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作者|林川
來源| 品牌頭版（ID：ceozhiku）
多年來，大陸消費者被迫接受著世界上最貴的嬰幼兒奶粉。在多個國家和區域推出了嬰幼兒奶粉限購政策之後，無形之中又推動了漲價潮，2018年又有多個進口奶粉陸續漲價。
然而早在2017年，中央電視台《消費主張》欄目就對中國、美國、歐洲、日本9款知名奶粉進行了歷時6年的全方位檢測，其中接近一半的進口品牌產品被檢測出不符合中國質檢標準。
與洋奶粉頻陷質量危機、漲價風波、代理失聯等失信商業行為相對的，是國產奶粉質量重建的穩步復興。2018年11月2日，在北京召開的第三屆中國質量獎頒獎大會上，中國乳品企業首次獲得中國質量領域的最高榮譽。其中君樂寶乳業集團獲得了「中國質量獎提名獎」，同時在今年雙11到來之際，君樂寶奶粉天貓旗艦店的訂購用戶數量遙遙領先，君樂寶的品質獲得了大量消費者的認可。
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君樂寶奶粉，
口碑是最有力的質量背書
在奶粉這個賽道上，國產品牌一度喪失了參賽資格。在君樂寶進入奶粉行業時，君樂寶乳業集團董事長魏立華先生就深刻地認識到：「在這個領域，質量是贏得一切信任的基礎。」四年時間，君樂寶對高質量、高標準奶粉的追求和努力，得到了來自行業和用戶的積極回應，也讓我們看到了國產奶粉復興的高質量起點，以及它重回奶粉賽道開啟逆襲的趨勢。
君樂寶奶粉登陸香港市場銷售，達到世界最高要求的食品安全標準
早在2015年，君樂寶奶粉就摘得全球奶粉業第1個食品安全全球標準BRC A+頂級認證的榮譽；2016年8月，君樂寶奶粉通過香港食環署397項嚴格審核，成功登陸香港市場銷售，接受來自國際市場的考驗，一年後又成功打開澳門市場，並通過「同線同標同質」——「三同」認證，成為國內首家獲得「三同」認證的嬰幼兒奶粉。
今年年初，君樂寶奶粉作為唯一國產乳粉品牌在香港通過了第三方獨立檢測機構「小魚親測」的檢測，獲得了最高級別安全評級；君樂寶旗幟奶粉連續兩年斬獲世界食品品質評鑒大會特別金獎；君樂寶乳業集團還在國際權威質量評定組織B.I.D舉辦的2018年度IQS質量峰會上，榮獲「國際質量管理卓越和創新鑽石獎」。
這些榮譽是君樂寶奶粉質量建設高標準的有力見證，它們都是君樂寶在國產奶粉的信譽窪地重建品牌的里程碑。
世界頂級品質的奶粉，獲國家和行業的肯定
中國質量獎是國內質量領域的最高榮譽，每兩年評選一次，旨在表彰為建設質量強國做出突出貢獻、在全社會具有顯著示範帶動作用的組織和為提高質量水平做出突出貢獻的個人。
本屆評選經嚴格的評審程序，並報經國務院批准，共有80家組織和10名個人獲獎，來自製造業的組織僅有31家。君樂寶代表國產奶粉品牌首次獲得中國質量獎肯定，充分表明了企業的質量管控實力，也展示了國產奶粉行業穩定可靠的高質量新貌。
這讓市場看到了國家振興國產奶粉的決心和信心，讓行業看到了君樂寶的實力，也讓消費者感受到了君樂寶更加可靠的信譽保障。
市場口碑，君樂寶奶粉重建消費端信心
君樂寶的質量建設不止體現在數據標準上，當質量建設達到一定程度，自然會體現在產品感官上。消費者普遍反映，君樂寶奶粉的優異性從外觀質感中就能體現出來。君樂寶嬰幼兒奶粉的溶解度更高，不出現殘渣掛壁的現象，而且單看奶粉顆粒是非常均勻的。
這也加速了君樂寶奶粉在消費端口碑的形成，從第一印象開始引導消費者更加科學地認識國產奶粉的高品質內涵，擊碎了部分消費者對國產奶粉的偏見，讓中國的年輕父母更加科學、理智、公平地認識國產奶粉。君樂寶通過超高標準的質量建設和外化體現，加快了國產嬰幼兒奶粉的復興進度。在社交化的時代，君樂寶幾乎每年翻一番的銷售增量和口碑好評，就是消費端最有力的信譽認證。
君樂寶2014年才開始投入奶粉行業，短短四年時間，在國產奶粉質量建設和品牌建設方面取得的成就有目共睹。在這個遭受過毀滅性打擊的行業里，君樂寶的「攻心」逆襲雖然走了側麵包抄的路徑，但在質量層面卻是毅然決然的正面突圍。
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兩大模式創新，
打造一罐世界級質量認證的好奶粉
高質量這條路就像馬拉松的跑道，很多新手上路跑不完全程，但堅持下去的必有回報，比如跑贏一個又一個對手。君樂寶就是在高質量、高標準這條路上堅持著，跑贏了質量和口碑，也跑進了國產奶粉的第一陣營。
君樂寶乳業集團總裁魏立華表示，讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉，是君樂寶的使命，要做到這一目標，必須推動奶業高質量發展，關鍵是要做到四個「最」：質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意。
他說「每個人心里都有桿稱，你就實實在在地去做。」君樂寶真的做了，而且做出了兩個創新模式，做出了一罐讓中國媽媽放心的高質量奶粉。
首創一體化全產業鏈生產模式
為了做到四個「最」，君樂寶在全球率先推出全產業鏈生產模式，即做到牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營，確保奶源的高品質和絕對安全；
目前，國外的奶粉企業依然沿用傳統的奶農供奶生產模式，生產、加工兩張皮。往往原奶運送到加工廠需要兩天左右的時間，屆時原奶的新鮮度、活性物質含量會大大降低，奶粉的營養價值也會大打折扣。而君樂寶首創的全產業鏈生產模式則可以最大限度地保留住活性營養物質，同時還能讓每一罐君樂寶奶粉都能做到產品生產信息的清晰追溯，安全保障有跡可循。
堅持「四個世界級」模式
君樂寶首創了「四個世界級」的奶粉生產模式，即用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作夥伴和世界級的食品安全管理體系，確保生產世界級高品質的好奶粉。
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世界級先進的牧場
自建大型牧場是君樂寶企業發展的重點，目前君樂寶現有9個自建牧場，牧場內及時的廢物處理系統和LPCV橫向通風牛舍保證牛群生活的空氣質量；純種荷斯坦牛、TMR全混合日糧調控標準餐、恒溫溫水餵養、轉盤式擠奶機，擠乳杯模擬犢牛吸奶動作擠奶……這一切都保障了君樂寶牧場出產的原奶純淨、安全。
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世界級領先的工廠
君樂寶乳業的奶粉工廠整合了全球先進的嬰幼兒奶粉生產技術，以藥品GMP的標準設計，做到了全自動的程序控制、全過程數據追蹤和質量追溯。
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世界級一流合作夥伴
君樂寶奶粉原輔料施行全球化採購策略，品質均為世界級，優選全球頂級供應商，與愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領先油脂等戰略合作。
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世界級的食品安全管理體系
君樂寶引進了食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉，與歐洲質量組織、美國質量學會和日本科學技術連盟三大世界質量組織達成戰略合作。在質量管理方面與全球最高標準全面接軌，提升產品的質量管控水平。
在首創兩大模式創新的同時，君樂寶以開放的姿態接受消費者的監督，施行牧場透明化、景區化。以體驗的方式，讓消費者來做君樂寶奶粉的品質裁判。
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聚焦高質量發展，
推動奶粉市場回歸理性
君樂寶的高質量突圍之路，讓行業感受到國產奶粉穩步復興的快節奏，但高端奶粉市場上洋奶粉依然擁有強勢定價話語權，不斷推升中國家庭養育下一代的生活硬成本。國產奶粉只有堅持高質量發展路線，為中國家庭創造有絕對質量保障的奶粉消費環境，才能讓大陸的奶粉市場進一步回歸理性。
君樂寶聚焦主業，堅持高質量發展
君樂寶乳業集團董事長在接受採訪時表示，君樂寶要一直聚焦主業，堅持高質量的發展戰略。圍繞孩子的健康成長需求而創新，更科學地為中國寶寶打造高品質配方奶粉，比如緩解幼兒過敏症狀的水解奶粉，有益於兒童視力保護功能的奶粉等等，承擔起養育祖國下一代的重任。
高質量發展，企業大有可為
隨著消費水平的提升和科學選擇奶粉意識的提升，高質量、價格合理的奶粉自然會被市場篩選出來。高質量發展為君樂寶帶來了高速度、高品質的成長，君樂寶嬰幼兒奶粉銷售連年做到翻倍增長，2018年產銷量預計將達到四萬五千噸，短短四年即進入國產嬰幼兒奶粉第一陣營。
在這個社交媒體發達的時代，口碑是做到用戶裂變最有效的方式，而口碑源於高質量產品帶來的超預期價值。君樂寶奶粉目前一直處於供不應求的狀態，正是得益於有口皆碑的產品質量。對此，魏立華表示，「實踐證明，高質量發展市場大有空間，企業大有可為！」
下一個十年，將是國產奶粉質量逆襲、品牌全面復興的十年，也將是奶粉行業競爭更加激烈的十年，是機遇，也是挑戰。
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