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締造股王神話，市值突破萬億美元
美國當地時間8月2日，蘋果公司股價持續前一日上揚的走勢，開盤後持續攀升，盤中股價上漲超過2%達到每股205.57美元，市值達到1萬億美元，成為首家市值超過萬億美元的美國企業。截止收盤，上漲近3%，報207.39美元。
1萬億美元有多少？我們做個類比就一清二楚了。美國2017年的GDP為19萬億美元，阿里巴巴的市值接近4700億美元，騰訊控股市值2.84萬億人民幣，工商銀行市值為1.94萬億元人民幣，也就是說一個蘋果的市值相當於美國全年GDP的十九分之一，2個阿里巴巴，2.5個騰訊，3.5個工行，甚至還有人表示，直接換成人民幣百元大鈔，連接起來的長度可以繞地球265圈。
對於創辦已有40多年歷史的蘋果來說，萬億美元市值只是其眾多里程碑中的一個，除了公司利益的增長，更重要的是公司價值的體現與追求，重回產品本身，用更多超乎想像的產品來回報廣大用戶一直以來的期待。
對於全球市場行業來說，以蘋果等公司為代表的科技公司開始崛起並逐漸占領統治地位。回看歷史，曾經的榜首幾乎全都是美國鋼鐵公司、通用汽車等與能源、製造業相關的行業，但近年來科技公司發展迅速，不管是體量還是數量都以驚人的速度在進步，在市場中達到了歷史性的支配地位，如接近萬億美元市值的Google、微軟等。
三季度財報亮眼，股票大量回購
業內人士分析，蘋果股價此番大漲主要得益於創史上最佳同期表現的第三季度財報。目前來看，蘋果確實用它的2018年第三季度財報向外界證實了自己的賺錢能力。
據財報顯示，蘋果三季度營業收入達533億美元，同比增長17%，利潤115億美元，同比增長32%，超過市場預期的524億美元，成為蘋果史上營收最高的第三季度；每股攤薄收益為2.34美元，比去年同期的1.67美元增長40%，超出分析師此前預期的2.18美元。與此同時，蘋果公司預計下季度營收有望達到600-620億美元，毛利率將達到38%-38.5%，市場預期為593.7億美元。
在三季度營收業務中，iPhone產品依舊是其主要收入來源。iPhone的誕生讓蘋果公司起死回生，業績扶搖直上，營收和股價不斷走高，成為全球最賺錢的公司，iPhone本身也成為全球最為成功的消費類電子產品，征服了全世界。
據財報顯示，iPhone產品創營收299.06億美元，同比大漲20.4%。雖然iPhone銷量比市場預期少了30萬部，為4130萬部，但平均售價達到724美元，高出預期25美元。這也是銷量微漲，營收激增的原因。
在下降的銷售趨勢下，市場依然很看好iPhone，認為今年第三季度蘋果公司還將有一大波「新iPhone」來襲。
除了亮眼的財報，回購股票也是蘋果市值做到萬億美元的原因之一。蘋果公司表示，二季度已透過股票回購返還股東200億美元，加上前一季度，蘋果上半年回購股票的規模高達430億美元，直接助推了股價上漲。今年5月份，蘋果公司表示未來將增加1000億美元預算用於股票回購。市場預測，這一舉措將對蘋果股價繼續發揮積極作用。
質疑不斷：登上頂峰，走下神壇？
經過幾十年的發展，雖然蘋果公司已經發展到全球頂峰，但是隨著各種「XX門」事件的爆發、用戶體驗的差評、市場份額的疲軟……讓很多投資者依然存有很多質疑和不信任。
比如說銷量的問題，IDC發布報告顯示，今年第二季度，蘋果公司從全球兩大智慧型手機公司位置上跌落，iPhone全球銷售量被華為反超，從全球第二跌至全球第三。很多人認為，蘋果這是贏了華爾街，輸了市場，在創新上一步步走下神壇。
這也確實是蘋果不得不面對的瓶頸。隨著全球智慧型手機入場者越來越多，硬件、軟件、價格等方面其它品牌都已打造出獨特的競爭優勢，反觀蘋果，這些年來並沒有多大的突破和持久性，造成很多消費者開始轉向性價比高的手機品牌。
在中國智慧型手機市場，這個變化非常明顯，從身邊朋友家人用的手機品牌就可以看出來。再從數據上來看，2018年第二季度全球智慧型手機的出貨量排名，前五位分別是三星、華為、蘋果、小米、OPPO。三星共售出智慧型手機7300萬部，較去年同期減少8%，華為共售出5400萬部手機，較去年同期增長了約41%，小米的出貨量較去年同期大幅增長了48.8%，達到了3190萬部，很明顯其它手機品牌正在擠壓蘋果手機市場。
基於蘋果公司近年來的表現，市場評價不一。不少分析師表示，蘋果的市值取決於業績和成長力，未來不增強產品持續創新能力，給用戶提供更具吸引力，而非更貴的產品的話，市場份額將會越來越少。
德意志銀行對蘋果持中肯態度，他們認為，蘋果80%的銷售受到了行業的挑戰，因此該公司長期的增長前景仍然比較有限。按照目前的水平來看，正面和負面因素造成的影響基本維持平衡，建議投資者繼續持有蘋果股票。
市場上另外一些投資者依舊很看好蘋果並長久持有，其中最知名的就是股神巴菲特了。
巴菲特曾幾度發聲，表示蘋果產品的黏性令他印象深刻，也是未來發展空間很大的公司。「這是一家令人難以置信的公司，我們非常喜歡他們的經營活動所秉承的經濟觀念，也非常喜歡該公司的管理層和管理思路。我們買這只股票就是為了長期持有。」
不僅態度上很樂觀，巴菲特還多次用行動表達對蘋果的「愛」，就在今年二季度，伯克希爾增持蘋果7500萬股，成為其第二大股東。
事實證明，巴菲特重倉蘋果決定的正確性。可以說，在眾多投資者中，此次最大的贏家非巴菲特莫屬了。如果按照前兩日的股價計算，巴菲特一天之內賺了27億美元，難道這種回報還不高嗎？難道這種投資還不算成功嗎？
智者見智仁者見仁，雖然市場上出現過無數唱衰蘋果的說法，但它仍然發展良好，資本市場本來就風雲莫測，就看投資者們如何分析預判了。
十一年前，蘋果抓住智慧型手機迭代的風口成為全球市場數一數二的大品牌，今天競爭越來越激烈，就看它是否能跨過下一個窗口期，做到「華麗轉身」了。
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