2021年家居行業爆發式增長 金牌分析師畫出「掘金路線圖」丨大咖錄

　　花小偉

　　紅塔證券研究所副所長、大消費組長、輕工和食飲首席分析師

　　2019、2020年，均獲得新浪金麒麟家居生活最佳分析師第4名

　　2018、2019年，分別獲得Wind金牌分析師第1名、第3名

　　2015-2018年，分別獲得新財富最佳分析師輕工行業第5、第4、第3、第3名

　　各大機構發布的2021年策略報告中非常看好家居行業，很多報告認為2021年家居行業的整體增速明顯好於2020年。預判有待市場實際的驗證，但機構看好的邏輯和思路卻需要投資者們高度重視。家居行業是否成為2021年市場的「一桶金」？紅塔證券研究所副所長、輕工和食飲首席分析師花小偉為您詳細解讀。

　　2021年整裝大家居有望持續爆發 軟體家居實現超預期增長

　　花小偉預判，受益於國內外需求持續復蘇，2021年家居行業拐點向上持續成長的趨勢十分明確，其中辦公家具出口仍將保持20%左右的較高增速，住宅方面則看好定制和軟體兩大賽道。

　　花小偉說，定制家居市場規模有4000億元，目前三大龍頭（歐派家居、索菲亞、尚品宅配）加總的市占率僅7%，行業集中度有很大提升空間。定制行業中整裝大家居最值得關註，這個細分品類憑借一攬子解決方案的優勢實現了快速成長，比如歐派家居2020Q3整裝大家居收入同比增100%，可預見2021年整裝大家居將呈現爆發式增長。

　　軟體家居方面，其更新頻次更高的特性有助於行業銷售，在企業充分挖掘線上紅利的情況下，預計2021年行業也會超預期增長。

　　2021年智能家居銷售增速超30% 未來市場空間5400億元

　　除了定制家居和軟體家居，花小偉還非常看好智能家居，預計2021年智能家居的銷售增速將在30%以上。中國智能家居在5%滲透率的基礎上約有900億元左右的市場空間，長期看，對標發達國家30%的滲透率，中國市場預期未來可達5400億元左右的規模。目前布局的企業有：敏華控股、夢百合、公牛、有屋智能、歐瑞博。

　　2021年家居板塊強者恒強 積極布局短中長賽道

　　花小偉認為，總體而言，2021年家居行業成長依舊，龍頭強者恒強。具體投資建議為：

　　長周期（一級或實體）：智能家居

　　中期或中長期：軟體家居

　　短期或中短期：定制家居

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