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新京報訊 今年以來，各家居企業紛紛朝著年輕化、時尚化、專業化、智能化方向升級品牌戰略，以滿足消費者對於家居產品的價值需求。12月23日，新京報商業消費新聞部聯合千龍智庫共同發布《2020中國家居TOP品牌輿情報告》，其中轉型成為企業的尋求品牌突破的共識。
報告以目前中國現有的71家家居上市企業為研究目標，依托千龍智庫大數據，對家居企業的品牌傳播、價值影響、口碑評價、消費訴求等進行深入分析，並解讀後疫情時代家居行業的新特點、新趨勢，以期為家居行業的發展提供借鏡與參考。其中，報告總結歸納了2020年家居行業發展特征十大熱詞，分別為直播帶貨、跨界、智慧家居、上市、轉型、數字化、復工復產、社會責任、一站式購物、零甲醛。
報告顯示，目前，國內家居行業企業數量眾多，產品同質化程度較高，企業之間存在較強的競爭關係。對新生代消費群體來說，家居產品價格競爭優勢不再明顯，行業競爭要素也在逐漸發生變化，已經由之前的產品導向、營銷導向轉變成為品牌導向。2020年以來，各家居企業紛紛朝著年輕化、時尚化、專業化、智能化方向升級品牌戰略，以滿足消費者對於家居產品的價值需求。
2020年3月份，顧家家居發布全新LOGO，正式啟用新品牌形象，以建立更年輕化和國際化的品牌認知；我樂家居也在3月份官宣高圓圓的全新升級形象，以建立更年輕化和國際化的品牌認知；尚品宅配攜手《大國品牌》、趙麗穎在8月舉行了品牌戰略發布會，用科技和創新開啟「家居5G時代」。此外，家居企業也由傳統零售向新零售轉型，線下體驗店轉變為線上線下相結合。其中，家居賣場城外誠與天淘AI新零售達成戰略合作，共同打造AI新零售系統；2月19日，曲美家居開啟首場試播，隨後從全國6城同播、100城同播再到300城同播；3月下旬，東易日盛舉辦全國大型直播活動，在線人數118萬，累計流量達1070萬；自有品牌價值零售商名創優品希望未來將打造成全球領先的新零售平臺型公司等。
新京報記者 張潔 千龍智庫分析師 張世良
數據支持 劉昊源 秦茜 宮英慧 宋曼曼
數據來源 千龍智庫
編輯 秦勝南 校對 陳荻雁 王心
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