麼只有媽媽,那爸爸在哪呀?
而我見到一個很喜歡的回答:爸爸在拍呀~
所以你看,爸媽其實一直都在。
你的成長,他們從未缺席。
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