豹紋、斑馬紋、波點、黑白格
……
誰能想到
這些並不是YSL的新款包包
而是其推出的一系列套套
▾
沒錯！
就是那個法國奢侈品大牌YSL
Saint LaurentParis
為YSL服裝線的新品牌名稱
在2020春夏時裝秀上驚艷全場後
時裝、飾品賣的好好的
卻偏偏也玩起了跨界
這系列保險套 名為「The Love Affair / Saint Laurent」 售價為2歐元（約為15元RMB） 比起YSL動輒成千上萬的服飾相當親民 官方為此還特意在街頭 設置了自動售賣機 只分圖案，不論size ▾ 圈主還記得 之前杜蕾斯聯合英國時裝設計師 在上海舉行了一場時裝秀 ▾ 杜蕾斯辦時裝秀，YSL賣杜蕾斯 你永遠不知道品牌跨界的步子到底能有多大 就像YSL跨起界來 可不止這一套 在摩洛哥馬拉喀什 蓋一座伊夫·聖·羅蘭博物館 ▾ 全球巡回開快閃酒店 ▾ 又在巴黎的塞納河畔開了一家百貨店 Saint Laurent, Rive Droite ▾ 店內可以喝咖啡、聽唱片 還能買到YSL的各種跨界商品
除了剛才提到的保險套之外 還有創可貼、滑板、打火機、啞鈴 …… 創可貼 ▾ 滑板、耳釘 ▾ 打火機 ▾
隨身碟
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其他
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……
可以說YSL的跨界
涵蓋到了生活的方方面面
YSL女孩們被由內而外安排地明明白白
如今，越來越多的品牌通過跨界與固有形象形成反差，以謀求快速做到品牌曝光。
跨界行銷之所以那麼火，是因為它所跨領域的尺度只要足夠大，就能以「反差萌」在社交媒體上引發討論熱潮。
以創意驅動流量，通過引爆話題、整合聯名雙方的資源，來提升消費者對品牌的關注度，達到1+1>2的行銷效果。
同時，一些品牌奇葩的產品和離譜的價格，也成為襯托其他「正常」商品很划算的價格錨點，讓消費者在對比之下更容易產生品牌認知與購買決策。
總之，奢侈品玩起跨界看起來是想一出是一出，但究其原因不只是有錢任性，更是深深的行銷套路與品牌策略。害，反正我等看看就好。
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