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「時尚圈的本質就是30年一輪回。」
這句話或許片面，卻一針見血地表達出了普羅大眾對傳統時尚設計的質疑。Gucci聯名的牛皮紙包就曾經引發了不小的爭論，其「樸實無華」的設計是否還擔當得起時尚前沿的定位？設計師的感性設計是否始終代表世界時尚的走勢？
最近，淘寶新勢力周在「刷新舞」中洶湧來襲，成功駕馭甜美、運動、極簡等各種風格，帶來一股親民的快時尚風潮。數字化時代，淘寶能否借助大數據成為時尚新勢力，成為時尚權杖的交接者，都值得細細分析。
作者：錢皓，劉泓慶
01 洞察時尚新趨勢 引領中國大眾審美
香奈兒創始人Coco Chanel說，我需要與眾不同，而且無可取代。然而，時尚需要獨特，卻不能只屬於少數人，被普羅大眾接受才更具生命力。憑借多年的大數據積累，淘寶則以自己的思考和洞察，理性解開國人時尚的秘密。
淘寶新勢力周洞察中國時尚新趨勢，推出《2019中國時尚趨勢報告》（下稱《報告》），並發起全民模仿「刷新舞」活動，聯合線上線下掀起全民「刷新我」的時尚風潮。
《報告》指出了非常有趣的一個最新洞察：中國無性別主義正以飛奔的速度擴大其影響力，「男穿女，女穿男」將成為大趨勢。從14年前超級女聲李宇春「春哥」的橫空出世，到近期各類「小鮮肉」男偶像霸占螢幕，這股無性別主義的風潮由來已久，並逐漸從邊緣走向社會主流審美的殿堂。
同時，《報告》還呈現出了不少細微趨勢。從搜尋趨勢來看，男裝搜尋最常出現的詞為「潮」，女性則是「寬鬆」，「漢服」則是男女共有的頻繁搜尋詞，且增幅明顯。此外從成交額增幅來看，少女褲成為了2019年最具潛力的爆款單品。
針對這些流行趨勢，淘寶新勢力周組織淘寶最具潮流屬性的商家促銷回饋，以流量、行銷等資源，鼓勵後者換季上新，為年輕設計師提供機會和平台。除了線上活動，淘寶還通過分眾傳媒的地理圍欄細分人群，針對不同地域、年齡、人群屬性精準投放不同風格的「刷新舞」變裝視頻，掀起全民模仿熱潮。一個個洋溢著青春活力的小哥哥、小姐姐在小視頻中秒變穿搭風格，進一步將淘寶新勢力周活動推向高潮，將「年輕是種態度」的時尚理念表達得淋漓盡致。
淘寶新勢力周不僅帶來了新潮不凡的多款服裝，而且將變裝短視頻打造成「線下版抖音」，可見借助大數據，淘寶已對中國人的時尚風格了如指掌，並開始引領中國普羅大眾的時尚審美。
全民模仿刷新舞激發了用戶心中潛在的時尚需求，而淘寶店鋪的跨店滿減活動更是讓網友「摩拳擦掌」，開始制定攻略，力圖這三天科學「剁手」（新勢力周活動時間 3月18日-3月20日），省下一頓火鍋錢。可以說，這一場活動精準踩中了用戶的痛點癢點，從而引爆了消費者的購物熱情。
02 1000個紐約時裝周 都比不上1個新勢力周
如同四大時裝周定義了全球時尚趨勢一樣，引領國人時尚趨勢的淘寶新勢力周，本質上正在打造一場屬於數字時代的時尚盛宴。
時裝周起源於法國巴黎，歷經百餘年發展，已風靡全球，並逐漸形成紐約、巴黎、米蘭、倫敦四大時裝周。目前，四大時裝周的普遍模式是，全球頂尖設計師+巨星紅毯，在熱點娛樂話題的包裹下，化身全球時尚窗口。
時尚行業講究引領趨勢，設計師的創作更偏感性，依據以個人獨特的審美與思想出發，難免與大眾消費市場存在脫節或者審美上的差異。同時，國內時尚產業起步較晚，在很長一段時間內，國內的時尚只能是對國外的亦步亦趨。
淘寶新勢力周的出現則逐步改變了這種情況。相比準入門檻高且圈層小眾的四大時裝周，其以高性價比的方式，將潮流時尚帶入普通消費者的生活；龐大的用戶基礎也進一步拓展了時尚產業的發展空間。
18世紀，華服還只是楓丹白露宮廷內的珍寵，時裝也是貴族身份的象徵。在奢華的私人城堡中，公爵與夫人們一道欣賞著設計師的新作，這類私人沙龍便是巴黎時裝周的前身。之後，盡管倫敦、紐約、米蘭時裝周相繼嶄露頭角，時尚仍是少數人的特權。直到更為開放的紐約時裝周的影響力也漸壓巴黎時裝周，時尚由封閉走向開放便成了必然。
在大勢所趨下，淘寶新勢力周將時尚的窗口進一步向大眾敞開，讓6億平台用戶都參與到這一場空前的時尚盛典中。一方面，更廣泛的用戶意味著更多元的市場需求，由此為廣大的年輕設計師提供了一展拳腳的舞台，盡情釋放自己的設計才華。
另一方面，傳統的時裝周，本質上是一個展銷一體的平台，淘寶新勢力周自然也不止是「花拳繡腿」。其通過大數據賦能服裝全鏈路，提升設計調研、供應鏈生產及行銷管道等多層面的效率，讓普羅大眾也能享受物美價廉的潮流衣品，帶來更平民化的時尚體驗。因此，從基數和效率來看，1000個時裝周，都比不上淘寶新勢力周所創造的發展空間之廣闊，以及商業價值之驚人。
兩者之間的顛覆性差異還在於：淘寶以數字化模式迭代時裝周，融合新模式、新技術，在設計和效果上早已趕超四大時裝周。
盡管傳統意義上的時裝周和設計師模式存在感性創作上的局限性，但不可否認的是，設計師始終是時尚行業的靈魂。圍繞這個雷打不動的原則，淘寶形成了體系化的設計師培養路徑，以創業孵化聚集5萬+原創設計師，並輔以海量大數據資源做到高效用戶洞察。這樣一來，就將設計師感性的藝術創造和大數據的理性技術分析有機結合到了一起，更加精準地把握了中國時尚走勢。這種一加一大於二的賦能效應，無疑比偏向展示作品的四大時裝周更能推動行業的良性發展。
同時，與四大服裝周的T台走秀相似，淘寶一年兩次的新勢力周，通過線上線下的聯合活動，也為原創設計師帶來發聲機會。在阿里內容創新的能力和宣傳矩陣配合下，參與活動東的設計師將有望提升行業影響力。不論是過去美輪美奐的西湖「斷橋」秀，還是此次充滿年輕活力的刷新舞模仿，一系列不落俗套的活動都吸引了大量用戶的目光，成為時下熱點話題，也為設計師提供更具前景的舞台，反哺淘寶平台時尚生態，做到了多方共贏。
淘寶新勢力周憑借技術和模式創新，與用戶、設計師、產品建立更加緊密的連接，並逐漸打破四大時裝周的先發壁壘，釋放更大時尚產業勢能。
03 淘寶才是真正的快時尚
淘寶新勢力周上線之初，一位時尚從業人員驚嘆，「可怕的淘寶，影響我們的消費，未來還能預測時尚圈，我們時尚編輯怎麼活……」
這種「真香般的控訴」，就是對數據重塑行業引發的滔天巨浪的最直觀感受。我們對大數據的顛覆力量已經並不陌生，2014年世界盃賽事的100%預測，阿爾法狗踢館世界棋壇，其已經廣泛運用於各行各業。
而淘寶新勢力周能在短時間內從時尚界崛起，獨門秘訣便在於高精度的大數據實力，足以碾壓傳統時裝產業，由設計師驅動潮流轉變為數據驅動，奠定淘寶快時尚的風向標地位。
服裝行業有句老話：賣服裝賣一輩子，錢沒掙到什麼，就掙到一庫存的衣服。因為，在傳統服裝產業鏈中，需要經歷設計、打版、生產、分銷；在未知市場趨勢和銷量的情況下，服裝公司往往採取預估的方式，容易造成倉儲硬件成本、人員成本、報廢成本居高不下。時裝周就是這類模式的典型代表。
受消費升級、品牌與產品同質化嚴重、供應鏈效率低下、經營管理粗放等諸多方面影響，擁抱大數據，成為整個時裝產業的轉型出路，正所謂箭在弦上，不得不發。比如，以精細化掌控供應鏈的快時尚品牌Zara，依托全天候「數據處理中心，做到「快速、少量、多款」的品牌管理，專賣店商品每周更新兩次，被稱為「時裝行業中的戴爾電腦」。同樣採取轉型策略的還有阿迪達斯、Prada、優衣庫等品牌，紛紛在設計、管道上做到柔性生產，更好地捕捉市場需求。
單一品牌的轉變便已迸發出如此強大的威力，融合多個品牌和海量用戶數據的淘寶，蘊藏的能量之大就更是難以估量。眾所周知，大數據應用之中，數據質量決定了預測的最終結果。因此只有在數量、廣度、深度多方位領先的淘寶大數據，才更具備優勢。
在時間維度上，淘寶創立於中國互聯網早期，數字化進程早，超15年數據積累，遠強於起步晚的傳統服裝品牌。而在數據的廣度和準確性上，淘寶作為國內第一大電商平台，擁有近七億用戶，高度覆蓋了時裝目標消費群體，用戶數量非一般服裝品牌可及。此外，淘寶數據涉及購物、支付、社交等場景，有明確定位標籤以及關係網路，大數據關聯度更高，價值也更高。而這些指標也造就了淘寶大數據的技術影響力，相比於設計師的個人感知或者快時尚品牌的快速試銷反饋，無疑更加迅速準確，且在C2B模式下成本、效率更優，自然也更容易奠定淘寶在中國服飾領域不可取代的地位。
04 結語
世上萬物皆如逆水行舟，不進則退。正如此次淘寶新勢力周的活動主題，只有不斷「刷新我」，方能跟上時代的步伐。
今年的淘寶新勢力周，在不斷刷新自身趕超四大時裝周的同時，也為大家提供了刷新自我的機會，現在開始打開淘寶APP搜尋「刷新錢皓」，立即贏取1000元紅包。
錢皓：著名互聯網分析師和意見領袖，前晨興資本副總裁，前IDG投資經理。蟬聯新浪微博2016、2017、2018年十大科技觀察大V。擅長從投資人視角觀察互聯網趨勢，分析背後成因與前瞻趨勢。每天發布深度稿件於微信、微博、搜尋引擎、各大科技門戶、主流財經平台。覆蓋近500萬粉絲，深度影響投資及行業人士。合作請聯繫微信：angelalu2016
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