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三麗鷗（Sanrio）是標誌性卡通形象Hello Kitty，從1997年開始到現在已經在全球風行了幾十年，它已成為「可愛文化」的形象大使。
但是你以為三麗鷗的目標受眾只是兒童嗎？實際上他們的目標還針對90後、00後甚至可能是中老年人。
例如他們今年新推出了卡通角色
擁有可愛外表，但內心剛烈的
「精分」小熊貓Aggretsuko（烈子）
這哪里長得像熊貓了！！！！
尼瑪，別不信人家有官方介紹
▼
（英文太差的，自己想辦法翻譯）
她今年25歲，單身，工作在東京黑心貿易企業
她每天忙成一只狗，內心巨討厭這份工作；她是重金屬搖滾樂發燒友，喜歡以酒澆愁，她的情緒大多數時間遊走在暴怒的邊緣。
烈子表面上禮貌地微笑著，勤奮地敲打著鍵盤，但實際上，她內心已經進入了暴怒模式。
她會用喉嚨尖聲吼出自己的內心獨白：
「別小瞧我我我我我我我我我我！」
「給我滾開啊啊啊啊啊啊啊啊啊！」
這只精神分裂的小熊貓真實代言了職場女性的心聲（如果你平時也有同感的話，就到後面點個讚），所以她成為了女士們的「新寵」。
這次他們的新目標顯然是：壓力巨大的職場女性，平時是一副注重社交形象、順從、乖巧的形象，實際上內心無法掩藏的沸騰怒火。
這個新角色打破了Hello Kitty的傳統形象：粉妝玉琢、溫婉柔順，而烈子的形象經歷更能引起職場女性的共鳴，相關周邊產品也自然跟著熱賣。
三麗鷗設計的卡通形象本身就是模仿目標消費人群設計的，也間接說明了一個事實：Hello Kitty時代的可愛文化已經不能征服所有人，現在的人需要更有活力和趣味的新角色。
大大君數了一下，近幾年比較火的「萌物」：越是耍賤、拼命賣萌、愛搞事的小壞蛋，越受人喜歡。像小黃人都火到第三集了，而暖男大白的第二集電影還遙遙無期。（那你們喜歡什麼樣的大大君呢？）
其實當發現Aggretsuko也是出自三麗鷗的手筆時，大大君也大吃一驚。三麗鷗在之前也推出一個反傳統的耍賤角色。
就是它
「蛋黃哥」
這位得了嚴重抑鬱症、總是說些冷笑話的「蛋黃哥」反映了現實生活的黑暗面，凸顯了年輕一代越來越缺乏自尊心、越來越不快樂的現狀。
大大君覺得像蛋黃哥和烈子代表的只是吉祥物創造上的一種「進化」探索，現在品牌的IP形象不只是有個性，更需要這些IP形象成為了我們個性和心情的化身，代替用戶去發聲。
不管未來的IP形象會怎樣進化，但是大大君仿佛看到又準備有一波新表情包要來襲！
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